Lenta выпустила гонзо‐репортаж о сексе с куклой. Главреда грозятся «посадить на перо», а он хочет еще

Сайт Lenta.ru выпустил статью под названием «Лизнул промежность — сначала чуть горчило». В тексте блогер Леонид Сквирский детально описывает, как посетил московский бордель с куклами. Материал написан в стиле гонзо‐репортажа, что часто практикуют в журнале Vice. После этого сайт обвинили в деградации, а главреду начали угрожать в соцсетях. Но статью читают.

Резиновый тест-драйв

В тексте Сквирский рассказывает, как пришел к идее посетить заведение. Он вспомнил о своем первом опыте похода в настоящие бордели и сравнил их с новым московским отелем, где клиенту предлагают услуги резиновых женщин. «Пока шел в бордель (благо живу через дорогу), переживал, как школьник, мыслей было миллион: нужно ли будет снимать трусы или могу оставить их болтаться на одной ноге (потом искать проще). Как быть с носками? Надо ли здороваться с куклой? Сколько времени должна занимать прелюдия и сколько оставить на само действо?» — поделился мыслями автор.

Сквирский рассказал, что всего на сайте «легального борделя» пять девушек с разными формами. Он выбирал по размеру груди. В описании к каждой девушке значились ее «личные качества» — например, общительность и энергичность. «Лолита была одета в костюм школьницы, только почему-то без юбки, из блондинки перекрасилась в рыжий, но самое главное — избранница оказалась совсем не такой общительной и энергичной, как обещали в объявлении. Лежит, молчит», — вспомнил Сквирский.

Большая часть репортажа посвящена описанию тест-драйва искусственной проститутки. Всплеск эмоций прошел после того, как автор «наигрался» с куклой. «Подо мной лежал, не дыша, жутковатый лысый гуманоид с неестественно согнутыми конечностями. Одна стопа была развернута на 180 градусов, пальцы на руках сломаны, парик лежал на подушке отдельно от головы», — написал Сквирский.

«Снова есть что читать»

Статья вышла 11 мая, и с тех пор ее прочитали более 600 тысяч человек. Пропорционально растет и количество негативных отзывов, которые присылают на почту главного редактора Lenta.ru Владимира Тодорова. В соцсетях отрицательных отзывов по поводу статьи много. Пользователи Twitter отметили, что Lenta превратилась в «худший вариант» Vice. Комментарии в основном такие: «Бред», «Деграданты!»,
«Лента, вы что творите!».

Есть и те, кто хвалит статью и пишет: «Наконец-то нормальные новости от Lenta».

Одним из тех, кому статья понравилась, стала бывший пресс-секретарь молодежного движения «Наши» Кристина Потупчик. Он рассказала «360», что материал не отпугнет читателей сайта, потому что они уже «не такое видали».«Вполне гонзо-жанр всеми позабытый. Более того, это делал блогер-журналист Леонид Сквирский», — поделилась Потупчик. Аудиторию это не отпугнет, потому что «аудитория Lenta не такое уже видала в последнее время». На имидже Lenta это никак не скажется, потому что «там уже не на что влиять».

По следам Хантера Томпсона и Vice

«360» пообщался с главредом сайта Владимиром Тодоровым о статье и реакции на нее. Молодым читателям сайта понравился материал, а вот старшее поколение не оценило юмора.

Мне и на почту, и на Facebook в среднем раз в два дня пишут, что я ублюдок и сяду на перо или бутылку. И я не могу ничего этим людям ответить, потому что они тут же меня блокируют. Это очень обидно, потому что я бы в ответ что-нибудь колкое написал, но не могу

Владимир Тодоровглавный редактор Lenta.ru.

Количество негативных отзывов увеличилось после выхода материала Сквирского. Основная аудитория сайта — 25-35 лет — отнеслась к тексту положительно. Эта категория в основном подписана на автора статьи в Telegram (он ведет канал «Леонардо Ди Ванче) и знает, что такое Vice. А люди постарше интересовались, зачем текст выпустили — дескать, «это мерзко, гадко и так далее».

«На что я у них интересовался, совершенно не сравнивая, читали ли они когда-нибудь Хантера Томпсона. Они мне говорили — «ну конечно, читали». Я говорю: «Хантер Томпсон тоже писал гонзо-репортажи, и у него тоже очень много нелицеприятного — в одной из книг он тусовался с «Ангелами ада», в другой он объелся всевозможных наркотиков и поехал писать про мотогонку в Лас-Вегас. В этом сам прикол гонзо-репортажа, что человек с гигантским юмором, с иронией описывает события, в которых сам принимает участие. И чем курьезнее эти события, и чем курьезнее описание, тем лучше. Поэтому если люди не понимают подобного жанра, это не моя проблема», — сказал Тодоров.

По словам главреда Lenta.ru, такие репортажи будут выходить на сайте часто. «Просто Vice для очень многих людей, которые у нас работают, это одно из любимых изданий. И Vice как раз этим довольно часто промышляет, выпускает такие гонзо-репортажи. Поэтому мы планируем делать такое и в будущем, благо первый опыт получился замечательным — статья собрала сейчас уже более 600 тысяч просмотров», — заключил он.

Фановый контент и броские заголовки

Сколько аудитории оттолкнет, столько аудитории привлечет. Как я понимаю, это больше реклама борделя, чем самой Lenta. Многие должны смириться, что Lenta уже не та, что была давно — такой серьезный портал с политикой и своевременными новостями. Сейчас больше там такие броские заголовки, передергивания

Роберто Панчвидзе.генеральный директор MDK

Гендиректор паблика MDK Роберто Панчвидзе в разговоре с «360» допустил, что кто-то из его сотрудников также решился бы на эксперимент с кукольным борделем. «Я нахожусь в отношениях, мне сложно пойти на тест-драйв секс-куклы. Но в принципе кто-то из наших сотрудников мог бы пойти протестировать такое», — сказал он.

По словам Панчвидзе, Lenta.ru в последние несколько лет не славится серьезными расследованиями. «В основном начинается фановый контент а-ля BuzzFeed с таким заскоком на Vice», — считает Панчвидзе.

«Я смотрел отчеты главного редактора и по метрике. Я так вижу, что аудитория у них растет за счет такой провокационности, но тут надо смотреть, как они ее удерживают. Судя по тому, что редактор не меняется уже больше года, владельцы Lenta очень довольны проделанной работой и продолжают идти в том же направлении», — поделился Панчвидзе.

Политика Lenta.ru изменилась в 2017 году после прихода 23-летнего Тодорова на пост главного редактора. Он сменил Александра Белоновского. Когда Тодоров вступал в должность, то сказал, что перед сайтом стоит «целый ряд масштабных задач, но мне бы хотелось сохранить интригу. Просто читайте нас, и вы сами все увидите».

Некоторое время спустя читатели действительно заметили разницу — заголовки сайта стали более провокационными и кликбейтными.
Из-за заголовков Lenta несколько раз попадала в скандалы, самым громким из которых стал конфликт вокруг статьи о погромах и гонениях евреев. Материал выпустили под названием «Нашинковали», но из-за резонанса переименовали в «Максимальное насилие».