Бренд территории через призму власти, бизнеса, туризма и культуры
Власть
Ирина Прозорова, и.о. главного архитектора города Кирова
В чем индивидуальность Кирова с точки зрения архитектурного бренда территории?
Одно из наименований Кирова – «город на семи холмах». И все те, кто знаком с застройкой в исторической части города, хорошо представляют достаточно активный ландшафт, на склонах которого расположилась застройка малой и средней этажности с домиками в купеческом стиле, а также разного рода интерпретации классицизма с яркими вкраплениями модерна и других стилей. Вся архитектура имеет нарядный вид, украшенный резными наличниками, разного рода башенками и портиками, камерные дворики, нарядные входные группы, кованые и чугунные ограждения дворов и парков.
Все это в своей совокупности и составляет общий бренд города, который необходимо сохранить для наших будущих потомков.
Как в современном городе, формируя его облик, создать связь времен?
Любое здание – в первую очередь отражение его эпохи. Важно понимать, что в историческом поселении необходимо сохранять наследие, а в новой застройке можно позволить создавать новую архитектурную среду. Нет идеального правила по архитектурному проектированию в историческом поселении. В зависимости от индивидуального случая это может быть как полное воссоздание исторической среды, так и современная архитектура, которая в руках искусного архитектора подчеркнет исконный облик сохранившихся домов.
Главное – в историческом поселении подходить к строительству каждого здания индивидуально, выверяя каждый архитектурный прием, элемент и оттенок фасадного материала, вписывая его в существующую застройку.
Если выбрать только одну «архитектурную» черту, характеристику, то что больше всего подходит для Кирова?
Если выбирать единую черту для всего города, то я бы сохранила его провинциальность, выраженную в среднеэтажной застройке в сочетании с пятнадцатиминутной доступностью. Это основные черты, которые позволяют жить в комфорте, не испытывая излишнего стресса, давления, притягивая молодежь вернуться обратно домой. Домой, где уютно, всё рядом, удобно, комфортно и хорошо.
Бизнес
Павел Шихалеев, генеральный директор АО Спецзастройщик «АРСО»
В чем, на ваш взгляд, заключается бренд и сила территории Кировской области?
Кировская область всегда была самобытной. Регион славится талантами: некогда Вятка служила местом ссылки многих деятелей истории, культуры, архитектуры, здесь рождались великие художники, литераторы, музыканты. В совокупности развитие внутренней культуры и влияние внешних обстоятельств внесли неизгладимый вклад в развитие Вятки, которое проявляется в местах, зданиях, произведениях искусства и культуры, архитектуре.
В чем неповторимая черта объектов культурного, исторического значения, а в чем уникальность современных домов?
Каждый старинный проект индивидуален, отражает уникальные архитектурные черты. Сегодня наша задача показать ранее созданную архитектуру и культуру с лучшей стороны и сохранить для потомков на долгие-долгие годы.
Каждый современный дом и решение отражают текущую бытность, популярные тренды, запросы на архитектуру, стиль, современность. Думаю, люди будущего также будут смотреть и оценивать наши решения через призму прожитого времени.
Очень важно, чтобы принимаемые сегодня решения хранили свою актуальность и были практичны. Чтобы наши объекты, как и здания 18 века, сохранялись благодаря правильным методам и подходам. Поэтому сейчас мы должны стремиться к тому, чтобы текущие решения были долговременными. Это даст уверенность в том, что через 200-300 лет наши проекты, создав новую историю, новую культуру родного города, продолжат свое существование.
Надо ли интегрировать, объединять в одно решение старину и современные технологии?
Безусловно. Главное правило проявления интеграции – через призму прошлого возможность видеть будущее. Поэтому очень хочется, чтобы современные архитекторы оценивали возможность интеграции этих решений и достойно реализовывали их.
Какая, на ваш взгляд, «архитектурная» черта больше всего подходит для Кировской области?
Невысокая этажность в центральной части, красивая уединенность отдельных улочек, приятный антураж пригородов, которые располагают к хорошему отдыху.
Считаю, что новые микрорайоны должны появляться именно с акцентом на высокие технологии, современность, качество.
Однако основу родного города, его центр мы должны сохранить в первозданном виде. Очень бы хотелось, чтобы мы пронесли это еще на 650 лет.
Туризм
Алексей Зорин, основатель кировской компании «Мир открытий»
Какой видят область местные путешественники и туристы из других регионов?
Местные жители путешествуют по одним и тем же местам, выбирая города с красивыми природными объектами либо с исторической составляющей. Единой картины предпочтений нет.
Туристы из других регионов России едут в нашу область, как правило, за двумя составляющими – природой и гастрономией. Наши леса, поля, холмы, особенно зимой, очень красивы и притягательны для отдыха. С гастрономической позиции отмечу, что в Кирове в последнее время открывается всё больше кафе и ресторанов неплохого уровня, где цены заметно ниже столичных. В Кирове есть из чего выбрать – вкусовые сочетания, интересные блюда, красивые интерьеры. Кроме того, у нас развивается фермерское дело и в продаже появляются качественные местные продукты.
Сейчас Киров активнее развивается, город уже не такой медленный, как ранее, но некоторые туристы всё еще едут к нам за отдыхом с заземлением. Для столичных или южных регионов – Кировская область про неспешность, степенность.
В чем главные туристические фишки нашей области?
На мой взгляд, единого крупного бренда Кировской области нет. Если бы он лежал на поверхности, его давно бы облагородили и масштабировали. Но свои «фишки» все-таки есть.
Лично мне не понятно, почему не масштабирован проект Алексея Обжерина «Раскрасим город в дымку». Я считаю, что это классная точка входа. Разумеется, применить ее ко всей области будет неправильным решением. Но инструмент «отстраивания» города от других регионов прекрасный.
В масштабах Кировской области нет единого туристического бренда. Хотя «Летучий корабль» создал классную историю с Вятской Кикиморой. Да, на фоне образов Деда Мороза из Великого Устюга, образ Кикиморы для регионального бренда слабоват. Но его можно и нужно поддерживать, развивать.
Если бы можно было выбрать только одну «туристическую» черту, какая больше всего подходит нашей области?
Можно продвигать отдельно «дымку», отдельно гастрономические изыски. Как сделали в Сарапуле Удмуртской Республики, отыскав древние рецепты. Теперь город – гастрономическая столица России. Можно начать продвигать Киров как одну из «неформальных» столиц России (например, Урюпинск – столица российской провинции), можно продвигать и Кикимору болотную. Необходимо определиться с одним направлением и бросить все силы на него.
Если это вопрос выбора, то я выбираю «дымку».
Культура
Владимир Грибанов, директор «Театра на Спасской», заслуженный артист России
В любой бренд территории заложены исторические особенности и культурное наследие. С этой позиции из чего состоит бренд Кировской области?
Не только в России, но и во многих странах известен бренд, культурный промысел, родившийся на Вятке, – дымковская игрушка. Известен не только среди коллекционеров, но и среди людей, хотя бы раз увидевших этот промысел. Однажды прикоснувшись к «дымке», человек начинает интересоваться ее историей.
Нужно отметить, что Кировская область – сельскохозяйственный регион, в котором хорошо развито мясо-молочное направление. Люди по всей стране увозят с собой местную продукцию, угощают, гордятся ею. Наш северный регион богат и пушниной. В этих брендах без всяких натяжек не приходится сомневаться.
Я могу заблуждаться, поскольку пристрастное лицо. Тем не менее наш театр присутствует на Театральной карте России – его знают от западных границ страны до почти самых восточных. К нам с удовольствием приезжают режиссеры на лаборатории, читки и специальные проекты, а на спектакли едут и жители других регионов.
Какой сегодня культурный потенциал у жителей Кирова и региона?
У меня есть футболка, подписанная Александром Калягиным: «В театре возможно все, кроме пошлости и скуки. Дерзайте». Это наш девиз.
Человеческая жизнь, разумеется, – не застывшая картина. Люди, живущие в нашем городе, вне зависимости от исторического контекста меняются. Появляются новые поколения, взгляды, мышления, требования.
Театр всегда должен идти несколько впереди, вести за собой зрителя, а не просто удовлетворять его потребности. Поэтому находимся в постоянном поиске интересных режиссеров, художников, творцов, которые могли бы привнести в наш театр что-то новое. То, чего наш зритель ранее не знал.
Если бы можно было выбрать только одну «культурную» черту, что подходит для Кировской области?
Я, конечно, пришлый – здесь не родился, не учился, а когда приехал, долгое время привыкал к своеобразию вятского народа. Могу отметить, что публика Вятки с уважительным отношением к традиции и в большей степени консервативна: хочет видеть более традиционно театральное искусство. Но при этом мы наблюдаем повышение интереса к современному искусству, инновациям, новым живым формам.
Главное, чтобы не было пошло и скучно.