Околоспортивная злость
Называть полностью первый не имеет смысла, достаточно свести его к возмущенному воплю «доколе?!», а остальное и так всем известно. Но вот Игры подходят к концу, значит, телеканалы, показывавшие их, уже могут делать выводы о лояльности болельщиков к трансляциям из Бразилии.
Волнения по поводу размеров аудитории были вполне обоснованными. Накануне события сайт РИА «Новости» предложил своим посетителям определиться, будут ли они смотреть олимпийские состязания, а если нет, то почему. Результаты голосования оказались следующими. 14% ответили утвердительно: «Да, Олимпиада — всегда интересно». 6,5% — хотели бы, но смущает неудобное время трансляций. 26,3% респондентов собирались включать телевизор тогда, когда на экране будут российские участники. У 10,9% просто нет на это свободного времени. И аж 42,4% граждан после допингового скандала не имели ни малейшего желания следить за главным спортивным событием четырехлетия.
Понятно, что статистику данного информационного ресурса нельзя считать универсальной, и тем не менее цифры не могли не насторожить. Особо неприятной картина должна была казаться рекламодателям, ведь деньги, потраченные ими на покупку эфирного времени, оказались бы пущенными на ветер. Ну и вещателям, конечно, радости мало: за право трансляции-то пришлось грохнуть нехилую сумму.
Что же мы имеем на сегодняшний день? Взглянем на рейтинги. Не будем оценивать успех церемонии открытия. Как и в прошлые годы ее посмотрело очень большое количество россиян, несмотря на некомфортное время прямой трансляции, начавшейся за полночь по Москве. Это все-таки грандиозное шоу, демонстрирующее финансовые и креативные возможности организаторов, а не высокие достижения атлетов. Что же до самих соревнований...
В сотне самых популярных программ прошедшей недели Олимпийские трансляции заняли 21-ю строчку (здесь и далее данные TNS Россия по столичному региону). Это много или мало? Сравним с Лондоном-2012. Там на первой полноценной спортивной неделе (30.07 — 05.08) в топовой сотне можно найти лишь три позиции, связанные с Играми. Может, их тогда и не очень-то показывали? Да нет, с этим все было в порядке. Первый, правда, на трансляции с берегов Темзы не особо расщедрился, зато ВГТРК отработала их по полной: Олимпиада была и на «России 1», а уж «Россия 2» и вовсе отдала ей свой эфир полностью. Так в чем же дело? Вроде нас тогда никто не третировал, а лондонское время, как ни крути, к московскому все же ближе. Или за истекшее годы настолько вырос интерес россиян к летним видам спорта?
Ответ на вопрос дает контекст, а он таков. На неделе, предшествующей началу Лондонских игр, в двадцатке самых популярных передач лишь три информационных, причем не на первых местах, а остальные — развлекательные шоу, сериалы, фильмы. Понятное дело: лето, народ расслабиться желает. А теперь посмотрим на неделю перед Рио. Там в топ-20 — девять информационных программ, то есть почти половина.
Следует ли на основании этих примеров сделать вывод, что мы уже настолько озверели от политики, что трансляции игр стали для нас буквально глотком свежего воздуха? Отнюдь. Да, на втором месте среди самых популярных программ прошлой недели оказались наши лучницы, но на первом было «Время», а на третьем — «Вести».
Да, зритель у нас нынче пошел другой. Но вовсе не любовь к спорту выросла у него за истекшие четыре года, нет. Начиная со времен киевского Майдана, крупнейшие каналы страны бросили лучшие силы на то, чтобы кардинальным образом изменить человека перед телеэкраном, и весьма в этом преуспели. И сегодня он представляет собой не расслабленного жарким августом обывателя, похохатывающего вечерами над комедийными сериалами, а агрессивного типа с признаками паранойи, в любом событии усматривающего происки врагов.
И в этом аспекте допинговый скандал сыграл как раз не в ущерб популярности Игр, а ровным счетом наоборот. На встрече наших олимпийцев с президентом прославленная Елена Исинбаева произнесла такие слова: «Реально вот эта ситуация должна нас сплотить. Вы должны показать все, на что вы способны, и за себя, и за нас. Вы можете, и мы в вас верим, не позволяйте вас дестабилизировать, не позволяйте на вас давить. Ходите с такой гордо поднятой головой, чтобы все эти, как я говорила на своей страничке (в Instagram), чтобы все эти псевдочистые иностранные спортсмены поняли, что не на тех напали». Ей же принадлежит и призыв выступить так, «чтобы все содрогнулись».
Легко предположить, что при подобном настрое те сорок два с лишним процента, что не собирались смотреть Олимпиаду из-за допингового скандала, как раз и стали самыми активными болельщиками в надежде увидеть содрогнувшийся мир. Ведь помимо агрессивности харизматичные ведущие информационно-аналитических программ воспитали в нас еще и жажду реванша. Нас все хотят унизить, обратно поставить на колени? Накось выкуси! И тут аудиторию уже ни разница во времени не смущает, ни низкая прежде популярность некоторых видов спорта. Борьба с врагом везде захватывающа.
Руководители каналов такой настрой, несомненно, чувствуют. Не случайно же главной персоной на Играх от «России 1» стал не какой-то спортивный комментатор, а непримиримый боец идеологического фронта Ольга Скабеева.