X5 открыла первый жёсткий дискаунтер за пределами Московского региона
X5 Retail Group, управляющая розничными сетями Пятёрочка, Перекрёсток и Карусель, объявляет об открытии первого объекта в формате жёсткий дискаунтер под брендом Чижик за пределами Москвы и Московской области. Новый магазин расположен в Твери по адресу Никитина д.10.
Торговая площадь магазина составляет около 250 кв. м. Ассортимент включает порядка 800 наименований продукции наиболее востребованных у покупателей. Акцент в новом формате будет сделан на собственных торговых марках (СТМ). В целевой модели их доля составит 60%. Ввод СТМ будет происходить постепенно. Первые партии private label появятся на полках Чижика уже в 1 квартале 2021 года.
Ценовая политика нового формата предполагает более низкую стоимость средней продовольственной корзины на рынке, подход к ценообразованию основан на принципе низкие цены каждый день. Визуальное оформление магазина включает простой и современный дизайн, широкие проходы, большие ценники, выкладку с использование SRP-упаковки.
Работа первых 4 магазинов, которые были открыты в Москве и городах Московской области в 2020 году, уже получила высокую оценку покупателей. Основными преимуществами в ходе опросов были названы низкие цены, возможность быстро приобрести необходимые товары, приветливость персонала и приятная атмосфера в магазине.
Наравне с уже работающими Чижиками, тверской дискаунтер станет платформой для отработки операционных процессов и диалога с потребителями при разработке СТМ. Все позиции private label до попадания на полку будут проходить потребительские тесты качества, в том числе сравнение с лидерами категорий. Сопоставимое или превышающее их качество будет обязательным условием для вхождения СТМ в ассортимент Чижика. После этого представленные в магазинах продукты private label будут оценивать покупатели для этого нужно будет оставить отзыв в специальном чат-боте, войти в который можно через qr-код, размещенный в торговом зале. В соответствии с полученной обратной связью все позиции СТМ будут корректировать при необходимости менять состав, рецептуру, упаковку и т.д. вплоть до вывода из товарной матрицы.
Открытие первого Чижика за пределами Московского региона даёт намновую площадку для пилотирования формата. Близкоек столицерасположение Тверипозволяетсохранять эффект присутствияи лично видеть реакцию покупателей. Сбор обратной связи даст возможность лучше понятьпотребности покупателей и учесть их при развитии. Мы надеемся, что жители Твери оценят наши низкие цены и высокое качество товаров, -отметилдиректор проекта жесткий дискаунтер (Чижик)ИльяЯкубсон.