Боссы экипировки: кто и как одевает клубы РФПЛ

В субботу стартует чемпионат России по футболу. Sovsport.ru  проводит ревизию того, какие фирмы будут одевать клубы РФПЛ.

Аdidas: трезвый расчет

В новом сезоне в футболках с тремя полосками по бокам выйдут на поле игроки семи клубов РФПЛ. Для германского гиганта Россия – третий по емкости рынок (ежегодная выручка – свыше 1 млрд евро). Фирма Адольфа Дасслера имеет в нашей стране и имиджевые обязательства: компания – официальный спонсор ЧМ-18, РФС и национальной сборной.

Чемпионы страны – армейцы впервые в истории сыграют в майках, на которых красуется конь – символ ЦСКА. Как сообщили в клубе, контракт с техническим спонсором действует до 2018 года.

Остались верны немецкому «трилистнику» «Томь», «Оренбург» и «Терек». «Мы сотрудничаем с Аdidas с 2008 года. Компания является техническим партнером клуба, а не спонсором», – пояснил пресс-атташе ФК «Терек» Казбек Хаджиев.

У «Локомотива» впервые в истории клуба футболка главного комплекта стала зеленой. Полосы на лицевой ее стороне отсылают к железнодорожным мотивам и напоминают шпалы. «Форма весит меньше, чем раньше», – сообщили в клубе.

Летом у немецкой компании появились новые клиенты – «Амкар» и «Ростов». В прошлом сезоне оба клуба играли в форме «Joma».

Ростовчане сотрудничали с испанским поставщиком 8 лет, но на матч с «Андерлехтом» вышли в форме Аdidas. Как сообщил пресс-атташе ФК «Ростов» Иван Бодылевский, «клуб решил не объявлять о сделке, поскольку экипировщик не является техспонсором: мы просто покупаем у Аdidas форму. Накануне игр Лиги чемпионов УЕФА важны любые мелочи, поэтому мы решили сменить поставщика формы, чтобы повысить качество тренировочных и игровых комплектов».

Есть у Аdidas и потери: новичок РФПЛ тульский «Арсенал», имевший годовой контракт с концерном, не стал его продлевать. В московском офисе Аdidas от комментариев отказались.

Nike: плата за верность

Партнерами Nike остались четыре клуба высшего футбольного дивизиона. И были награждены за верность дизайнерским креативом. Так, новая домашняя форма «Зенита» состоит из нескольких оттенков приятного для глаз лазурного цвета. Форму пересекают широкая темная диагональная полоса и множество тонких светлых полос.

Симпатичные эксклюзивные «костюмчики» есть и в гардеробе «Анжи». «29 июля состоится презентация новой формы «Спартака», – сообщил пресс-атташе клуба Леонид Трахтенберг. Наверняка дизайнеры порадуют болельщиков оригинальными находками, но заранее было объявлено, что гостевой комплект снова будет черным.

«В стартующем сезоне «Крылья Советов» будут играть в экипировке Nike (голубые и белые комплекты), контракт действует еще год. Новый поставщик будет определен по тендеру, который будет разыгран до конца этого лета», – сообщили в пресс-службе самарского клуба.

По мнению ряда экспертов, самый большой в РФПЛ контракт с техспонсором имеет «Зенит». «К сожалению, мы не раскрываем детали и условия контрактов с клубами и атлетами, с которыми мы сотрудничаем», – сообщила Анна Добаткина, специалист по коммуникациям в российском офисе Nike.

Joma: при своих

В новом сезоне Joma могла бы иметь, как и Nike, четыре «делегата» в РПФЛ. Если бы не «перебежчики» из Ростова и Перми. Как сообщили в фирме «Италспорт» (официальный дистрибьютор испанской компании), в стартующем турнире Joma будет сотрудничать с двумя клубами РФПЛ: ФК «Уфа» и «Урал». Последний в июне прекратил отношения с британской Umbro. Испанцы будут поставлять экипировку для основной, молодежных и детских команд клубов.

Jako: громкий дебют

Немецкая компания Jako, основанная в 1989 году, до недавнего времени была неизвестна многим российским болельщикам. Но в этом году молодая фирма совершила первую громкую сделку: после 40 лет сотрудничества с Аdidas «Байер» (Леверкузен) на два года подписал контракт с Jako. «Аспириновые» будут получать от техспонсора 2,2 миллиона евро в год.

Навел шороху экипировщик и у нас: новичок РПФЛ тульский «Арсенал» представил новую форму команды на сезон-2016/17 от Jako. Ударил по рукам с Jako и «Рубин».

Puma: сохранить плацдарм

Puma продолжает терять важных клиентов в российском футболе. Ранее с компанией прекратили сотрудничество «Зенит», «Локомотив», «Амкар». Этим летом их примеру последовал солидно укрепившийся «Рубин». Репутацию спортивного бренда Puma в российском футболе спас новый контракт с «Краснодаром», который завершил восьмилетнее сотрудничество с итальянской Kappa. Договор вступит в силу с 1 августа. Помимо экипировки основного и дублирующего составов клуба, немецкая фирма получила права на производство и продажу спортивной одежды и футбольной атрибутики для болельщиков «Краснодара».

Как заявил Илья Геркус, работавший в «Зените» директором по стратегическому развитию и который - по слухам - в августе может стать президентом «Локо», «у нас только три клуба – «Зенит», «Спартак» и ЦСКА получают деньги от техспонсора. У других иные формы сотрудничества: один-два получают форму бесплатно, остальные за нее платят со скидкой».

Любимчики маркетологов

Совсем иной уровень отношений футбольных клубов с техспонсорами в Западной Европе. Три года назад «Пари Сен-Жермен», сотрудничающий с Nike с 1989 года, продлил контракт до сезона 2021/22. Ежегодно техспонсор, экипирующий основную и молодежную команды, перечисляет парижанам по 29,2 млн долларов.

Год назад вступило в силу соглашение между «Ювентусом» и Adidas: за шесть лет «Старая синьора» получит 139,5 млн евро. Кроме этого, немецкий концерн контролирует в клубе систему лицензирования и мерчандайзинг. Это еще по 6 миллионов в год.

В прошлом сезоне «Тоттенхэм» получил от Under Armour 10 миллионов фунтов стерлингов. С 2017 года новым экипировщиком «шпор» станет Nike. По данным The Sun, сделка оценивается в 25 миллионов фунтов в год.

«Ливерпуль» ежегодно получает от техспонсора New Balance 36,5 млн долларов, а лондонский «Арсенал» от Puma – 43,8 миллиона. Столько же получал от Adidas и «Челси», но Nike оказался щедрее: с сезона-2017/18 «синие» будут получать от американского партнера 60 миллионов фунтов в год.

Ежегодно Adidas пополняет бюджет «Баварии» на 103 миллиона долларов. С сезона-2015/16 немецкий концерн поставляет форму и «МЮ». Минимальная сумма выплат «красным дьяволам» по 10-летнему контракту оценивается в 1,3 млрд долларов.

В начале года подписал с Аdidas суперконтракт и мадридский «Реал». 10-летний договор с немецким гигантом поможет королевскому клубу заработать 1,4 млрд евро. Недавно «Барса» и Nike заключили новое соглашение на 10 лет. По его условиям до сезона-2017/18 сине-гранатовые будут зарабатывать по 105 миллионов евро в год, а затем и по 155 миллионов евро в год, что станет абсолютным рекордом среди технических спонсоров.