Не в деньгах счастье: почему россияне больше не хотят быть богатыми
Согласно июльскому опросу ВЦИОМа, большинство россиян не стремятся к богатству или считают его недостижимым. За 20 лет представление о «богатой жизни» выросло с 95 до почти 400 тысяч рублей в месяц, а в Москве этот порог превышает 500 тысяч. Однако на смену погоне за деньгами пришли другие ценности. Почему это происходит и что делать государству, разбиралась обозреватель «Вечерней Москвы».
Согласно опросам, «порог богатства» в представлении россиян ощутимо вырос. Но при этом, что парадоксально, большинство граждан к богатству не стремятся. В чем причина такого прагматизма или пессимизма? Вместе с финансовым аналитиком крупного отечественного банка Мариной Анастасиади «Вечерняя Москва» разбиралась, как изменился «код успеха» в России.
Решающее значение
Всероссийский центр изучения общественного мнения обнародовал результаты исследования, посвященного отношению россиян к богатству, престижу и успеху. Данные оказались неоднозначными. С одной стороны, материальные запросы граждан за последние два десятилетия выросли кратно. Если в 2005 году признаком обеспеченной жизни считался доход около 95 тысяч рублей в месяц, то сегодня эта планка составляет в среднем по стране 393 тысячи рублей. Однако эта цифра сильно варьируется в зависимости от региона.
— Мы видим четкую дифференциацию. В Москве и Санкт-Петербурге порог богатства ожидаемо выше — он превышает 547 тысяч рублей в месяц. В городах-миллионниках — около 421 тысячи, а в сельской местности достаточно 294 тысяч, чтобы считаться состоятельным, — объясняет экономист.
Самые высокие запросы, как ни странно, оказались у людей в возрасте 35-44 лет — они назвали цифру в 464 тысячи рублей.
— Это поколение активных родителей и заемщиков, — комментирует Марина Анастасиади. — Они уже столкнулись с ценой ипотеки, содержания семьи и детей, поэтому их ожидания выше, чем у зумеров, для которых порог составляет около 311 тысяч. Интересно, что мужчины чаще женщин называют более высокие суммы, а молодежь в целом более оптимистична в оценке достижимости богатства, нежели старшее поколение, которое уже пережило несколько экономических потрясений.
Философия небогатства
Но самый поразительный вывод исследования оказался в области психологии: 40 процентов россиян вовсе не считают богатство своей жизненной целью.
— В классической экономической теории принято считать, что стремление к максимизации прибыли — двигатель прогресса, — отмечает финансовый эксперт. — В России же мы видим запрос на предсказуемость и защищенность, а не на безудержное обогащение. Люди, пережившие несколько экономических кризисов, предпочитают синицу в руках, а не журавля в небе.
Корни этого явления лежат и в историко-культурных особенностях.
— Традиционная русская хозяйственная культура никогда не приветствовала сосредоточенность на стяжательстве и накоплениях, а православная этика сыграла свою роль в формировании отношения к деньгам как к средству, а не как к самоцели, — подчеркивает аналитик.
Вместо погони за финансовыми сверхдоходами россияне переориентируются на другие ценности, и ВЦИОМ зафиксировал смену самой философии престижа и успеха. За 20 лет иерархия престижа перевернулась: если в 2006 году главным признаком статуса было хорошее жилье (55 процентов), то сегодня этот показатель упал до 20. Наличие дорогого автомобиля как маркер успеха сейчас назвали лишь 15 процентов против 27 в 2006-м. На смену «понтам» и демонстративному потреблению пришли абсолютно прагматичные вещи.
А как теперь?
В топ-3 признаков статуса в 2026 году вошли качественное образование для детей, доступ к хорошей медицине и возможность купить квартиру (как факт наличия крыши над головой, а не как предмет роскоши). Эксперт связывает этот сдвиг с экономическими реалиями.
— Когда геополитическая и финансовая ситуация нестабильна, люди перестают инвестировать в статус и начинают инвестировать в человеческий капитал и базовые опоры. Образование и здоровье — это активы, которые не обесценятся в случае кризиса, в отличие от брендовой одежды или машины, которая теряет в цене как только покидает стены дилерского центра, — поясняет экономист.
Она также приводит данные о росте сберегательной модели.
— Мы видим, что люди сейчас предпочитают закрывать кредиты и формировать «подушку безопасности», а не брать займы на дорогие покупки ради имиджа. Стабильность стала главной ценностью, — говорит эксперт.
Страх больших денег: причины, признаки и как изменить денежный сценарий
Возникает логичный вопрос: если люди перестают мечтать о богатстве, это проблема для экономики или благо? По мнению эксперта, это обоюдоострый меч. С точки зрения макроэкономики, отсутствие «жажды наживы» может тормозить предпринимательскую инициативу, что может снизить инвестиционную активность внутри страны и ослабить внутренний спрос, который является одним из драйверов роста. Но есть у этого явления и ресурсный потенциал.
— Запрос на образование и медицину — это сигнал государству. Люди готовы работать ради качества жизни, которое должно обеспечиваться социальными гарантиями. Это окно возможностей для построения «экономики человека», — утверждает аналитик.
По ее мнению, такая культурная установка может способствовать более высокой налоговой дисциплине, так как граждане чаще воспринимают налоги как вклад в общественное благо. Государству же предстоит сделать выбор: либо пытаться переломить этот тренд через стимулирование потребительского кредитования, что рискованно, либо принять новую реальность и выстраивать экономическую политику вокруг запроса на стабильность, доступную медицину и образование.
— Опрос ВЦИОМа фиксирует не экономическую депрессию, а смену национальной модели успеха, — подводит итог Марина Анастасиади. — Россияне не хотят быть богатыми напоказ — они хотят быть уверенными в завтрашнем дне.
ИНТЕРЕСНО
За 20 лет разрыв между средним доходом и «порогом богатства» резко сократился. В 2005 году, чтобы считаться богатым, нужно было зарабатывать примерно 11 средних зарплат. Сегодня — всего около четырех.