Ивенты сменили прописку на Сочи
После Олимпиады 2014 г. Сочи стал наиболее актуальным местом для проведения тимбилдингов. О трендах и перспективах event-индустрии рассуждает Денис Рыжов, основатель агентства стратегических коммуникаций KeyLink Agency.
Прошедшие мероприятия в весенне–летнем сезоне плотно закрепили в event–индустрии ряд трендов, которые будут развиваться и в следующем году. Образовательные и бизнес-мероприятия вышли на новый уровень организации, чем повлекли за собой растущую посещаемость. Сейчас конференция — это не мероприятие, обязательное к посещению по требованиям высшего руководства, а event, на который интересно пойти по собственному желанию.
На конференцию, как в театрНа это есть ряд причин: люди стали больше интересоваться происходящим в отраслях; узнавать мнение коллег и перенимать их опыт; посещение мероприятий образовательного формата стало новым вариантом досуга — поход на конференцию или открытую лекцию приравнен к походу в кино или театр. Со стороны организаторов появилось понимание того, что мероприятия — это работающий бизнес–инструмент, направленный на достижение конкретных целей и бизнес-задач.
Активное внедрение интерактивных элементов происходит в мероприятиях развлекательного формата. Сейчас популярно различное использование виртуальной реальности, элементов мультимедиа и вовлечение гостя в процессы, происходящие на мероприятии. Интерактивность и мультимедийность хорошо прижились в живописи. Очень популярным форматом выставок сейчас является «оживление» полотен знаменитых художников. Людям интересно знать механику различных процессов, поэтому возможность проникнуть за кулисы — тоже актуальный тренд мероприятий развлекательного характера.
Все на каток!В корпоративных активностях произошла смена вектора в сторону спортивных и командообразующих мероприятий. Если раньше компании старались максимальное внимание уделить развлечению сотрудников, то сейчас все силы направлены на их сплочение и мотивацию. В весенне–летнем сезоне у крупных компаний проводилось большое количество корпоративных забегов, заплывов и других спортивных активностей. Этот тренд сохранится и в будущем году, а также станет частью мероприятий зимнего сезона. Например, будут популярны посещения катков. Также стоит отметить, что все большее число компаний старается делать мероприятия формата «день семьи», которые опять же привязаны к спортивной тематике.
Эконом–вариантМероприятия для лиц, занимающих руководящие должности, сменили локацию с зарубежных площадок на российские. Наиболее актуальным местом для проведения тимбилдингов после Олимпиады 2014 г. стал Сочи. Во многом на это повлиял экономический кризис, из–за которого поездки за рубеж стали ощутимо затратнее, и компании ради экономии выбирают более бюджетные локации. Но это не единственная причина, влияющая на принятие решения о выборе места. Кроме финансовой составляющей, также влияет готовность администрации идти навстречу и предоставлять площадки; развитие инфраструктуры и удобство трансфера. Помимо Сочи выбор также делается в сторону Питера, реже — Казани.