Телеком и медиа: чего ждать?

О трендах рассказали ведущие эксперты отрасли

№88 (5892) от 13 ноября 2020

О трендах рассказали ведущие эксперты отрасли

Ежегодная телеком-конференция для СМИ «Телеком Интенсив», организуемая Триколором, прошла в Сочи. В ней приняли участие более 40 представителей федеральных и региональных медиа. Руководство газеты «Рязанские ведомости» и региональной организации Союза журналистов России посчитало тему актуальной для местных представителей отрасли и направило на конференцию своего корреспондента.

Интерес не праздный

Интерес к телекоммуникациям и медиа сейчас расширяется как у производителей контента, так и у зрительской аудитории. Многие в период пандемии чаще и продолжительнее по времени проводят время перед телевизором и у компьютера. Медиакомпании ведут нешуточную борьбу за зрительскую аудиторию. Вовлеченными в этот процесс стали и печатные издания, поскольку теперь у каждого – свой портал с медиаконтентом.
Как будет развиваться телеком в пандемию, как меняются предпочтения и поведение российского потребителя, какие ключевые медиатренды фиксируют аналитики сегодня, – об этом рассказали приглашенные на конференцию эксперты отрасли.

Отрасль в пандемию

В ходе специальной сессии «Об отрасли в пандемию» владелец и главный редактор аналитического интернет-портала «Кабельщик» Яна Бельская представила последние данные о российском интернете и ТВ. По ее информации, максимальный показатель телепросмотра пришелся на апрель 2020 года, однако уже к началу лета вернулся к докарантинному уровню. В период самоизоляции наибольший спрос имели новостные обзоры, а также кино и сериалы. В то же время производителям ТВ-контента пришлось экспериментировать с новыми форматами, в том числе внедряя удаленные интервью в стилистике блогосферы.
О трендах в новых медиа рассказали секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова и блогер, журналист, основатель фондов «Внимание» и «Городские проекты» Илья Варламов. Так, по мнению Юлии Загитовой, видеоконтент в сети победил контент в офлайн, а соцсети последовательно превращаются в суперприложения. Илья Варламов, в свою очередь, поделился своим опытом создания контента в digital-среде. Вопреки расхожему мнению о том, что в интернете нет цензуры, по его словам, сегодня социальные сети и различные видеосервисы могут без предупреждения и объяснения заблокировать ваш контент.
Эксперты отмечают, что зритель сегодня особенно избирательно относится к контенту, и в целом телесмотрение будет развиваться сегментировано. На текущий момент доля просмотра каналов первого и второго мультиплексов на спутниковой платформе Триколора снизилась и не превышает 57%. В то время как доля тематических каналов демонстрирует рост. На это повлиял и запуск компанией в 2020 году новых каналов собственного производства.

Проблематика развития телеком-отрасли

Эксперты обсудили возможные последствия от введения новых правил для ТВ-вещания в интернете. Как отметили участники сессии, триггером (способностью вызывать воспоминания и возвращать людей к событиям из прошлого, которые сильно на них повлияли) для таких изменений могут стать два нормативных документа: так называемый законопроект о «Витрине ТВ» и новый проект Концепции развития телерадиовещания в РФ.
– Мы, как и большинство операторов, крайне обеспокоены текущим положением дел. Сегодня, согласно законопроекту о «Витрине ТВ», в распорядительном порядке нас могут обязать внедрять стороннее ПО, предоставлять данные о потреблении нашего контента коммерческой компанией, то есть фактически раскрывать коммерческую тайну конкуренту. Такие условия категорически нельзя назвать равными и рыночными, – отметил заместитель генерального директора по контентной политике Триколора Николай Орлов.
Эксперты считают, что проблематика становится все более резонансной в контексте набирающего обороты тренда, касающегося размытия границ между производителями контента, традиционными операторами и различными интернет-платформами. Как только на рынок вышли IT-гиганты и начали предлагать потребителю комплексный пакет сервисов, к этому направлению активно подключились все остальные игроки, поскольку такой подход не только влияет на доходную часть, но и вовлекает клиента во внутреннюю среду компании.
– Мы последовательно отстраиваем собственную экосистему, расширяя ее новыми предложениями и дополняя с помощью коллаборации с представителями смежных бизнесов. Наша клиентская база – это аудитория из 12,23 млн человек. Зная их предпочтения, мы формируем удобные сервисы для комфортного существования в цифровой среде. В нашей экосистеме центральное место занимает Big screen, то есть большой экран ТВ, на котором наши клиенты смотрят контент удобным для них способом – через спутник или интернет, – прокомментировал заместитель генерального директора по стратегическому маркетингу Андрей Нестеров.

Телеканал «День Победы»

23 октября на телеканале запущен цикл передач, интервью и телесериалов о самых значимых победах нашей страны в различных областях: науке, спорте и культуре.
Помимо архивных и документальных передач о победе в Великой Отечественной войне, зрители канала смогут узнать о главных свершениях и открытиях в науке и медицине, а также о моментах триумфа наших героев в спорте и космосе.
Цикл интервью в рамках авторского проекта ведет журналист Кирилл Набутов. Личными историями о пути к успеху поделятся кардиохирург Лео Бокерия, чемпион мира по шахматам Анатолий Карпов, боксер и депутат Николай Валуев, актер, мультипликатор Константин Бронзит, чемпионка мира по фигурному катанию Ирина Слуцкая и другие.
– Мы подготовили серию интервью о героях нашего времени, тех, кто на своем примере смог показать, каким непростым и долгим бывает путь к победе. Имена участников проекта известны каждому – сегодня эти люди знамениты. Но далеко не всем известно, как складывались их истории успеха. В нашем проекте герои откровенно рассказывают, как профессионально росли и как им приходилось бороться за это признание, – прокомментировал Кирилл Набутов.
«В центре внимания зрителей окажутся передачи и сюжеты о великих прорывах в области науки, техники нового поколения, покорителях Арктики, участниках трансполярных перелетов, дрейфующей станции «Северный полюс-1». У нас в стране, например, есть единственный в мире атомный ледокольный флот. Отдельный цикл будет посвящен великим российским женщинам от императрицы Екатерины II до первой женщины-космонавта, вышедшей в открытый космос, Светланы Савицкой. В современных реалиях мы постоянно сталкиваемся с новыми вызовами времени, потому важно представлять широкой аудитории истории сегодняшнего дня о российских победителях в самых разных областях», – прокомментировал заместитель генерального директора по стратегическому и операционному маркетингу Триколора Андрей Нестеров.
Телеканал «День Победы» также сохранит свой традиционный и полюбившийся клиентам Триколора цикл передач о победе в Великой Отечественной войне. В рамках программы «Письма с фронта» запущена рубрика «Голоса Победы» – десятки аудиофайлов, которые военкоры записывали прямо на передовой.

Вячеслав Астафьев