Курс на столицу? Реклама - двигатель ухода

Наружная реклама в Череповце, похоже, стала слишком дорогим бизнесом...

По общему мнению специалистов отрасли, ситуация в сфере наружной рекламы города металлургов сегодня складывается непросто: крупные сетевые компании вытесняют из города малый и средний бизнес. И дело не только в конкуренции, но и в ценовой политике властей города, которые постоянно поднимают стоимость вхождения в бизнес.

Руководитель одного из череповецких рекламных агентств Светлана СИРОТКИНА рассказала, что на недавних торгах только право подписания договора на установку рекламной конструкции ушло с аукциона больше, чем за миллион рублей. Причем предпринимателям в течение 5 лет каждый месяц еще нужно выплачивать аренду за место.

- Ставка в октябре-ноябре составляла 10944 рублей в месяц. Получается, затраты за пять лет, с учетом ставок 2014 года, могут составить 1 млн. 700 тыс. руб. И в этой сумме еще не учитываются деньги на обслуживание, электроэнергию, монтаж и содержание конструкции! – возмущается предпринимательница.

Для сравнения: в это же самое время в соседней Вологде на аукционе в стоимости рекламной установки все платежи учтены изначально. Место под установку рекламной призмы обходится вологодским предпринимателям примерно в 94 тыс. руб., а общие платежи за 5 лет составят меньше 470 тыс. руб. Проверить это несложно, даты проведения ближайших торгов и стартовые цены размещены на официальном сайте госзакупок. (Однако, и в Вологде есть свои минусы - чрезмерная «закрытость» подобных конкурсов. Очень мало информации о победителях лотов и - что наверно, важнее - о причинах отсева «пролетевших» претендентов).

Председатель комитета по управлению имуществом Череповца Галим ИСМАГИЛОВ утверждает, что решение об увеличении ставок за аренду имеет под собой серьезные основания.

- В расчет базовой арендной ставки за размещение рекламных конструкций мы закладывали накопленную с 2007 года инфляцию, она составила 90%, в результате ставка и увеличилась до 152 руб. за кв.м. рекламной конструкции. Если у рекламных агентств есть другие обоснования, которые мы можем заложить в этот расчет, я прошу их представить. Эти обоснования необходимы, иначе контрольные органы обвинят нас в неэффективности планирования доходов городского бюджета, - пояснил чиновник.

Между тем, на фоне непростой экономической ситуации, когда в сфере наружной рекламы и так наблюдается спад, прогнозы на предстоящие 1,5-2 года весьма неутешительны. Например, в январе заполняемость рекламных установок в Череповце была меньше 30%. Поэтому считать, что высокие цены обусловлены огромной привлекательностью города в плане размещения рекламы, конечно же, нельзя.

Заместитель мэра города Михаил АНАНЬИН говорит, что новые ставки для рекламщиков призваны послужить не только наполнению бюджета, но и «украшению города»:

- У нас любой желающий может наклеить вывеску в любом формате и в любом месте на неопределенный срок, да еще и не содержать ее в дальнейшем. Я бы предложил вам подумать, если вы, конечно, хотите видеть в городе сбалансированный рынок качественной рекламы, изучить федеральный опыт, опыт других стран. Нам всем хотелось бы видеть город красивым, а вам - продавать качественную рекламу.

Бизнесмены парируют – в нынешней ситуации, особенно учитывая разницу в стоимости рекламной установки в Череповце и Вологде, у местных предпринимателей появляются абсолютно логичные мысли о смене местоположения в пользу более мягкой ценовой политики.