Design Pride, la creatività scende in piazza
Oltre 3.000 persone si sono unite al DESIGN PRIDE, l’evento più democratico della Milano Design Week, che, per il quarto anno consecutivo, ha invaso il distretto delle 5VIE con il suo spirito ironico e coinvolgente: da Piazza Castello il folle corteo ha attraversato il distretto fino ad arrivare in Piazza Affari per l’immancabile festa finale. La street parade, capitanata dal design brand Seletti, ha visto protagonisti di questa edizione Esselunga, Tempo, Heinz e Sammontana.
Grazie a Esselunga l’evento ha puntato i riflettori sui giovani talenti: gli studenti delle sedi di Milano e Firenze di IED – Istituto Europeo di Design hanno avuto infatti l’occasione di mostrare al pubblico la propria creatività, portando letteralmente «in piazza» le proprie idee e sfilando insieme ad alcuni dei designer più affermati a livello internazionale.
Sammontana ha invece partecipato alla sfilata con una speciale performance dal vivo, che ha invitato il pubblico a unirsi in una scenografia collettiva. Ideata dal coreografo Laccio e dal corpo di ballo della sua accademia Modulo Factory – i cui studenti hanno anche disegnato i costumi di scena interpretando il logo di Sammonana –, l’esibizione ha coinvolto trenta ballerini: un live show che ha portato in strada l’ironia, la gioia e la convivialità.
La festa è continuata sotto il «dito medio» di Maurizio Cattelan con Tempo Rocks Piazza Affari: il grande party finale del DESIGN PRIDE – divenuto appuntamento immancabile della settimana – quest’anno ha celebrato il nuovo look delle box di fazzoletti Tempo firmate Diesel che sostiene il progetto Only The Brave Foundation, la Onlus del gruppo OTB, che ha realizzato la ricostruzione della scuola media di Sarnano – un piccolo centro in provincia di Macerata – fortemente danneggiato dal sisma che ha colpito il centro Italia nel 2016. Una veste total black ricoperta di scintillanti borchie, in puro stile glam rock, è il tratto distintivo delle box che avvolgono i fazzoletti, super resistenti anche in lavatrice, morbidi e delicati sulla pelle, trasformandoli in veri e propri oggetti di design da collezione, perfetti per decorare casa o ufficio. In un gioco di luci e proiezioni, il mood delle nuove box ha invaso Piazza Affari animando il party più atteso della Milano Design Week.
Per la prima volta quest’anno, inoltre, Piazza Affari ha ospitato una sorprendente food experience a cura di Heinz. Per le celebrazioni del suo 150° anniversario il marchio ha sviluppato una collaborazione con Seletti e Studio Job per un’edizione limitata di 150 piatti in cui il Ketchup Heinz si eleva a vera e propria icona POP.
Il colorato corteo di carri, striscioni, musica, balli e live performance ha visto come ogni anno anche la partecipazione attiva di numerosi designer italiani e internazionali. Per la prima volta alla parata Giampiero Romanò, ironico e visionario art-designer milanese che ha sfilato con un carro scenografico composto dai suoi originali specchi, creazioni che rivelano la sua passione unica per il vintage, l’artigianalità e la contemporaneità. STUDIO411 di Niccolò Spirito ha partecipato invece con una inedita installazione: uno storico autobus, fuori servizio dal 1987, trasformato in un vero e proprio Club anni ’70. E ancora, protagonisti dell’evento, alcuni dei designer che hanno trovato in Seletti il partner ideale con cui sviluppare progetti di successo, come Toiletpaper, l’irriverente rivista di sole immagini fondata dall’artista Maurizio Cattelan e dal fotografo Pierpaolo Ferrari, i designer italiani Marcantonio, Elena Cutolo, Antonio Aricò e Studio AMeBE.
Inoltre, tanti i volti celebri che hanno partecipato all’evento insieme a Stefano Seletti, tra cui: Maurizio Cattelan, Paola Barale, Paola Marella, Victoria Cabello, Pierpaolo Ferrari, Job Smeets, Luca Macellari Palmieri, Charley Vezza, Marcantonio, Susy Laude, Dino Abbrescia, Luca Tommassini, Paride Vitale.