МАРКЕТИНГ ЗДОРОВЬЯ – НОВОЕ ТОК-ШОУ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ИНДУСТРИИ И НЕ ТОЛЬКО
Как рынок лечения станет рынком счастья, почему отцы болеют, а дети лечатся и как отличается отношение к здоровью у разных поколений, что болит у россиян или антропология русской боли, а также гид по HealthTech — об этом в проекте «Маркетинг здоровья».
Маркетинговое агентство ProHealth (входит в ГК «Родная речь») запускает новое ток-шоу «Маркетинг здоровья» для профессионалов фармацевтической индустрии. Первый сезон выпусков о рынке pharma & wellness выйдет на YouTube канале и сайте проекта.
Каждый выпуск посвящен отдельной теме. Среди гостей: Марина Безуглова, Ipsos; Дмитрий Домарев, СберЗдоровье; Марина Соловьева, «Валента Диджитал»; Станислав Куликов, «ЭКОПСИ Консалтинг» и многие другие.
Видео анонс https://youtu.be/zuiZjnBJI7Q
«Много лет работая с фармацевтической категорией, мы давно уже вышли за границы рекламы OTC и RX препаратов. Сегодня здоровье — это ценность, которая стала значимой не только для всех людей, но и для всех категорий рекламодателей. Мы понимаем многогранность этой ценности — культурные коды, health технологии, wellbeing тренды — и используем для новой плоскости развития брендов. За последние 5 лет мы развили экспертизу маркетинга здоровья, собрали вокруг себя единомышленников — экспертов, компании, продукты и сервисы. И сейчас запустили этот проект, чтобы расширить представление о фармацевтическом маркетинге, превратив его в маркетинг здоровья», — Алина Черникова, автор и ведущая ток-шоу, управляющий директор агентства ProHealth Москва (входит в ГК «Родная речь»).
Одна из участниц первых выпусков, Марина Безуглова, исполнительный директор, руководитель направления Healthcare региона Центральная и Восточная Европа, Ipsos, рассказывает о том, как концепция Wellbeing меняет отношение брендов к потребителям: «Бизнес становится более эмпатичным и сочувствующим человеку. Он смотрит на его проблемы, а не только на то, как продать свой продукт».
Первый выпуск «Wellbeing: как рынок лечения станет рынком счастья» уже доступен по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=-1bhMxq--uE
Темы следующих выпусков:
- Врач – это бренд: новый подход к продвижению клиники
- Человечность VS клише. Как делать кампании, которые удовлетворяют юристов и вдохновляют потребителей?
- Что болит у россиян? Антропология русской боли
- Бодипозитив, скулы инфлюенсеров и здоровый румянец. Как помирить красоту и здоровье в 2022 году?
- Парадокс кардиопациента: как заставить человека сохранить собственную жизнь?
- Гид по HealthTech: как создать продукт, которым будут пользоваться?
- Правила здорового контента: что готовы читать, смотреть и слушать врачи и пациенты?
- Портфельное продвижение: классика оптимизации и новые возможности
Подробные описания выпусков и спикеров доступны на сайте.
ProHealth Москва — маркетинговое агентство, специализирующееся на фармацевтической категории, открылось в 2016 году в составе холдинга Publicis Groupe Russia, теперь входит в ГК «Родная речь». Самое награждаемое агентство в категории фарма в рейтингах Effie Russia. 4 золотых награды Effie Russia за кампанию с Тимати для Тантум Верде Форте и Золото за кампанию «Мелодия твоего тела» при поддержке Novartis в 2022 году.