Данные покупателей «Пятерочки» будут использовать для рекламы в интернете
Gazprom-Media Digital (дочерняя компания НСК, принадлежащей «Газпром-медиа» и его партнерам) — это крупнейший продавец видеорекламы в российском сегменте интернета, который обслуживает такие ресурсы, как «ВКонтакте», «Одноклассники», ivi, Rambler, сайты «Газпром-медиа» и многие другие. Теперь GPMD заключает контракт с X5 Retail Group, в рамках которого сможет использовать информацию о покупках владельцев карт лояльности магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» для воспроизведения таргетированной рекламы. То есть рекламу производителей молока увидят только те люди, которые покупают молоко в магазинах сетей X5. По словам представителя Gazprom-Media Digital, компания намерена загружать информацию о пользователях карт лояльности в обезличенном виде на платформу RB Videomatic, которая принадлежит Mail.ru Group. По словам директора развития продуктов больших данных X5 Retail Group Дмитрия Прусова, на данный момент существует около 40 миллионов активных карт лояльности.
«Данные ритейла должны обеспечить гораздо больше понимания того, как окупается каждый вложенный в рекламу рубль. Для нас измеримость и качество закупаемого инвентаря становится краеугольным камнем, поэтому мы рады появлению подобных форматов», — рассказала менеджер по маркетинговым коммуникациям Coca-Cola в России Екатерина Семёнова.