Стало известно, почему Джони Айв ушел из Apple
Источники утверждают, что после анонса Apple Watch Айв начал приходить в офис гораздо реже, чем раньше, выжимая из себя необходимую «сплоченность, лежащую в основе разработки каждого продукта». Дизайнер был не очень доволен последней новинкой, которая, по его мнению, представляла собой модный аксессуар, и даже вступил в разногласия с руководством компании по поводу позиционирования умных часов. Устройство стоимостью 349 долларов было продано в количестве 10 млн штук (вместо ожидаемых 40 млн), в то время как тысячи экземпляров золотой версии Apple Watch стоимостью 17 тыс. долларов вообще не были проданы.
Как и многие фанаты Apple, Джони Айв, по-видимому, был разочарован изменением корпоративной культуры компании, которая изначально была создана им и Джобсом. Его беспокоило то, что Тим Кук практически не проявлял интерес к процессу разработки каждого конкретного продукта. Вдобавок к этому в совете директоров Apple всё чаще стали появляться люди, не имевшие отношения к бизнесу компании.
Будучи старшим вице-президентом по дизайну в Apple, Джони Айв приходил на работу всего пару дней в неделю, а все деловые встречи часто проходили в Сан-Франциско, где он жил, и даже в отелях и других местах, но только не в офисе компании. Айв создал множество знаковых проектов зачастую в результате споров с Джобсом. Это iPhone, iPad, iPod, iMac, MacBook Air, Apple Watch и даже целая штаб-квартира Apple была им спроектирована. Однако последние продукты, такие как HomePod и iPhone X, пользовались меньшим успехом. А беспроводное зарядное устройство AirPower и вовсе было отменено. Теперь Джони Айв создал собственную дизайн-студию LoveFrom, где продолжит сотрудничать с Apple и будет работать над дизайном её продукции, но уже без творческих разногласий внутри компании.