«М.Видео» предпочла стабильность убыточным инвестициям в маркетплейсы
«М.Видео» отказалась от участия в гонке за долю рынка онлайн-торговли и заняла выжидательную позицию. Как сеть планирует развиваться, не делая ставку на новый формат продаж, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».
Компания выбрала стабильность
В разговоре с корреспондентом издания генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков сообщил, что «М.Видео» сейчас относится к сегменту сетей, которые уходят в прошлое, уступая место игрокам электронной коммерции, но не все так однозначно, как кажется на первый взгляд.
«Компания предпринимала попытку трансформироваться и некоторое время назад запускала маркетплейс goods.ru, который был представлен вполне своевременно и довольно успешно развивался до тех пор, пока бизнес в начале 2021 года не принял решение продать сервис «Сберу», отказавшись от идеи выхода на рынок Интернет-торговли», - указывает Федяков.
По мнению эксперта это связано с тем, что акционеры не обладают уверенностью потенциала борьбы за долю данного сегмента в будущем, но такая стратегия не обязательно говорит об остановке в дальнейшем развитии, а возможно даже выступает более грамотной, учитывая какое количество денег лидеры отрасли тратят на свое продвижение, все больше загоняя себя в убыток.
«Компания занимает выжидательную позицию, наблюдая за борьбой других игроков со стороны и уходит в свою нишу, которая позволит им сформировать более узконаправленный источник дохода и оградить себя от рисков в и без того не простой экономической ситуации. У сети нет большой задолженности перед кредиторами, им не требуются крупные инвестиции, бизнес вполне можно назвать стабильным и высокоэффективным, чего будет достаточно в течение длительного времени», -констатирует Федяков.
Специалист считает, что борьба в российском сегменте электронной коммерции уникальна и в конечном итоге на рынке должно остаться два или три победителя, которым будет необходим товар, а «М.Видео» сможет выступать для них в качестве поставщика по аналогии с тем, как это уже было реализовано годом ранее в рамках ее сотрудничества с Ozon.
Инвесторам следует поторопиться
В ходе последнего собрания, акционеры «М.Видео» утвердили выплату дивидендов за 9 месяцев 2021 года в размере 35 рублей на одну обыкновенную акцию. Таким образов дивидендная доходность по бумагам составит 6,2%, а показатель, ожидаемый по итогам года отмечается на уровне в 12,4%, что на 3,3 процентных пункта выше, чем у конкурентов.
Сегодня, 14 декабря, последний день, когда инвесторы могут купить акции компании с целью получения дивидендов, так как лица, купившие бумаги после этой даты не смогут попасть в соответствующий реестр. Дата, на которую определяются держатели акций, имеющие право на получение дивидендов: 16 декабря 2021 года.
Однако стоит соблюдать осторожность, ведь в этот день снижение котировок может быть сопоставимым с размером выплачиваемых процентов. Для инвесторов, желающих заработать на росте, падение стоимости бумаг наоборот выступит плюсом, так как их можно будет купить со скидкой и заработать после закрытия дивидендного гэпа.
Главным фактором роста в декабре также может стать увеличение объемов продаж в преддверии нового года. В это время спрос на рынке закономерно увеличивается, а ритейлеры его дополнительно подогревают, устраивая праздничные акции и распродажи.
Рыночная ситуация способствует доходам
Согласно финансовым результатам группы, за первое полугоде 2021 года ей удалось увеличить выручку на 22,3% в годовом выражении, она составила 221,8 млрд рублей. Данное значение было достигнуто благодаря росту общих онлайн-продаж на 48,8% за счет привлечения как новых клиентов, так и более эффективной конвертации трафика в постоянных лояльных покупателей.
При этом, ассортимент бытовой техники и электроники вырос практически вдвое и приблизился к 150 тысячам позиций, что стало результатом заключения прямых контрактов с поставщиками, расширения линейки товаров под собственными торговыми марками и интеграции позиций маркетплейса «СберМегаМаркет».
Скорректированная чистая прибыль «М.Видео» в отчетном периоде повысилась на 18% по сравнению с первой половиной 2020 года и достигла 6,4 млрд рублей. На достижение показателя оказало положительный эффект сохранение удаленного режима работы и учебы для большей части населения страны, поддерживающего повышенный спрос на технику длительного пользования и товары для домашнего офиса.
Чистый долг по итогам шести месяцев текущего года увеличился на 23,5 млрд рублей и составил 64,1 млрд рублей. Рост данного показателя по отношению к результатам прошлого года обусловлен восстановлением уровня оборотного капитала в соответствии с сезонностью. В начале пандемии на фоне ограничении, вызванными распространением COVID-19, группа согласовала единовременные увеличения отсрочек по коммерческим и некоммерческим платежам, что привело к улучшению параметров оборотного капитала и сформировало запас ликвидности.