Власти Москвы урегулировали ситуацию на рынке наружной рекламы
На улицах Москвы за последние пять лет уменьшилось количество рекламы. Эксперты считают, что таким образом власти решили сохранить внешний облик столицы и обеспечить безопасность столицы и обеспечить безопасность горожан.
В Москве, которая была при экс-мэре Юрии Лужкове, многие помнят разгульную рекламу. Огромные городские проспекты выделялись яркими рекламными растяжками и щитами, в хаотичном порядке разбросанным по обеим сторонам улиц.
Стоит отметить, что тогда исторические районы города «украшали» вывески с рекламой виагры, нижнего белья, косметики и бытовой техники. Подобные вывески не лучшим образом отражались на внешнем виде столицы. Уже в 2007 году городские власти признали в проигрыше битвы с рынком рекламы. В те времена даже рекламодатели соглашались с тем фактом, что баннеры мешали и перекрывали друг друга. Однако они регулярно забывали об эстетике в погоне за выгодное для рекламы место.
После смены власти в регионе последовали кардинальные изменения во внешнем облике Москвы. Мэр Сергей Собянин развязал настоящую войну с рекламными компаниями. В результате действий градоначальника рекламодателям пришлось снести более двух тысяч баннеров в 2011 году, а также начать вносить платы в городской бюджет. Вместе с этим новый мэр начал создавать концепцию, в рамках которой рекламные вывески вписывались бы в общую архитектуру города, создавая колоритный облик столицы. Согласно новому законодательству, запрещается вешать вывески на архитектурных фасадах зданий, а также козырьках.
С 2012 по 2015 в Москве ввели ограничения на размещение крупных конструкций, на которые можно разместить свой баннер. Над проезжей частью вешать рекламу также запретили. Все эти ограничения позволили на 40% сократить количество засоряющих городскую инфраструктуру конструкций. В центральной части Москвы число вывесок сократилось на 70%.
На сегодняшний день для размещения рекламы требуется разрешение городского Департамента. В 2017 году в столице обновили примерно 1800 рекламно-ифнормационных конструкций. Город постепенно начал преобразовываться и избавляться от назойливых вывесок. Сейчас в столице прогрессирует наружная реклама — сегмент рынка, имеющий большие перспективы.
Использование инновационных технологий позволяет использовать рекламу по новому, донося до потребителей информацию совсем иным образом. С начала 2018 года в Москве в два раза увеличилось количество рекламных экранов. Их появилось около 150 штук.
В интервью для «Экономика Сегодня» председатель комитета по рекламе Опоры РФ Александр Гуреев рассказал, что у всех жителей города разное отношение к наружной рекламе.
«Как человек, который уже столько лет в этой сфере, могу сказать, что отношение у людей абсолютно нейтральное. Перетяжки, щиты есть в любом городе, и даже когда их перебор, это мало кого смущает, кроме самих рекламодателей», — рассказал эксперт.
Он уточнил, что все должно быть дозировано в меру. По мнению Гуреева, в отдаленных районах города сосредоточение рекламы больших форматов должно доходить до 99%, что позволит ей стать более заметной и читаемой.