Дешевые китайские товары исчезнут с маркетплейсов: цены вырастут на треть для россиян

Дешевые китайские товары на маркетплейсах могут исчезнуть из привычной выдачи уже в ближайшее время — цены на зарубежные заказы рискуют вырасти сразу на 25–30%. Причина — предложение бизнеса ввести 22% НДС на покупки из-за рубежа и распространить таможенные пошлины даже на недорогие товары, которые раньше проходили без дополнительных платежей.

Сейчас значительная часть ассортимента на маркетплейсах формируется за счет прямых поставок из Китая: одежда, обувь, электроника, аксессуары и товары для дома. Многие позиции остаются дешевыми именно потому, что не облагаются НДС и пошлинами при заказах до установленного лимита. По данным участников рынка, до 60% бюджетного сегмента на популярных площадках — это именно трансграничные поставки. Если налог в 22% и пошлины будут введены, себестоимость таких товаров резко вырастет, а часть продавцов просто уйдет, так как потеряет ценовое преимущество.

Особенно сильно изменения ударят по категориям fast fashion и недорогой электроники. Например, кроссовки за 2–3 тысячи рублей могут подорожать до 3,5–4 тысяч, а популярные гаджеты с китайских площадок — на тысячу рублей и выше. При этом уже сейчас маркетплейсы фиксируют рост доли возвратов по зарубежным товарам — до 18%, что дополнительно увеличивает издержки продавцов. Введение новых сборов усилит этот эффект и сократит ассортимент.

Инициаторы изменений объясняют меру необходимостью выравнивания условий конкуренции. Российские производители одежды и обуви платят НДС, аренду, логистику и зарплаты, в то время как зарубежные продавцы часто обходят часть этих затрат. В отрасли считают, что без регулирования локальный бизнес теряет долю рынка. При этом эксперты предупреждают: резкое повышение цен может снизить общий спрос на маркетплейсах, особенно в регионах, где покупатели чувствительны к стоимости.

Интересно, что аналогичные меры уже вводились в странах ЕС: после снижения беспошлинного лимита в 2021 году доля дешевых товаров из Китая там сократилась почти на треть, а часть покупателей переключилась на локальные бренды. Однако в России эффект может быть менее предсказуемым — из-за высокой зависимости от импорта в бюджетном сегменте и привычки покупателей искать самые дешевые предложения.

Параллельно обсуждается ужесточение контроля за сертификацией и маркировкой товаров, что тоже может усложнить поставки из-за рубежа. Для небольших продавцов это означает дополнительные расходы и риски блокировок, а для покупателей — меньше выбора и более высокие цены. Некоторые маркетплейсы уже тестируют модели с приоритетом локальных поставщиков, чтобы заранее адаптироваться к возможным изменениям.

В итоге покупателям стоит готовиться к тому, что привычно дешевые товары исчезнут или заметно подорожают, а рынок постепенно сместится в сторону российских брендов и официального импорта. Быстрой альтернативы бюджетному сегменту пока нет, поэтому рост цен может стать одним из самых заметных изменений в онлайн-торговле за последние годы.

Что еще стоит узнать:

• Приехала в Узбекистан и поняла: почему отношение к гостям из России здесь совсем не такое как дома
• Больше не трачу деньги на леску для триммера: нашел безопасную замену которой пользуется вся Европа
• Вечные везунчики: люди с этой цифрой в дате рождения чаще других выигрывают в лотерее
• Близнецам светит удачный контракт, а Львы могут найти дополнительный заработок
• Бабушкин метод работает: вода из-под крана станет артезианской – фильтры не нужны