Приложение "Смотрим.рф": каналы ВГТРК клонируются в онлайне

Елена Иванова Несмотря на то, что в третьем квартале этого года игроки телевизионного рынка смогли перевести дух после головокружительного падения рекламных доходов в предыдущем квартале на 22% и потеряли в третьем квартале «только» 2,5%, и то за счет угроз штрафных санкций к рекламодателям, успокаиваться им рано. Неизвестно, как поведет себя рынок в последней четверти года, и телевизионные начальники называют ситуацию «стабильно-отрицательной». Эта проблема стоит не только перед частными сетями или нишевыми каналами, но и перед столпами медийного рынка – большой телевизионной тройки, в целом, и государственных каналов, входящих в холдинг ВГТРК, в частности. Локальная диверсификация контента и выход в Интернет отдельными каналами или программами, очевидно, не приносит той монетизации, которая необходима. ВГТРК пошла «свиньей» - теперь весь контент холдинга, включая телевидение и радио, будет представлен на платформе «Смотрим.рф». Телевизионная аудитория в России стареет. Руководители ВГТРК старательно уходили от вопроса "Новых Известий" о возрасте аудитории каналов холдинга. В 2019 году средний возраст телезрителя составлял 50 лет, а каждый второй телезритель был старше 55 лет. 10 лет назад это группа составляла только треть всех смотрящих телепрограммы. Падает телесмотрение во всех возрастных группах, даже в группе 55+ оно уменьшилось на 18 минут за последние пять лет, написано в отраслевом докладе Роспечати за 2019 год. Очевидно, что лоббистские меры по увеличению рекламных блоков, увеличившие рекламное время до 12 минут, исчерпали свой ресурс. К тому же в каждом третьем домохозяйстве стоит телевизор с функцией «Смарт-ТВ», позволяющий принимать телевизионный экран и смотреть контент из Интернета. Сами руководители холдинга признают, что сильно подзадержались с выходом в Интернет. Все-таки, ВГТРК – самый крупный производитель контента в России. 448 часов в неделю, более 3000 часов в месяц – показывай и показывай. Первый заместитель генерального директора ВГТРК Антон Златопольский объясняет это тем, что сильно старались, хотели сделать сервис более удобным для пользователя. Но теперь все будет по-другому. В разделе «Вести» будут показывать новости не только канала Россия24, но и региональных телекомпаний. В разделе «Кино и Шоу» зрители могут увидеть все любимые фильмы, сериалы и программы. Как объясняет заместитель генерального директора Александр Нечаев, контент будут резать. Может случиться так, что целиком полюбившийся сериал посмотреть не удастся, но пару серий можно будет увидеть всегда. Но есть и «священные коровы» эфира, которых не коснутся «ножницы». Политический заказ будет выполнен от «А» до «Я», и Владимир Соловьев выйдет на платформе «Смотрим.рф» нетронутым. Другие решения более понятны, с точки зрения сохранения и привлечения аудитории. Также бережно относятся в холдинге и к программе Андрея Малахова, впрочем, кто же будет резать курицу, несущую золотые яйца. Александр Нечаев признается, что реклама в Интернете означает для холдинга рост доходов, но свою аудиторию в Интернете на ВГТРК не понимают. Совокупно в месяц у всех ресурсов холдинга 667 миллионов просмотров и 75 миллионов на Youtube. Это достаточно скромный результат, если сравнить, например, с одним шоу Юрия Дудя на том же Youtube, которое посмотрели за год 206 миллионов раз, то есть только в три раза меньше, чем весь контент ВГТРК. Антон Златопольский поясняет, что новая платформа – это не революция. Это и понятно. Хотя для ее раскрутки и предусмотрен пакет эксклюзивного контента, но «палить» его в условиях стабильно снижающейся доходности никто не будет. Если будет рейтинг, говорят телевизионные начальники в привычных для них терминах, эксклюзив будет. На нет и суда нет. Для «цифрового» заместителя гендиректора Андрея Класса было бы важно, чтобы контент с других ресурсов показывали только на новой платформе. Но Александр Нечаев прервал коллегу и строго сообщил, что поведение аудитории менять не планируется. Это означает, что остальные не-платформенные ресурсы трогать никто не будет. По крайней мере, пока. В холдинге надеются, что телевизионная аудитория перетечет в онлайн. Она станет основным донором нелинейной аудитории, говорит Антон Златопольский. Другими словами, создается новый аутлет для своего контента, который можно продать дважды. Это более реалистическая постановка задачи, чем если бы было объявлено, что ВГТРК намерено получить новых молодых юзеров. Так, как ситуация с доходностью выглядит сейчас, денег на закупку высокорейтингового иностранного контента или производство нового у холдинга нет. Будут деньги – сделаем, не будет денег – с контентом тоже подождем, прагматично заявляют медийные начальники. Что касается монетизации, то она будет. «Смотрим.рф» - это не бесплатная медиатека европейских общественно-правовых каналов. Это – бизнес как всегда. По задумке создателей, "Смотрим.рф" должен стать самым большим мировым ресурсом русскоязычного контента. Заместитель гендиректора Александр Нечаев заметил, что платформу запускают накануне Дня российского единства. Кто с кем будет объединяться, осталось неясным, то ли контент с платформой, то ли Интернет с телевизором. С эппловским магазином приложений платформа уже объединилась, а Гугл пока заставляет себя ждать. Но это не страшно, в конце концов, телевизор можно посмотреть без перебоев - все-таки, 100% охвата.