«Сделано на Кубани»: зачем нужен региональный бренд

О том, какие продукты будут отмечать знаком «Сделано на Кубани», кто участвует в конкурсе на получение регионального бренда и на какие привилегии смогут рассчитывать производители, «России. Кубань» рассказала замруководителя департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края Елена Кочегарова.

— Елена Васильевна, для чего создавали бренд «Сделано на Кубани»?

— Бренд разработан для популяризации продукции, произведенной в Краснодарском крае. Место происхождения товара — одна из составляющих регионального бренда, гарантирующее потребителю особые качества продукции. Можно смело говорить, что продукция под маркой «Сделано на Кубани» качественная.

— Фирмы будут бороться за право выпускать продукцию под этим брендом, верно? Кто сможет поучаствовать в этом конкурсе?

— Мы будем выбирать компании среди организаций и индивидуальных предпринимателей, производящих продукцию и зарегистрированных на территории Краснодарского края. В конкурсе предусмотрено три номинации — продовольственные, непродовольственные товары и товары производственно-технического назначения, то есть различное сырье, которое используют для изготовления продукции.

— Среди них будут выявлять лучших производителей?

— В каждой номинации предусмотрены товарные подгруппы. Например, в номинации «Продовольствие товары» мы будем выделять категории «Лучший хлеб», «Лучший чай» и так далее.

— Какие привилегии будут у победителей конкурса?

— Производители смогут использовать наш знак «Сделано на Кубани» в своих рекламных целях, размещать его на упаковках в течение двух лет. Конкурсная комиссия сможет рекомендовать победителей к участию в различных всероссийских конкурсах, программах продвижения продукции российских производителей. Победители смогут рассчитывать и на различные меры господдержки.

— Вы сейчас говорите о налоговых льготах?

— Именно, а также от микрозаймах, например, процентные ставки будут снижены.

— Конкурс проходит в два этапа?

— Состязание начнется только в этом году — вскоре будет согласован график. Участие в конкурсе бесплатное, все это будет открыто каждому, кто захочет поучаствовать. В декабре в виде эксперимента мы решили посмотреть, как наш товарный знак будут воспринимать люди — речь о появлении товаров под маркой «Сделано на Кубани» в магазинах Красной Поляны. Сочинские горнолыжные курорты посещает большое количество гостей не только из других регионов России, но и разных стран, поэтому местные производители и продавцы и раньше пытались каким-то образом пометить кубанские продукты. Но у потребителя не было единого образа продукции, которую выпустили в регионе. Чтобы потребитель привык и понял, каким знаком будет отмечена продукция кубанских производителей, мы рекомендовали местным ритейлерам специальным образом оформить полки с ними — зеленым цветом. А ценники сделать со значком «Сделано на Кубани». Эксперимент показал интерес потребителя к этой продукции. Курортный сезон еще не закончился, но уже видно, что туристы из других регионов есть очень большой интерес к кубанским продуктам. Люди даже спрашивают у продавцов, почему полки выделены. И, конечно, объем реализованной продукции увеличился.

— Получается, продукты с логотипом «Сделано на Кубани» все мы увидим чуть позже?

— Вот именно, продукция будет чуть позже — по итогам конкурса.

— Какие-то из краснодарских магазинов уже заявили о желании присоединиться и продавать брендированную продукцию?

— Да, в некоторых магазинах уже появилась продукция, выделены специальные полки с товарами местных производителей.

— Вы сами любите кубанские продукты? Что вам особенно нравится?

— Конечно. У меня трое детей, и мы очень любим нашу молочную продукцию — каждый день покупаем. Еще в регионе достаточно большой ассортимент вин, которые можно рекомендовать. К нам приезжают друзья из других городов и с большим интересом пробуют, и берут на подарки.

— Когда закончится регистрация предпринимателей Кубани на конкурс?

— Заявки на участие в конкурсе и весь пакет документов необходимо направить до 16 марта.

— Желающие уже есть?

— Пока мы не озвучиваем конкретно, но производители заинтересованы в том, чтобы получить такой бренд и присвоить его своей продукции, потому что он станет знаком качества и будет способствовать продвижению продукции на рынке не только Краснодарского края — нашу продукцию знают и за его пределами.