Черная пятница: получится ли сэкономить на скидках в 90%?
Разбираемся, как с умом подойти к сезону распродаж и не потратить лишнего
Выражение «черная пятница» давно уже стало синонимом крупных скидок. Белорусские магазины иногда называют черной пятницей любую распродажу, но на самом деле это вполне конкретный день - пятница, следующая за американским праздником Днем благодарения (он отмечается в четвертый четверг ноября). Соответственно, в этом году черная пятница и все сопутствующие грандиозные распродажи выпадают на 24 ноября - буквально через пару дней. Многие белорусские гипермаркеты, торговые центры, интернет-магазины и даже государственные универсамы уже вовсю анонсируют свои скидки в этот день - порой вплоть до 90%!
Традиция черной пятницы, зародившаяся в США, постепенно распространилась по всему миру. Так что каждый шопоголик знает: конец ноября - лучшее время для того, чтобы закупиться с минимальными потерями для кошелька. Беларусь тоже не стала исключением: практически у каждой торговой сети на этой неделе найдутся какие-нибудь приятные специальные предложения. Зарабатывает ли торговля на распродажах и как грамотно отправиться на скидочный шопинг, чтобы не потратить больше? Об этом «Комсомолка» поговорила со специалистами.
Торговля:
«Если на скидках уйдем в минус - неважно. Главное - не потерять покупателей»
В чем польза скидок для людей, очевидно. В идеале для магазинов распродажи тоже не должны становиться убыточным мероприятием. Да, приходится отказаться от части выручки, но «добрать» ее можно благодаря подскочившему товарообороту. Получается ли у белорусской торговли это сделать?
- Ситуация сейчас такая, что торговые сети борются за каждого покупателя. Если мы вообще ничего не предложим, то наши покупатели уйдут к кому-то другому, поэтому различные акции приходится устраивать постоянно. И на черную пятницу, конечно же, тоже. При этом скидки всегда реальные. Никто не юлит, потому что боятся: один раз обманешь - покупатель уйдет, - рассказывают в одной из торговых сетей. - На самом деле для торговли такие распродажи нередко оборачиваются убытком. Допустим, мы придумали какую-то акцию. Ее нужно прорекламировать на телевидении, в газетах, на бигбордах, чтобы люди узнали о ней и пришли в наши магазины. Если и маркетинговые расходы, и ту часть прибыли, от которой мы отказались ради скидки, удастся покрыть за счет увеличившегося количества чеков и выйти хотя бы в ноль, акцию уже можно считать успешной. Но даже если мы потеряли в деньгах, главное - это то, что мы не потеряли покупателей и смогли привлечь новых. Как правило, все распродажи и скидки нацелены в первую очередь на это.
Специалист по личным финансам:
«На скидках стоит покупать то, что не портится и точно понадобится»
Распродажи - не только возможность сэкономить, но и скрытая опасность для кошелька. В глазах рябит от перечеркнутых ценников, руки сами тянутся к полкам... Вот три баночки горошка - про запас. А вот недорогие футболки, джемпер и шарф - надо же что-то носить. Конечно, все эти вещи действительно обошлись вам дешевле. Но если бы не распродажа, вы бы их, возможно, вообще не купили! Так что по факту все равно лишние траты.
- Безусловно, распродажи полезны для бюджета, но только если подойти к ним с умом, не поддаваться ажиотажу и покупать только те вещи, которые действительно нужны, - считает Владимир Савенок, финансовый консультант и основатель компании «Личный капитал». - Я сам всегда стараюсь покупать на распродажах то, что не портится и все равно рано или поздно понадобится: например, зубные щетки. Также дешевле покупать нужные вещи не в последний момент, а заранее: зимнюю одежду - весной, летнюю - осенью. А во время черной пятницы можно поискать новогодние подарки для близких.
- Что на распродажах лучше не покупать?
- То, что вам изначально не подходит. Какой бы привлекательной ни была уценка, не нужно покупать щетки для «Фольксвагена», если у вас «Ситроен», или обувь, которая вам жмет. Воздержаться от покупки лучше и в том случае, если у вас уже есть много аналогичных вещей: например, маек, джинсов. Оптимально - идти в магазин с заранее составленным списком необходимых покупок. Но и магазины тоже понимают, что человеческая психика основана на эмоциях, и будут пытаться продать вам все - и нужное, и ненужное. Так что в первую очередь все зависит от вашей силы воли. Если вы знаете, что все равно не сможете удержаться, лучше вообще не ходить по магазинам во время распродаж.
Психолог:
«Когда все хотят одну и ту же вещь, вы тоже начинаете ее хотеть»
На прошлой неделе по соцсетям разлетелось видео: покупатели одного из минских гипермаркетов, отталкивая друг друга, растаскивают ящики с хурмой, которая продавалась по акции «два по цене одного». Думаете, это так белорусы обеднели? Но в западных странах во время черной пятницы люди в магазинах тоже зачастую разве что не дерутся в магазинах из-за последних коробок на полках... Откуда берется столько агрессии во время распродаж?
- Попадая в какую-либо группу людей, человек очень быстро заражается ее поведением. Удержаться от этого трудно, - комментирует психолог Павел Зыгмантович. - На мой взгляд, в случае распродаж работают одновременно три фактора. Во-первых, что-то можно купить дешевле, а это делает идею покупки привлекательнее. Во-вторых, все хотят одну и ту же вещь, и человек потихоньку тоже начинает ее хотеть, даже если раньше ему это не приходило в голову. А в-третьих, ресурс ограничен: товар, который продается дешевле, может закончиться. В условиях ограниченного ресурса люди автоматически начинают конкурировать. Отсюда появляется озлобление, ожесточение, агрессия. Поэтому человек, не планировавший ничего покупать и случайно оказавшийся в магазине во время какой-то распродажи или акции, может обнаружить себя покупающим не обязательно нужные ему вещи. Чтобы справиться с этим чувством, лучше всего думать о том, что ничего сверхважного в этих покупках нет, что вы ничего не выиграете. А еще лучше - просто уйти.
ВЫРЕЖИ И СОХРАНИ
Как закупаться во время черной пятницы, чтобы остаться в плюсе?
- Определитесь, что именно вам нужно купить. А еще лучше - присмотрите это заранее. Нужны кастрюли - загляните в магазин, который обещает на них скидку, повертите в руках, выберите подходящую модель. Хотите купить пальто - потратьте вечер на примерку. А когда начнется распродажа, приходите не просто так, а за конкретной вещью.
- Не берите в магазин больше денег, чем готовы потратить (и уж точно оставьте дома карточку со своими сбережениями). Даже если сила воли вас покинет, без гроша в кармане вы в итоге не останетесь.
- Внимательно изучите цены на интересующие вас вещи до распродаж. Нечестные магазины могут задрать ценники, чтобы потом опустить их до обычного уровня и выдать это за скидку. Особенно внимательным нужно быть в интернете. В таких махинациях совсем недавно обвинили продавцов с крупнейшей виртуальной торговой площадки AliExpress, которая 11 ноября проводила свой аналог черной пятницы. Вот конкретный пример: за неделю до распродажи определенная модель телефона, которая обычно стоит 199 долларов, подорожала до 307 долларов, а в день скидок стала продаваться за 190 долларов. Конечно, чуть дешевле, чем в обычное время. Но не настолько, как анонсирует продавец.
- Отправляйтесь за покупками как можно раньше, иначе того, что вы присмотрели заранее, уже может не быть. То же самое касается интернет-магазинов. Причем здесь нужно учитывать разницу во времени. Если американский магазин обещает начать распродажу в 00.00, то у нас в это время будет от 8 до 11 утра в зависимости от того, по какому часовому поясу он работает. Все это, конечно, нужно выяснить заранее.
- Если магазин предлагает не просто скидку, а акцию с какими-то условиями, проанализируйте, стоит ли игра свеч. Допустим, в магазине одежды обещают отдать третью вещь бесплатно, если вы купите две. Предложение звучит очень заманчиво. Но если вам понравилась и подошла только одна вещь, тратить деньги на ненужную вторую ради ненужной третьей не имеет смысла. Ведь так вы не сэкономите, а потратите больше.
- Обязательно уточните, на какие именно товары распространяется скидка. Даже если в магазине висят огромные плакаты «-70% на все», лучше на всякий случай переспросите продавца-консультанта. Ведь подразумеваться могут, к примеру, все товары со специальными красными ценниками или все товары на отдельных полках, а не вообще все товары.