Будущее Kenzo: Фелипе Оливейра Баптиста меняет логотип марки

О назначении нового креативного директора Kenzo стало известно в июле 2019 года —через несколько днейпосле официального заявления Кэрол Лим и Умберто Леона о завершении своей карьеры во французском доме моды. Управление брендом, созданиеколлекций и контрольвсех коммуникаций взял на себяФелипе Оливейра Баптиста, бывший креативный директор Lacoste. Португальский дизайнер решил пропустить эту Неделю мужской моды и сконцентрироватьсяна подготовке своей первой мужской и женской коллекции, которые он представит в феврале этого года в Париже.

Новую главу в истории дома Баптиста начал с изменения логотипа: надписьKENZO теперь выглядиткакстроительная игра, что, по заявлению бренда,становится важной частью новой визуальной идентичности марки, поскольку его способность трансформироваться оставляет место для творческогосамовыражения.

О дизайнере

Фелипе Оливейра Баптистаокончил Кингстонский университет в Лондоне,после чего некоторое время работал сКристоферомЛемэром, а такжетрудился вCerruti 1881 иMax Mara. В 2003 году совместно с женойосновал собственную маркуFelipe Oliveira Baptista,выиграв Гран-при на МеждународномфестивалеHyères. Два года спустя Баптиста запустил кутюрную линию, которую представил на Неделе моды в Париже. За время существования бренда (дизайнер закрыл марку в 2013 году) Фелипе удостоился двух престижных премийLVMH Fashion Award и Andam Fashion Award.

Lacoste

В 2010 году Баптиста был назначен креативным директором Lacoste, сменив на постуКристофа Лемэра. За восемьлет своей работы с французской теннисной маркой модельеру удалось вернуть интерес публики к бренду и подарить новую жизнь легендарному поло иэмблемекрокодила, сделав Lacoste не просто производителем спортивной одежды, а влиятельной компаниейв индустрии моды. Соединив в коллекциях лучшее от уличного стиля и высокой моды, Баптиста поставил бренд на один пьедестал с самыми уважаемыми фэшн-марками.

В Lacoste креативный директор делал ставку на осознанность потребления. Взять хотя бы его последнюю кампанию, в которой впервые за 85 лет существования брендалегендарное лого крокодила заменили изображения животных, находящихся на грани вымирания. Проектсталчастью сотрудничества французскогобрендасМеждународнымсоюзом охраны природы и природных ресурсов (International Union for Conservation of Nature). Все средства, вырученныеот продажи лимитированной коллекции поло, были перечислены вМСОП.

Стоит вспомнить и несколько удачных коллабораций Lacoste с Supreme. Первая,выпущенная в 2017 году, была распродана за 16 минут. О новом сотрудничестве двух брендов было объявлено в сентябре прошлого года.

Kenzo

За развитие модного дома с 2011 года отвечал креативный дуэт Умберто Леона и Кэрол Лим, основателей ретейлера Opening Ceremony.В 2019-м дизйнеры приняли решение сосредоточиться на развитии собственной марки, оставив за собой немало достижений в Kenzo. Именно им удалось превратить архивныйсвитер с изображением тигра в мастхэввсех современных модников, объявить Бритни Спирс лицом коллекцииLa Collection Memento N°2,представитьсвое первое средство для макияжа,а также посотрудничать с H&M и заручиться поддержкой самого основателя модного домаКендзо Такады.

LVMH делает большую ставку на руководствоФелипе ОливейрыБаптистыKenzo, поручив ему не только дизайн, но и работу надспецпроектами и другими коммуникациями бренда. Дебютная коллекция португальского дизайнера для французского дома будет представлена в феврале 2020 года на Неделе моды в Париже. Поканеизвестно, что будет представлять из себя новая линейка, однако, судя по инстаграму дизайнера и самого бренда, Баптиста подробно изучает архивы компании и намеревается начать новое десятилетие с чего-тодействительно запоминающегося.