Die Konkurrenz unter den Supermarktketten Lidl, Aldi, Rewe, Edeka und Co. ist unumstritten groß. Ausgefochten wird der Kampf um die Kunden meist durch niedrige Preise. Nun geht Lidl mit einer anderen Strategie in die Offensive und greift mit einer einwöchigen Werbekampagne andere Discounter direkt an.

Auf Werbeflächen in ausgewählten Großstädten wirbt Lidl für seine aktuellen Angebote mit Zeilen wie: „Lidl lohnt sich. ALDI anderen sind teurer“, „Teurer wäre EDEKAdent“, „Ab zu Lidl. Der Rest ist iREWElant” oder „So günstig, REAL ist das nicht“. Das berichtet die „Lebensmittelzeitung“ (LZ).

Lidl nimmt alle bekannten Supermärkte ins Visier

 

Neben den genannten Discountern, werden auch Netto, Norma und Penny mit der Werbeaktion auf die Schippe genommen. Die Kampagne soll auch über die Social-Media-Kanäle von Lidl laufen. „Bei der aktuellen einwöchigen Markenkampagne haben wir uns dafür entschieden, auf erfrischende und humorvolle Art und Weise besonders auf unser vielfältiges Markensortiment zum gewohnt günstigen Lidl-Preis aufmerksam zu machen“, erklärt eine Lidl-Sprecherin gegenüber der „LZ“. 

Lidl will mit frecher Werbekampagne seine Preisführerschaft unterstreichen

Ziel sei es, die Preisführerschaft und die Stellung Lidls im Lebensmitteleinzelhandel als erster Discounter mit Markenprodukten zu unterstreichen, erklärt die Supermarktkette. Ob Cocal Cola, Butter von Kerrygold oder Jacob-Kaffee — besonders hinsichtlich der Markenprodukte hatten sich Lidl und Konkurrenten wie Aldi in den vergangenen Monaten erneut einem erbitterten Preiskampf geliefert. Mit Slogans wie „Starke Marken zu günstigen Preisen“ will Lidl seine Kunden vor allem mit der Kombination aus günstigen Markenprodukten — zusätzlich zu dem restlichen preiswerten Sortiment — locken. Andere Discounter waren schließlich gezwungen, ihre Preise ebenfalls zu senken, um mit Lidl mithalten zu können.

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