Super-Flop bei Aldi: Diese Produkte bekommt der Discounter einfach nicht los
Aldi Süd hat ein Problem: Der Discounter wird Designermode von Steffen Schraut nicht los. Jetzt gibt es große Rabatte, weil das Unternehmens sonst darauf sitzen bleiben könnte. Waren die Klamotten zuvor noch relativ geordnet zu finden, sind sie seit dieser Woche auf den Wühltischen verteilt. Die Werbung hat sich verändert, der Name des Designers ist inzwischen nicht mehr offensichtlich zu finden.
Dabei gibt es häufiger Kooperationen des Discounters mit großen Namen der Modebranche, nicht zuletzt auch Jette Joop oder Anastacia. „Die Textilkollektionen mit Prominenten und Designern erfreuen sich bei unseren Kunden großer Beliebtheit und sind oftmals schnell vergriffen“, sagte Aldi Süd der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“. Das scheint dieses Mal nicht geklappt zu haben. So nahm Aldi die Ware aus dem Laden, um sie kurze Zeit später wieder mit großen Rabatten zu verramschen. Aldi Süd bezeichnet das als handelsüblichen Vorgang, „um den Abverkauf von Restbeständen zu fördern“.
Gewinn ist für Aldi und Lidl kein Muss
Auch Lidl probiert sich mit Designermode — und verkauft eine exklusive Kollektion von Heidi Klum. Die Zusammenarbeit mit Stars sichert Aldi und Lidl nicht nur viel Aufmerksamkeit. „Ziel ist ein Imagetransfer von den Prominenten auf den Discounter, der den Billiganbieter aufwertet und ihm einen Premiumanstrich verleiht“, erklärt Marketing-Experten Martin Fassnacht.
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Wie viel die Stars für ihre Zusammenarbeit mit den Discountern kassieren, ist natürlich Geschäftsgeheimnis. Preiswert dürften sie im Gegensatz zu den Kollektionen nicht sein. Dennoch ist Marketing-Experte Fassnacht überzeugt, dass sich die hohen Kosten rechnen. „Selbst wenn sie mit der Kollektion selbst keinen Gewinn machen sollten, macht sich am Ende die Aufwertung der eigenen Marke für die Billiganbieter bezahlt“, ist er überzeugt.
jsh
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