Книга все еще лучший подарок
Об открытии в июне второго магазина «Дома книги» на улице Б.Покровская в Нижнем Новгороде «Биржа.Ру» сообщили в ООО «Дом книги». Магазин откроется на арендованной площади в 170 кв. м. Решение об открытии второго магазина связано с обращением покупателей, которые жаловались на отсутствие магазина в нагорной части города. «Многим приходится добираться из верхней части, чтобы приобрести книги», — пояснили в «Доме книги». У «Дома книги» есть еще магазин в Арзамасе. Пока компания не собирается осваивать новые торговые площадки.
ГК «Деком», развивающая сеть магазинов «Дирижабль» (четыре магазина в Нижнем Новгороде), не планирует открытие новых магазинов. Как сообщил «Биржа.Ру» директор ГК «Деком» Владимир Гройсман, рынок традиционной книжной продукции сокращается: за последние три года падение продаж книг в России ежегодно составляет 15-20%, а в сети «Дирижабль» — на 5-7%. Причиной такого падения Гройсман называет разрушение логистики книжной продукции, высокие конечные наценки на книги (до 300% на пути от издательства до магазина), развитие рынка электронных и аудиокниг.
«В России осталось практически 10 российских крупных оптовых книготорговцев, которые требуют от издательств большие скидки на свою продукцию и делают высокие промежуточные наценки на книги, розница потом наценивает свои», — говорит Гройсман. По его прогнозам, в ближайшие несколько лет с российского рынка книгопродукции исчезнет еще 30-40% магазинов и издательств.
В частности, уже обанкротилась новосибирская сеть «Топ-книга» (в мае 2012 года суд продлил конкурсное производство в этой сети на полгода), еще раньше банкротом была признана сеть «Букбери». Многие сети сокращают ассортимент, а также вводят в продажу другие товары, например, канцелярские, отмечает Гройсман.
По его словам, нижегородская сеть «Дирижабль» держится на плаву за счет вхождения в вертикально интегрированный холдинг, развития сопутствующих проектов и минимально возможных цен на книги. ГК «Деком» занимается издательством книг, оптовой и розничной продажей книг. Кроме того, у группы компаний есть кафе «Библиотека», где посетители в ожидании заказа могут почитать книги. Гройсман отмечает, что в кафе «Библиотека» ежемесячно приходит около 8 тысяч человек.
Между тем, консультанты компании IDEM фиксируют пусть и невысокий, но стабильный спрос со стороны книжных операторов на торговые площадки в городе и области. Например, федеральная сеть книжных магазинов «Буква» за 2011 году открыла магазины в Арзамасе и на Бору, а в феврале 2012 года — в Сарове.
Генеральный директор IDEM Екатерина Гресс сообщила, что сегодня книжные операторы в большей степени заинтересованы в открытии нового магазина в составе торгового центра и гораздо реже готовы «встать» в формате стрит-ритейл (уличная торговля), так как это сопряжено с дополнительными рисками.
Гресс отмечает, что при выборе помещений для таких ритейлеров на передний план выходит плотность генерируемого в месте расположения магазина покупательского потока и величина ставки аренды. Им нужны качественные торговые площадки, но они редко готовы платить больше 1,5 тысяч рублей за кв. м. в месяц, потому что в противном случае подобный бизнес может оказаться нерентабельным для ритейлера. В среднем же ставка аренды книжных магазинов не дотягивает до 800 рублей за 1 кв. м в месяц, констатирует Гресс. Однако подходящих под эти требования площадок в Нижнем Новгороде немного, что и является одной из причин сокращения количества книжных магазинов на улицах города.
УК «Финам Менеджмент» оценивает ежегодные продажи книг в России в размере около 2,5-3 млрд долларов. По словам аналитика компании Максима Клягина, около 30-40% от общего объема продаж приходится на долю специализированной сетевой розничной торговли. При этом общее число книжных магазинов в России, согласно различным экспертным оценкам, составляет около 3-3,5 тысяч объектов.
«В товарной массе в последние годы рынок действительно не демонстрирует сколько-нибудь заметных темпов роста. По данным статистики в 2010 году темпы роста в сопоставимых ценах составили менее 2%», — констатирует Клягин. По его мнению, основные причины такой ситуации — снижение платежеспособного спроса на фоне сравнительно невысоких доходов, а также падения интереса потребителей к чтению. Также дополнительным фактором аналитик называет рост конкуренции с наиболее современными каналами дистрибуции: легальный и в большей степени пиратский рынок электронных книг оказывает заметное давление на традиционный издательский и книготорговый бизнес. Однако вместе с тем, рынок растет благодаря увеличению средних цен. «Мы ожидаем, что в перспективе следующих нескольких лет средние темпы сформируются на уровне около 10%», — прогнозирует Клягин.
Что касается рынка Нижегородской области, то по оценке «Финам Менеджмент», на него может приходиться приходится около 2,5-3% от российского объема рынка продажи книг – около 60-90 млн долларов.