«Статус-групп» вошла в пятерку самых ...
Проблемы дистрибутора не особо отразились на продаже дешевой
водки.
Сразу три бренда алкогольного дистрибутора «Статус-групп» в
2015 г. вошли в пятерку самых быстрорастущих в мире, следует
из ежегодного рейтинга The Millionaires Club авторитетного
отраслевого издания Drinks International. Лидером стала водка
«Старая марка»: ее продажи за год подскочили на 242% до 2,4
млн 9-литровых коробов. На третьем месте с ростом на 173%
«Добрый медведь» (2,6 млн коробов), за ним следует
«Народная», продажи которой удвоились до 1 млн коробов.
«Статус-групп» создана всего два года назад, но к концу 2015
г. стала крупнейшим дистрибутором водки [в России], обогнав
такие компании, как Roust и «Синергия», – отмечается в
пояснении к рейтингу. Это связано с регулированием в России:
c февраля 2015 г. минимальная розничная цена на водку была
снижена с 220 до 185 руб. за бутылку, напоминают авторы
исследования.
Секрет успеха брендов «Статус-групп» – продажа водки по
минимальной цене 185 руб., указывает директор Центра
исследований федерального и региональных рынков алкоголя
Вадим Дробиз. По его оценке, в 2015 г. «Статус-групп» продала
11 млн дал водки (12,2 млн коробов) – 16,9% всей легально
произведенной в России. В прошлом году «Статус-групп», по
данным Nielsen, занимала 18,4% рынка водки в натуральном
выражении и 15,1% в денежном.
В феврале 2016 г. на 11 ликероводочных заводах (ЛВЗ) в
Кабардино-Балкарии, а также в офисах «Статус-групп» и
нескольких оптовых поставщиков представители ФНС и ФСБ
провели оперативные мероприятия, рассказывали «Ведомостям»
два федеральных чиновника. Заводы запустили схему: они
отражали в ЕГАИС значительно большие объемы произведенной
продукции, чем в декларациях, что приводило к росту налоговой
задолженности. Всего, по словам федерального чиновника, эти
заводы в 2015 г. недоплатили 23,9 млрд руб. акцизов. При этом
налоговых претензий к самой «Статус-групп» не было,
подчеркивал федеральный чиновник. Впоследствии лицензии
большинства кабардинских заводов были приостановлены, следует
из базы Росалкогольрегулирования (РАР).
На этих кабардинских ЛВЗ разливалась водка под брендами
«Росспиртпрома», заводы продавали ее местным оптовым
компаниям, а те – «Статус-групп». Часть брендов
«Росспиртпрома», в первую очередь федерального уровня,
передана в оперативное управление «Статус-групп», рассказывал
тогда представитель госкомпании. По его словам,
«Статус-групп» занималась дистрибуцией этого алкоголя.
После закрытия кабардино-балкарских заводов выпускать водки
«Добрый медведь», «Дроva», «Калина красная» собиралось
госпредприятие «Татспиртпром» и рассчитывало производить 200
000–250 000 дал. Однако компании не договорились об условиях
контракта, передал через представителя гендиректор
«Татспиртпрома» Ирек Миннахметов. Запрос «Ведомостей» в
«Статус-групп» остался без ответа.
Однако, как следует из данных на этикетках водок «Народная»,
«Калинка», «Добрый медведь», продававшихся в магазинах в
феврале этого года, эту продукцию разрешено производить на
предприятии «Объединенных пензенских заводов» в Пензенской
области, ликероводочном заводе «Ярославский», на
Александровском ЛВЗ во Владимирской области, «Ракурсе» и «ЛВЗ
Правобережный» в Северной Осетии и др.
Кроме того, топ-менеджеры нескольких крупных алкогольных
компаний и розничных сетей уверяли «Ведомости», что у
«Статус-групп» особые отношения с розницей: в отличие от
конкурентов компания не платит им ретро-бонусы.
Проблемы заводов-производителей в Кабардино-Балкарии не
помешали «Статус-групп» сохранить лидерство на рынке дешевой
водки. В феврале – марте 2016 г., по данным Nielsen, с
которыми ознакомились «Ведомости», в рознице доля брендов
«Статус-групп» в категории дешевой водки в натуральном
выражении хоть и снизилась, но не так значительно, как
ожидали участники рынка: у «Старой марки» с 0,097 до 0,087%,
«Калины красной» – с 0,11 до 0,093%, «Доброго медведя» – с
0,118 до 0,098%. В этот период еще сохранялись запасы
продукции на рынке, полагает Дробиз, за май – июнь продажи
«Старой марки», «Доброго медведя» и «Народной» упадут год к
году минимум в 2 раза. По итогам 2016 г. «Статус-групп» точно
не будет лидером, даже если полностью восстановить
производство: минимальная цена, по которой водку можно
продавать легально, – 210–220 руб., а в этом сегменте уже
есть конкуренция. Продажи в 2016 г. будут не более 4 млн дал,
прогнозирует Дробиз.
Владельцы «Статус-групп» не раскрываются. В октябре 2015 г.
РБК предположил, что у истоков компании стоял Василий
Анисимов, однако представитель бизнесмена отрицал наличие у
того каких-либо связей со «Статус-групп».