Новая жизнь «Макдональдса» в России

Открытие планируется на 12 июня. Меню останется прежним, изменятся только название и наименование самого бренда. По мнению эксперта, новое название может быть в принципе любым, люди все равно к нему привыкнут и поток клиентов точно не будет меньше

Первый ресторан — после ухода американской компании и продажи активов — может открыться 12 июня, скорее всего, на Пушкинской площади в Москве, где еще в советские времена открылся первый «Макдональдс». Ранее сеть фастфуда были продана сибирскому бизнесмену Александру Говору.

В «Макдональдсе» еще точно не подтвердили, что откроются 12 июня. Но планируют это сделать. Источники говорят, что заработает первый ресторан в районе станции метро Пушкинская. Естественно, под новым брендом. Его обещали представить в ближайшее время. Как заявил Сергей Собянин, меню будет старым. И отметил, что почти 100% продуктов были в Макдональдсе российскими. Наши курицы, наши котлеты, наш хлеб. Можно, конечно, пофантазировать, как будет называться Бигмак — например, «две котлеты между булочками», по образцу «все на булочке с кунжутом», но важнее другое. С одной стороны, посетителям не так важно, как называется то, что они давно привыкли есть. А с другой — все-таки есть и сила бренда, которая притягивает людей. Не будет ли оттока посетителей? Вряд ли, считает партнер рекламного агентства Grape Владимир Гарев:

Владимир Гарев партнер рекламного агентства Grape «Есть в рекламе такой шуточный закон «трех П», это плейсмент, плейсмент и плейсмент. Все рестораны «Макдоналдса» расположены, их так много, это самые проходные точки, как правило. Поэтому здесь ты можешь любой повесить логотип, так или иначе люди привыкнут к нему. И я думаю, что это будет довольно быстро. Опять же я думаю, что в целом попытаются сохранить какие-то ключевые визуальные образы, не будут делать что-то совершенно кардинально новое. Чтобы у людей была некая преемственность в восприятии коммуникации, тоже сработает на какое-то такое узнавание, и поток вряд ли остановится».

То, что после ухода компании из России, новая жизнь «Макдональдса» начнется именно на Пушкинской площади, конечно, навевает воспоминания о 1990 году. 31 января на том же месте открылся первый в стране «Макдональдс», ставший одним из символов новой эпохи. Business FM попросила поделиться воспоминаниями тех людей, что стояли в огромной очереди к ресторану. Журналист из Нижневартовска Константин Щербина тогда был студентом. Вместе с однокурсниками он ночью пешком из общежития за три часа дошел до Макдональдса. И стал одним из первых посетителей:

Константин Щербина Журналист «Первые посетители были дети, которых привезли, они по-моему из какого-то детского дома. Их привезли и запустили первыми, ну а потом уже запустили очередь. Мы когда зашли, у нас денег было очень мало, мы все скинулись в общий котел, чтобы заказать несколько позиций на пробу. И вот заказали там филе о фиш, заказали бигмак, заказали спрайт. Спрайт тогда впервые появился в Советском союзе, именно в Макдоналдсе. Мы, конечно, расценили, что это просто нас обманули, что это просто наш «Колокольчик» прозрачный такой напиток. Что-то я волнуюсь».

Дизайнер бренда Ivanova Юлия Иванова в день открытия первого в СССР «Макдональдса» была еще школьницей. Впечатление она описывает словами «выход в мир». И говорит, что тогда отстоять в очереди, чтобы съесть гамбургер — было абсолютно нормальным. Сейчас, конечно, в Макдональдс ходит редко, а если и ходит, то не столько для того, чтобы поесть, а посмотреть на людей, которые там сидят, говорит Юлия Иванова:

Юлия Иванова Дизайнер бренда Ivanova «В «Макдоналдс» хожу крайне редко, это должно быть очень под настроение. Или могу зайти в «Макдоналдс» посмотреть в другой стране мира, потому что очень интересно насколько все равно отличается, какие могут быть нюансы, просто это тоже характеристика страны. А так, не знаю, 12 июня я точно не пойду, возможно если буду где-то рядом находиться, то загляну, посмотрю что же все-таки будет происходить в русском «Макдоналдсе».

В этот раз такого ажиотажа, как в январе 1990 года, наверное, не будет. Хотя, кто знает. 12 июня — праздник, день России, выходной, людей в центре будет много, почему бы и не зайти в новый «Макдональдс». Съесть то же самое, под тем же соусом. Ну, и сама дата открытия в День России, конечно, тоже символична. И, возможно, выбрана неслучайно.