Новые тенденции рынка товаров детской индустрии
Общероссийское исследование родительских предпочтений выявило новые тенденции на рынке товаров детской индустрии
Исследовательская компания рынка товаров детской индустрии «Отметка родителей» провела третий общенациональный опрос 2268 респондентов во всех регионах России. В опросе приняли участие 3,3% будущих мам, 59,3% имеющих одного ребёнка, 30,4% имеющих двух детей и 7% многодетных мам.
Респонденты определили наиболее популярные в России бренды по тридцати двум категориям детских товаров. На презентации результатов исследования, прошедшей в рамках выставки WanExpo, бренды, набравшие наибольшие голоса респондентов, были награждены «Отметкой родителей».
Как заявила, директор проекта Лариса Тихонова, «Отметка родителей» очень дорожит соблюдением методики. 38% опрошенных представляют московский регион, 9% - Ленинградскую область и Санкт-Петербург, остальные респонденты со всех крупных городов России: от Калининграда до Иркутска, от Мурманска до Симферополя. Поэтому данные достаточно точно отражают популярность торговых марок в стране.»
Представители торговых марок детских товаров высоко оценивают проведение исследований. Которые помогают им лучше почувствовать покупателей. Представитель торговой марки Pigeon обратила внимание, что слоган компании – «любовь рождает любовь». И через награды «Отметки родителей», по её словам, любовь родителей к нам и вернулась!
Заместитель генерального директора компании Dr.Brawn по России Ваиз Равилов считает, что воспринимает такую награду как признание покупателей и потребителей. Абрамова Ольга, маркетолог Nappy Club отметила, что в этом проекте компания получает реальные отзывы, которые помогают сделать продукцию лучше. Генеральный директор компании, эксклюзивного представителя бренда Manduсa на российском рынке Ольга Минина заявила, что вместе с проектом «Отметка родителей», Manduca будет делать мир для малышей лучше. Маргарита Белянина, менеджер по оптовым продажам бренда Happy Baby считает, что исследования и конкурс «Отметки родителей» помогает быть к покупателям продукции, лучше улавливать их предпочтения.
Спонсорами проекта в третьем сезоне стали ведущие бренды и компании индустрии – Pigeon, Roxy Kids, Yokosun, HappyNappy, Naty. Партнёром конкурса стало активно развивающееся мобильное приложение Mom.Life.
ПОБЕДИТЕЛИ ПО НОМИНАЦИЯМ
"Самая удобная бутылочка". Золото – «Авент», 46 % голосов, серебро – Dr. Brown, 10%, бронза - Pigeon и NUK – по 8.3 %.
"Лучшая детская пустышка/соска". Золото – «Авент», 38 %, серебро – NUK, 19.6 %, бронза – «Ромашка», 5 %. Финалисты «Курносики» и «Chicco».
"Лучшая ложечка для первого детского прикорма". Золото – «Авент», 27%, серебро – Pigeon, 6.5 %, бронза – NUK, 6.1 %. Финалисты Chicco и Сanpol Babies.
"Лучшие детские поильники". Золото – «Авент», 37 %, серебро – NUK, 9 %, бронза – «Курносики», 6 %. Финалисты – Сhicco, Munchkin и Lubby (более 3 %).
"Самый здоровый шампунь для новорожденных". Золото - «Бубхен» (17.8%), серебро - Johnson’s Baby (15 %), бронза – Mustela (10%), финалисты – «Мое Солнышко» (5%) , Ушастый нянь (8%).
Новинки рынка. «Подгузники с японскими наполнителями/разработками». Золото - Yokosun – 11 %, серебро – «Мепси» – 8.7%, бронза - NappyClub – 7.4%.
«Лучшие Эко-подгузники». Более 50% респондентов не знакомы с эко-подгузниками. Лидеры – Muumi, 6.5 %, серебро - Naty – 6.2%, бронза – Lovular - 5.5%.
"Самый полезный аспиратор для носа". Золотой диплом – «Отривин бэби» (44.5 %), серебряный диплом – Pigeon (8%), бронзовый диплом – Baby-Vac (5.7 %).
“Самая вкусная детская кашка». Heinz – 24 %, Nestle – 13.8 %, «Фрутоняня» – 6.5 %.
"Cамая современная сумка для мамы". Золото – «Авент» – 19.3 %, серебро - Ju-Ju-Be – 12.4 %, бронза - Peg-Perego и Fisher Price (5.6 %).
"Самый удобный слинг с кольцом". Более 67 % респондентов никогда не пользовались. Золото – «Кенгуруша» 2.8%, серебро – «Мам'с Эра» 2.6 %, бронза – «Гусленок» 2 %. Финалисты – «ТеддиСлинг» и «Чудо–Чадо» и «Ехидна» (более 1.7 %).
«Стильные рюкзаки/слинги для малыша». Золото – Сhicco 10%, серебро – Ergo-Baby 8 %, бронза – BabyBjorn 7.4%. Финалисты – BabyCare и Manduca (более 2.8 %).
"Самый комфортный детский развивающий коврик". Золото - Fisher priсe и Тiny Love – 25 %, серебро – Chicco 9 %, бронза – «Мир Детства» 4.9 %.
"Лучшие наборы для детского творчества, возраст 5+ лет". Золото – «Наборы Делай сам», серебро – «Развивашки» ( 9 % ), Бронза – «Наборы Фантазер».
“Мамины помощники . Ручной молокоотсос”. Золото - Philips-Avent ( 38% ), серебро – «Медела» (21 %), бронза Сhicco – 4.9 %, финалисты – Pigeon и «Курносики» (3 %).
“Мамины помощники. Электрический молокоотсос». Золото - Авент – 38%, серебро – «Медела» – 27.8 %, бронза - Сhicco 5%.
"Самый удобный стерилизатор для СВЧ". Золото – «Авент», 33 %, серебро – Сhicco - 4,7%, бронза - Dr Brown - 4.2 %, бронза – NUK 3,6%
"Самый удобный электрический стерилизатор". Золото – «Авент» 29 %, серебро - Сhicco 5.2%,
бронза – Dr Brown и Maman (более 3.5 %).
“Самая незаменимая подушка для беременных”. Золото – «Буду Мамой» (10%). Серебро – Chicco ( 8 % ). Бронза – Mothercare и «40 Недель» ( более 5.5 %). Финалисты – «Фест» и «Биоподушка» - более 2.5 %.
"Полезнейшая подушка для кормления». Более 55% респондентов не пользуются. Золото – Сhicco 8,6 %, Cеребро - Mothercare - 5.4%, Бронза – «40 Недель» - 4.3 %, финалисты – «Фест» и «Биоподушка»
"Наш выбор - детская кроватка от 0 до 3 лет". Золото - IKEA – 13.7 %, серебро «Можга (красная звезда)» и «Фея» ( более 8.3 % ), Бронза – «Гандылян» - более 7.4 %.
"Лучший теплый конверт для коляски". Золото – «Сонный Гномик» 8.8 %, серебро – Сocoon (5 %), бронза – «Золотой Гусь» 4.8 %. Финалист - Lessie – 3.6%.
"Ванночка для купания младенцев" – Золото – «Мир Детства» 20 %, серебро – «Пластишка» - 15 %, бронза – Babyton 8.6 %
"Дорожный горшок". Золото – Happy Baby 43 %, серебро – PocketPotty 8.7 %, бронза - Potette Plus 7%.
"Самый удобный детский горшок от 1,5 лет". Золото – Ikea 15 %. Cеребро – «Пластишка» 14 %, бронза – Сhicco 9 %.
"Любимый детский шезлонг". Золото – Сhicco 14 %, серебро – Tiny Love 8.5%, бронза – Happy Baby 6 %.
"Лучшие детские ходунки". Золото – Сhicco 13 %. Cеребро – Tiny Love 11 %. Бронза – Happy Baby 8 %.
"Лучший круг на шею для плавания новорожденных". Золото – BabySwim 23 %, серебро - Happy Baby 17%, бронза - Flipper - 14 %.
"Детские прорезыватели для зубов" - золото – «Авент» 15 %, серебро - Pigeon - 14 %, бронза – «Курносики» - 9 %, финалисты – Сhicco (8 %) и «Мир Детства» 6%.
"Лучший выбор - средство для подмывания младенцев". Золото – «Мое Солнышко» 17 %, Серебро – «Бубхен» – 11%, Бронза – «Ушастый Нянь» - 9 %.
"Лучшее средство для стирки детского белья (порошок)". Золото – 36 % «Ушастый нянь». Серебро – Amway 8 %. Бронза – Tide 6 %.
"Самый незаменимый детский стульчик для кормления".
Мы пользуемся/пользовались или планируем использовать подгузники
Пользуемся/пользовались многоразовыми 9.3%
Пользуемся/пользовались одноразовыми 85.9%
Планируем пользоваться одноразовыми 2.6%
Планируем пользоваться многоразовыми 1.2%
Другое (укажите) 1.0%
Новое на рынке! Доверяю новым на рынке подгузникам с японскими наполнителями или технологиями
Answer Options Response Percent
Ecoboo 0.7%, LaCute 0.2%, Maneki 4.4%, Milly-Tilly - 3.3%, NappyClub - 7.4%, Yokosun -11.0%, «Мепси» - 8.7%. «Мануки» - 5.9%. Не пользовались - 52.0%. Другое - 6.4%.
Лучшие Эко-подгузники
Attitude- 0.3%. Bambo - 5.3%. Muumi - 6.5%, Lovular - 5.5%. Naty - 6.2%. Sun herbal - 1.4%. Wiona - 0.7%. не пользовались - 54.3%. Затрудняюсь ответить - 18.6%. Другое - 1.2%
Информация о проекте «Отметка родителей»:
Проект «Отметка родителей» https://vk.com/otmetka_by_parents был создан в 2014 году и быстро стал ведущим исследовательским проектом рынка детских товаров и услуг. Социальный ресурс «Отметка родителей» создан профессиональной командой с многолетним опытом работы в детской индустрии в Европе и России. Проект представляет собой площадку, где проводятся независимые исследования среди беременных и мам с малышами и детьми.