«Мы мечтаем, что наши изделия будут в музеях». Создательницы бренда аксессуаров LikeanArt — о внутренней работе проекта
Достаточно одного пристального взгляда, и вы сразу узнаете эту изысканную вышивку. На театральных сумочках, ободках для волос, украшениях. Именно вышивка стала главной визитной карточкой бренда. Тщательная работа с золотой канителью, трунцалом, битью — так называемое «золотное шитье» веками считалось одним из самых трудоемких видов рукоделия и использовалось как в парадных, дворцовых костюмах, так и в церковном облачении. Сегодня благодаря LikeanArt лучшие традиции русского декоративно-прикладного искусства постепенно возрождаются и стали доступны всем желающим.
Создательницы бренда, две петербурженки Евгения Локтаева и Мария Рудковская, познакомились десять лет назад, когда Евгения пришла в швейное ателье Марии просто как очередная клиентка.
Еще в процессе выстраивания отношений «заказчик — исполнитель», будущие партнеры почувствовали действенность совместной работы — все новые идеи и пожелания находили друг у друга моментальный отклик. Одна придумывала, другая воплощала. Такое редкое совпадение со временем привело к дружбе, совместным увлечениям и поездкам, в которых выяснилось, что подруги не только составляют прекрасный тандем в работе, но и имеют общие интересы, вдохновляются похожими темами в искусстве и моде.
Тогда и появились идеи создания собственного бренда. На эту тему было множество разных идей и фантазий, но по-настоящему глаза у обеих девушек загорелись спустя шесть лет.
Евгения Локтаева: Я страстная поклонница балета, стараюсь не пропускать ни одного значимого события, будь то премьерный блок из нескольких спектаклей, многообещающий дебют или просто выступление любимого исполнителя. Как и многие балетоманы, я всегда с уважением относилась к театральному этикету и дресс-коду. И если недостатка в вечерних нарядах никогда не испытывала, то тема аксессуаров всегда вызывала досаду. Покупка известных брендов, даже лимитированных коллекций, не гарантировала, что в театральном зале я не столкнусь с каким-нибудь «близнецом» своей сумочки. Особенно обидно, когда такое случалось с вещами, которые я находила с большим трудом и покупала за немалые деньги. Поэтому захотелось сделать что-то по-настоящему уникальное, не растиражированное, специально для себя. Тогда же родилось название LikeanArt — пусть не искусство, но попытка максимально к нему приблизиться, адаптировать для реальной жизни.
Мария Рудковская: На тот момент я занималась исключительно коллекциями одежды, но у меня был фундамент в виде серьезного образования, в том числе технического, поэтому изучить технологию изготовления аксессуаров не составило большого труда. Вышивку же я изучала с 1996 года и занималась ею очень долго. Например, многие известные дизайнеры заказывали ее именно у нас, представляя ее потом как продукт собственного модного дома. Поэтому опыт работы с вышивальщицами был серьезный. Это удивительные женщины, посвятившие себя творчеству. В их послужном списке работа с церковной утварью, вышивка икон, они очень талантливы и кропотливы. Благодаря нашим мастерицам уже в первой своей коллекции мы смогли выйти на рынок с серьезными вышивками, которые можно рассматривать под лупой — не стыдно. Когда мы показывали наши работы работникам самых известных мировых люксовых брендов, у нас всё выпытывали, каким оборудованием мы пользуемся. Не могли поверить, что это только руки и особая техника. Также мы использовали редкий бархат высочайшего класса от венецианской фабрики Mariano Fortuny, шелк Christian Lacroix. Все вместе производило невероятный эффект.
Евгения Локтаева: Несмотря на довольно высокую цену, нашу первую коллекцию раскупили моментально. Тогда мы едва успели организовать и отснять фотосессию, где аксессуары LikeanArt представляла балерина Мариинского театра Олеся Новикова. Мы всегда хотели позиционировать свой бренд как марку из Санкт-Петербурга, мечтали, чтобы его лицом стала личность, разделяющая с нами одни ценности и жизненную философию. LikeanArt — это традиции, история и высокое качество исполнения. Уже на стадии прорисовки первых эскизов мы не представляли своим «послом» никого другого, кроме Олеси — балерины, которая умеет сочетать в своем танце академизм и особую чувственность, проникновенность. В тот момент мы не думали, существуют ли где-то еще бренды, которые представляют другие балерины. Не сравнивали, не просчитывали. Просто нам казалось, что это логично — продолжить историю, которую мы сами и придумали. Интуитивно мы почувствовали стилистику будущего бренда. Спустя четыре года LikeanArt сотрудничает со многими балеринами, среди которых Мария Виноградова, Екатерина Кондаурова, Екатерина Крысанова, Элеонора Севенард.
Мария Рудковская: Примерно половина всего, что делает LikeanArt, — это индивидуальные проекты. Сегодня у нас в работе более 20 моделей, и на их основе мы позволяем выбрать цвет, вид и сложность вышивки, исполнение инициалов, монограмм. Такие заказы не рождаются мгновенно, их производство может занять от недели до полугода, например, если речь идет о сложной форме с вышивкой канителью. Мы из тех мастеров, в отношении которых выражение «тянуть канитель» нужно использовать в прямом смысле, а не сетуя на неспешную работу. Для каждого из наших аксессуаров мы еще на стадии эскиза продумываем и обсуждаем множество параметров — оттенки канители, ее толщину, формат, объем вышивки, в которую она будет вплетаться. И только потом приступаем к изготовлению самой канители, никогда не используем готовую. В этих случаях иметь жесткие сроки — хуже некуда, потому что мастер, который тянет канитель, может столкнуться с разными трудностями, вплоть до разных осложнений, которые случаются у профессиональных вышивальщиц. Но наши заказчики относятся с пониманием и готовы ждать свои шедевры по месяцу и более.
Евгения Локтаева: В этом тоже есть особое волнение — ожидать рождения вещи, которая создается многодневным трудом талантливых людей, но с учетом твоих предпочтений, пожеланий, когда ты ощущаешь себя немного соавтором, разделяешь процесс. Наверное, поэтому те, кто приобретают изделия LikeanArt, возвращаются к нам снова, становятся покупателями второй и третий раз. А некоторые клиенты стали настоящими коллекционерами, в их собраниях по несколько десятков наших аксессуаров. Нам льстит, что иной раз выбор в пользу LikeanArt совершается за счет отказа от известных премиальных брендов. Однажды став обладателем такого красивого предмета, существующего в единственном экземпляре, трудно убедить себя тратить деньги на результат серийного производства, пусть даже самых востребованных и модных марок.
Мария Рудковская: Тем не менее, помимо затратных со всех сторон индивидуальных проектов, сейчас мы развиваем и чуть менее премиальный сегмент. До пандемии все ткани и фурнитуру мы закупали в Италии и Франции. Благодаря этому собрали большой архив материалов и какое-то время работали только с привычным нам люксовым ассортиментом. Но наступившие сложности в поставках внесли свои коррективы. Сначала мы просто искали материалы, которые проще заказывать. Когда такие нашлись, оказалось, что мы можем на их основе выполнить аксессуары не менее яркие и качественные, но более доступные по цене. Мы переосмыслили наши «хиты» и выпустили капсульную коллекцию, за счет которой удалось увеличить объем производства, сделать продажи чуть более прогнозируемыми.
Евгения Локтаева: Признаться, о таких категориях, как прогнозы, продажи, исследования рынка, мы стали задумываться совсем недавно. В карантин существовали опасения, что то, чем мы занимаемся, не будет востребовано еще очень долго. При этом мы должны были продолжать платить зарплаты сотрудникам и хоть как-то думать о будущем нашего бренда. До тех пор мы руководствовались по большей части не аналитикой и маркетинговыми планами, а собственным вдохновением. Мы и сейчас в маркетинге не сильно преуспеваем. Единственным каналом продвижения для нас остается инстаграм LikeanArtofficial. Но и его, по мнению профессионалов, мы ведем неправильно — там нет «продающих» фото и текстов, а только то, что воодушевляет нас самих. Мы не раз ловили себя на мысли, что LikeanArt больше часть жизни, нежели бизнес. Просто мы получаем огромное наслаждение от самого процесса создания аксессуаров. А еще мы мечтаем, что когда-нибудь наши уникальные изделия можно будет увидеть не только в частных коллекциях, но и в музеях.