Merchandising: dopo Lidl tocca a Microsoft.
Le ormai arcinote sneaker coloratissime e «griffate» Lidl non sono – a questo punto è chiaro – che la punta dell’iceberg. Il merchandising più palese e sfacciato (e inaspettato) sta evidentemente riuscendo nell’impresa che alla moda con la M maiuscola sembra sempre più difficile: instillare – non si capisce neppure bene come – nel consumatore il germe del desiderio, fino a farlo crescere a dismisura. Generando fenomeni di massa difficilmente giustificabili.
È cronaca recente, ma già storia, il successo clamoroso della prima collezione di (per così dire) moda realizzata dal colosso della grande distribuzione low cost Lidl. E, soprattutto, delle sue sneaker diventate oggetti di culto per feticisti del settore, disposti a sborsare (pare, almeno… ma vorremmo proprio vederli) cifre da capogiro sui siti di reselling per aggiudicarsene un paio.
LA COLLEZIONE GRIFFATA LIDL:
Si avvicina a lenti – ma vogliamo almeno immaginare decisi – passi anche al continente europeo la capsule collection di Ikea, guarda caso altro megacolosso del segmento low cost. Lanciata la scorsa estate in Giappone, fino all’11 di dicembre la linea Efterträda di felpe e magliette caratterizzate dalla grafica del codice a barre è stata disponibile esclusivamente nei punti vendita di Shibuya e Harajuku di Tokyo. Ma da questa data verrà distribuita anche nel resto del Paese e online. Resta da capire se anche nel Vecchio continente, prima o poi, arriverà per la gioia dei fan già da mesi impazienti.
https://youtu.be/de7qR3bzxUE
Natalizia invece la minicollezione di 3 ugly sweaters (li chiamano ugly, ma affettuosamente) rilasciata da Microsoft: tre maglioni (dedicati a Windows XP, Windows 95 e MS Paint) che, pur non essendo nei classici rosso, verde e bianco, risultano comunque perfetti, con le loro grafiche al di là del kitsch, per le imminenti festività. E, in ogni caso, per il 18 dicembre, giornata ufficialmente consacrata nel mondo ai maglioni natalizi.
Precursori del genere, un paio di anni fa, quelli di Deliveroo, che hanno accolto l’invito rivolto loro dai designer di VFTS – Voices From The Street, nella realizzazione di una sneaker ispirata ai celebri rider che consegnano pizze, sushi e quant’altro in tutto il mondo.
Clamorosamente (ma a questo punto nemmeno poi tanto) sold out sono andate le Crocs in versione specialissima Kentucky Fried Chicken: una miscela esplosiva tra la catena di pollo fritto (in tutte le salse) KFC e le ciabatte più vituperate e allo stesso momento amate del globo. Una collab che ha senso definire «iconica»: e tanto di cappello a chi è riuscito a vendere a fan in estasi persino le decorazioni da applicare a forma di alette di pollo fritte.
Di fritto in fritto, grande successo anche per la collaborazione, lanciata pochi mesi fa, tra il rapper Travis Scott e il regno del fast food McDonald. Magliette, hoodies, jeans cobrandizzati Cactus Jack e andati – neanche a dirlo – a ruba in un battito di ciglia. Merito della popolarità del rapper o dello stile irresistibile della collezione? Evidentemente il brand ha una sua forza cui i clienti affezionati non riescono proprio a resistere, rapper o non rapper: proprio un anno fa aveva infatti dato alla luce una collezione di abbigliamento, rigorosamente a tema food, che aveva saziato l’appetito dei suoi fan.
Sempre di pollo si tratta, ma di quello di pura gastronomia e rigorosamente made in Italy, nel caso di Giannasi 1967: il chiosco milanese di Porta Romana, punto di riferimento di più generazioni appassionate di pollo allo spiedo, è stato anch’esso, nel suo piccolo, protagonista del caso di una felpa logata, diventata oggetto del desiderio meneghino, almeno di quello dei più golosi tra i fashionisti della capitale della moda italiana.
Così, se non ci hanno sorpreso più di tanto le collezioni di abbigliamento e accessori nati da brand di successo come Fiat, Porsche, Ferrari e Lamborghini, e nemmeno quelle più spiazzanti che hanno visto, fianco a fianco, collaborare Alberta Ferretti e Alitalia e Vetements e DHL, certamente la nuova frontiera del merchandising più sfacciato, portata alla sua massima espressione da Lidl, qualche domanda ce la fa sorgere. Una su tutte, semplice e diretta, ma alla quale ancora non abbiamo trovato una risposta. Ovvero: esattamente, perché?