Il costo di ciò che indossiamo
Un’industria globale il cui valore si aggira intorno ai duemila miliardi di euro, ovvero 2 trilioni, se preferite la variante abbreviata. Con la rapida crescita di benessere e disponibilità economiche da parte di mercati quali Brasile, Cina e India, inoltre, questo numero nei prossimi anni è destinato ad aumentare in modo esponenziale.
Stiamo parlando del cosiddetto «fast-fashion», la moda veloce che produce costantemente nuovi capi a basso costo, ispirandosi alle griffe del lusso e rendendole così «democratiche».
Questo sistema di business, esploso in particolare dagli anni Duemila in poi, ci consente infatti di rimpinguare il guardaroba e aggiornarlo in continuazione con pochi euro sulla scia delle ultime tendenze. Eppure, di quelle centinaia di miliardi di capi prodotti un significativo numero non sarà mai indossato (il 40% dei vestiti acquistati poi non si mette quasi mai) o acquistato (solo nel 2015 il soprannumero di articoli è stato calcolato in valore di 4,3 miliardi di dollari). Che fine fanno questi vestiti? Oggi oltre l’80% degli indumenti buttati via nell’Unione europea finisce ancora in discarica o inceneritore.
Non solo. Dietro a quei «prezzi stracciati» si nascondono costi alti a livello sociale e ambientale: sapete, ad esempio, quanti litri d’acqua ci vogliono per produrre anche solo una camicia di cotone? 2.700 litri, quello che una persona beve in media in 2 anni e mezzo (Dati Commissione economica per l’Europa delle Nazioni Unite – Unece).
Su Netflix c’è un documentario del 2015, oggi più attuale che mai, intitolato proprio The True Cost, girato dal regista Andrew Morgan e dalla giornalista Lucy Siegle. Una volta che si trova il coraggio di guardarlo non si torna più indietro, perché la consapevolezza di quanto costi davvero uno di quei capi «low cost» che riempiono gli innumerevoli scaffali dei negozi e i ripiani dei nostri armadi arriva forte e chiara.
I NUMERI
Tra il 2000 e il 2014 la produzione di abiti a livello globale è raddoppiata e il numero di capi acquistati è cresciuto del 60% (ricerca di McKinsey & Co). Non solo, la durata media di questi capi si è invece dimezzata e ci siamo abituati a trattarli come prodotti quasi usa e getta.
Oggi con il fast fashion, chiamato così proprio per la sua velocità produttiva e il ricambio continuo, invece di 2 stagioni all’anno ce ne sono di fatto 52, perché in assortimento compare qualcosa di nuovo ogni settimana. E dato che «costa poco» non importa se quasi non lo usiamo o se dopo i primi due lavaggi si rovina, rilasciando migliaia di fibre di plastica che passano dalla lavatrice alle nostre falde acquifere (i test scientifici sul tema sono innumerevoli). Secondo l’indagine McKinsey & Co. il crescente sviluppo della «moda veloce» porterà entro il 2025 a un aumento di emissioni di Co2 del 77%, di consumi d’acqua a +20% e di sfruttamento delle terre a +7%. Come sottolinea invece il Pulse Report on the State of the Fashion Industry, presentato al Copenaghen Fashion Summit, la costante crescita di questo mercato porterà a raddoppiare entro il 2030 l’uso di poliestere (ovvero: plastica, che ha molti sinonimi in etichetta, ma sempre lo stesso valore intrinseco).
Per questo alcune aziende del fast fashion stanno portando avanti pregevoli iniziative a impronta sostenibile, come quelle di «riciclo dei capi» o come quella già avviatissima della Conscious Collection di H&M.
QUELLO CHE POSSIAMO FARE NOI
Con il cibo, in parte, abbiamo già spinto a un cambiamento: pensate a tutto il biologico che oggi si trova nei supermercati. Con quello che indossiamo, che non è meno importante di quello che mangiamo, possiamo fare la stessa cosa: per noi stessi, per gli altri, per il pianeta (che poi sono la stessa cosa, dato che la Terra è una sfera e tutto torna indietro). Anche con gli abiti, possiamo imparare a stare attenti alle etichette, alle certificazioni di sostenibilità e responsabilità sociale sui vestiti (Fair Wear Foundation e così via), a dove sono prodotti.
Possiamo aderire a iniziative come la Fashion Revolution, che quest’anno va in onda dal 22 al 28 Aprile e che vi invita a indossare un indumento al contrario, scattare una foto e postala sui social chiedendo al marchio che indossate: «Chi ha fatto i miei vestiti?» (#WhoMadeMyClothes #FashRev). Potete scegliere di fare un corso come il New Sustainable Fashion del Milano Fashion Institute e lavorare «dall’interno», in prima persona, per una moda diversa, meno indifferente, egoista e più responsabile.
Tra l’altro, il paradosso è che più ci focalizziamo sul comprare, lo spendere e il consumare, meno siamo felici. Come conferma il professore di psicologia Tim Kasser, dello Knox College (Illinois): «Dopo 20 anni di ricerche è possibile affermare che più le persone sono concentrate su valori materialistici più diventano depresse e ansiose. Una tendenza sociale in totale disaccordo con la crescente pressione al consumismo che ci circonda».
Nella gallery sopra ulteriori dettagli.
Foto in alto: Fashion Revolution.