NPD Group: К 2023 году рынок кроссовок будет стоить более 115 миллиардов долларов
На Международной выставке обуви Micam Milano представили новый проект Plug-Mi «Кроссовки. Культурный опыт» - первое в Италии крупное мероприятие, сфокусированное на этом виде обуви. Презентацию посетила корреспондент ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова.
Plug-Mi «Кроссовки. Культурный опыт» - новый проект, организованный Campus Fandango Club в сотрудничестве с Micam и Fiera Milano для фанатов кроссовок, для тех, кто считает, что кроссовки – это символ статуса и коллекционирует их. Премьера события запланирована на сентябрь, а превью состоялось на 87-ом сезоне Международной выставки обуви Micam Milano c 10 по 13 февраля.
«Согласно исследованиям, проведенным маркетологами NPD Group, к 2023 году рынок кроссовок будет стоить более 115 миллиардов долларов. В 2017 году было продано 26,9 миллиона пар кроссовок только в одной Италии, европейской стране, которая покупает наибольшее количество обуви (в соответствии с Barometro Sarenza), с общей сертифицированной прибылью 1245,4 миллиона евро по данным Centro Studi Confindustria Moda, предоставленным агентству Assocalzaturifici. На этом основании Campus Fandango Club, ведущий миланский продюсер и организатор крупных мероприятий, создает «Plug-Mi The Sneakers Culture Experience» (Plug-Mi. «Кроссовки. Культурный опыт»), мероприятие, посвященное динамично развивающемуся миру кроссовок. Мероприятие предназначено для любителей этого вида обуви, особенно для миленниалов, сегодняшним инфлюенсерам, изобретателей революционных тенденций и пропагандистов нового образа жизни потребителей», - сообщается в пресс-релизе организаторов.
На 87-ом сезоне Micam состоялась презентация, или как говорят организаторы, превью проекта на площади 700 кв.м. в 7 павильоне. Ключевым событием стала пресс-конференция. Марко Моретти и Мишель Буделли, президент и генеральный директор Campus Fandango Club, Аннарита Пилотти и Томмазо Канчеллара, председатель и главный исполнительный директор Micam, Паоло Борджо, Event-Директор, Джанлука Перрелли, региональный директор и генеральный директор Buzzoole Italia, и Федерико Паскетти, совладелец Dropout Milano, рассказали о концепции проекта и представили публике тизер того, что будет у нас в первом сезоне Plug-Mi через несколько месяцев. По мнению представителей Micam, превью проекта Plug-Mi стало одним из самых ярких моментов 87-го сезона выставки.
«Plug-Mi - событие, посвященное поклонникам кроссовок и миру уличного искусства. Диджитал феномен превращается в потребность в реальном живом опыте», - говорят организаторы. Посетителям будет предоставлена возможность получить разносторонний опыт и знания. Выступят эксперты области, коллекционеры и художники. Это - первое мероприятие в рамках Micam, направленное и на b2b и на b2c. Сообщается, что не посетители Micam, желающие попасть на Plug-Mi, должны будут приобрести отдельный билет, исключающий возможность прохода на остальные стенды Micam.
Событие нацелено максимально раскрыть тему феномена кроссовок и создать своего рода условия погружения в субкультуру. Гостей ждут смелые показы от ведущих брендов, эксклюзивные новые коллекции и уникальные коллекционные модели. Фанатам кроссовок и гостям предложат окунуться в субкультуру - от стритарта до хип-хопа, от моды до спорта. Проект поддержит одно из главных направлений будущего сезона Micam – арт. Для создания нужного настроения ожидается привлечение современных художников, работающих в стиле live painting. Отдельная тема Plug-Mi - музыка. Гостей ждут лучшие артисты и живые выступления. А под лучших ди-джеев любителям активных видов спорта предложат повеселиться на Red Bull Sugga. Сообщается, что площадка Plug-Mi предоставит возможности коллекционерам пополнить свои коллекции, либо же, наоборот, принять участие в перепродаже. Это - тоже один из элементов культуры кроссовок. Ожидается участие Гвидо Багатты, энтузиаста и одного из крупнейших итальянских коллекционеров.
Plug-Mi запланирован стать неким культурным хабом, объединяющим энтузиастов мира кроссовок и новичков.
Первый сезон Plug-Mi «Кроссовки. Культурный опыт» пройдет с 14 по 16 сентября 2019 года в рамках Международной выставки обуви Micam Milano.
Фотографии предоставлены организаторами.