Пока «катастрофы» нет. Что на самом деле происходит с прокатом «Колобка»
В российском прокате давно не случалось скандалов, а скандалов, подобных тому, что сопровождал появление в кинотеатрах сказки «Последний богатырь. Колобок», кажется, не было никогда. При этом ничто не предвещало, что с этим релизом что-то случится, — скорее, были ожидания, что всё пройдет спокойно, пусть и без рекордов. Но ещё до выхода «Колобок» столкнулся с тем, что независимый киноаналитик Сергей Лавров позже назвал «отрицательной рекламой», то есть распространяемой по интернету волной ненависти.
Реклама важна любая
Поначалу высказывались разные предположения, откуда взялась эта волна. Упоминались не слишком удачные дискуссии режиссера Антона Маслова в социальных сетях. Но через несколько дней стало понятно, что за этой волной стоят поклонники марвеловской киновселенной. Дело в том, почти одновременно с «Колобком» в так называемый «неофициальный» прокат должен был выйти кинокомикс «Человек-паук: Новый день», но по просьбе прокатчиков отечественной сказки кинотеатры пошли им навстречу и перенесли релиз. Поскольку фанатов Человека-паука у нас много, а фильмы от студии Marvel собирали у нас много вплоть до ухода голливудских кинокомпаний из России в 2022 году, то очень солидная часть таких зрителей расстроилась задержкой.
Поэтому ещё до начала проката, то есть до 6 августа, на некоторых российских кинопорталах, где можно ставить оценки фильмам ещё до их выхода, «Колобок» быстро получил массу «единиц». То же самое повторилось на «Кинопоиске», который открывает рейтинг только после появления картины в кинотеатрах — о том, что оценка «Колобка» в 1,1 балл появилась благодаря настоящему флешмобу, портал уведомил пользователей в специальном обращении.
Что было дальше?
В принципе, если не учитывать эти оценки и отзывы на различных ресурсах, написанные явно в рамках той же волны — то есть «не смотрел, но осуждаю», — то «Колобок» в целом выступил так, как и прогнозировали аналитики. За четыре дня (с 6 по 9 августа) сборы картины с Гариком Харламовым (отвечал за озвучку Колобка) составили 244 млн рублей, а аудитория превысила полмиллиона зрителей (561 тысяча проданных билетов). Лавров отметил, что кинотеатры были такой аудиторией довольны. По его мнению, к концу второй недели проката количество зрителей «Колобка» должно превысить миллион.
Впрочем, какая-то «катастрофа» всё же с прокатом «Колобка» присутствует. Лавров обратил внимание, что производственный бюджет картины составляет 1 млрд рублей, и ей нужно заработать в прокате около 2 млрд, чтобы можно было вести речь о том, что релиз окупился. «С точки зрения соотношения "затраты-сборы", пока это катастрофа. Но на это уже никто не обращает внимания», — заключил Лавров.
Впрочем, есть тонкость. Дело в том, что часть бюджета «Колобка» была закрыта безвозвратной субсидией от Фонда кино, который выделил 320 млн рублей. И фактически фильму нужно отработать не миллиард, а 680 млн — то есть собрать в кинотеатрах примерно 1,36 млрд. При этом Лавров уверен, что миллиард «Колобок» точно заработает, то есть соотношение «затраты/сборы» будет не таким катастрофическим. Но в данном случае многое зависит от зрителей — то есть от того, каким будет «сарафанное радио» этой картины. Пока что отзывы тех, кто действительно посмотрел фильм, по большей части комплиментарны — зрители отмечают, что история получилась вполне в духе «Последнего богатыря». И, кстати, любопытно, что многие сейчас ставят «Колобку» повышенную оценку — чтобы компенсировать те «единицы», которые фильм получил ещё до старта. Сейчас на «Кинопоиске» оценка фильма — 2,9 балла.