Инклюзия, новая реальность и национальные герои — ИРИ выделил тренды в индустрии контента
Институт развития интернета (ИРИ) выявил основные тренды в создании
контента, которые будут отвечать на запросы аудитории в 2023 г. Генеральный
директор ИРИ Алексей Переславский и исполнительный директор Екатерина Лапина
рассказали о новых тенденциях на пресс-завтраке организации сегодня, 18
января.
Ключевые тренды 2023 года:
Обычные люди. Востребованными героями станут простые люди с активной
жизненной позицией и добрым отношением к окружающим, волонтеры, местные
предприниматели. Формируется долгосрочный тренд на создание интересного
аудитории контента о человеке, его чувствах, семейных взаимоотношениях.
Инклюзия как привычный контекст. В России будет остро востребован
инклюзивный контент, отметили в ИРИ. При этом герои должны быть показаны как
часть обычной жизни, а не в центре трагической истории.
Фантастика. ИРИ будет обращать внимание на проекты в жанре
фантастики, моделирующие будущее, так как выросло количество заявок в жанре
антиутопия.
Внедрение технологий в создание контента. ИРИ будет поддерживать
экспериментальные проекты с новыми технологиями. В прошлом году они
профинансировали первый в мире дипфейк-сериал с лицами голливудских актеров в
русской деревне, который достиг 100 млн просмотров на разных площадках.
Осмысление новой реальности. Несмотря на мировой тренд на
успокаивающий контент, люди из России хотят ориентироваться в текущих реалиях
(СВО, санкции, жизнь на новых территориях, импортозамещение).
Интерес к национальным героям, корням. ИРИ отметил, что сейчас растет
спрос на контент о супергероях. В России это обращение к народной мифологии,
русским героям в новых форматах, интерес к национальному литературному
наследию.
Ежегодно ИРИ выделяет деньги на поддержку контент-проектов разного
формата — аудиовизуальный, мультиплатформенный, контент в блогосфере, ПО и
игры, спецпроекты в интернет-СМИ. Алексей Переславский во время разговора с
корреспондентами озвучил бюджеты, выделенные на поддержку в 2023 г. Всего будет
выделено 20,7 млрд руб. При этом 3 млрд руб. пойдут на молодежный контент,
такие проекты нацелены на молодую аудиторию 14–35 лет, они должны быть
реализованы в этом году. Оставшиеся 17,7 млрд руб. запланированы на
национальный контент, это долгосрочные проекты, и они могут реализоваться в
2023–2025 гг.
Сейчас ИРИ проводит конкурс на поддержку дебютных проектов с бюджетом около
3 млн руб. Победителей объявят не позднее 12 мая 2023 г., среди требований к
заявкам — размещение проекта во «ВКонтакте» и на Rutube, наличие
режиссера-дебютанта или сценариста-дебютанта на проекте, короткометражный или
многосерийный фильм (пилот), поддержка наставника с собственной
фильмографией.