Напитки из Черноголовки: россияне рассказали, чем заменят «Колу» и «Пепси»
Согласно опросу, жители России не очень расстроятся, если будут недоступны их любимые зарубежные газированные напитки. Рассказываем, какие бренды газировки в целом предпочитают наши соотечественники и чем они заменят привычные иностранные марки, если их не окажется в продаже.
В исследовании участвовали россияне, которые в течение последних трех месяцев покупали газированные напитки и лимонады — 58% от общего числа опрошенных. Среди них 51% приобретают этот продукт не реже одного раза в неделю: 29% — раз в неделю, 18% — 2-3 раза в неделю, 4% — практически ежедневно. Еще 25% покупают газировку 2-3 раза в месяц, 12% — раз в месяц, и тоже 12% — реже 1 раза в месяц.
Молодежь чаще выбирает «Колу», а старшее поколение — «Байкал»
В целом 68% респондентов предпочитают газировки российских брендов федерального уровня, 43% — регионального уровня. Также 41% выбирают международные торговые марки, а 27% — продукт местных производителей.
Если же называть конкретные бренды газированных напитков, то в течение последних трех месяцев 59% покупали продукт торговой марки Coca-Cola, 54% — «Напитки из Черноголовки», 44% — Pepsi. Треть (33%) назвали марку «Байкал», 32% — Schweppes, 29% — Fanta, 23% — Sprite. В десятку наиболее покупаемых торговых марок газировки также вошли 7up (18%), Mirinda (16%) и Fresh Bar (11%).
Заметим, что чем старше респонденты, тем чаще они выбирают торговую марку «Байкал» — ее отметили 44% опрошенных старше 55 лет и 26% потребителей 18-30 лет. При этом среди молодежи наибольшим спросом пользуются бренды Coca-Cola (64% опрошенных 18-30 лет против 56% респондентов старше 55 лет), Sprite (28% против 22%) и Fresh Bar (20% против 5%). Также примечательно, что бренд Pepsi чаще всего выбирали респонденты 31-45 лет.
Кого расстроит недоступность импортной газировки
На фоне западных санкций ряд зарубежных брендов газированных напитков уходят с отечественного рынка. Согласно опросу, российские потребители не очень расстроятся, если будут недоступны их любимые импортные напитки — степень своего огорчения по этому поводу они оценили на 3,6 балла из 10 возможных.
Отметим, что недоступность газировки привычных зарубежных производителей несколько больше расстроит мужчин (3,9 балла против 3,4 балла среди женщин) и молодежь 18-30 лет (5,1 балла против 2,9 балла среди опрошенных старше 55 лет). Кроме того, такая ситуация сильнее огорчит людей с высоким уровнем дохода: если опрошенные с доходом более 70 000 рублей поставили в среднем 4,2 балла, то респонденты, которые зарабатывают до 20 000 рублей в месяц — 2,7 балла.
Чем россияне заменят любимые зарубежные напитки
Далее мы узнали, как изменится покупательское поведение респондентов, если будет недоступна газировка привычной для них зарубежной марки. Так, 72% предпочтут других производителей газированных напитков. Также 42% будут покупать другие виды безалкогольных напитков. И только 8% совсем откажутся от газировок.
Что важно, сменить любимый бренд газированного напитка чаще всего готовы респонденты старше 55 лет (84% против 61% опрошенных 18-30 лет). Молодежь же чаще отвечала, что перейдет на другие виды безалкогольных напитков (52% против 36%) или, напротив, вовсе откажется от газировок (16% против 2%).
Запись по теме
Также по теме:
Четверть потребителей вина откажутся от него при удвоении цен. Исследование
Если говорить о конкретных брендах, на которые потребители готовы заменить привычный зарубежный газированный напиток, то чаще всего выберут марку «Напитки из Черноголовки» — в открытом вопросе ее назвали 59% респондентов, которые готовы покупать газировку других брендов. Гораздо реже отмечали марки «Красная цена» (5%), «Святой источник» (4%), «Ессентукские Минеральные Воды», «Добрый» и Fantola (по 3%).
Среди тех, кто перейдет на другие безалкогольные напитки из-за недоступности любимой газировки, 44% предпочтут соки, 34% — газировки отечественного производства, 21% — квас, 19% — газированную воду. Также 15% будут покупать воду без газа, 14% — морс или компот, а 6% — холодный чай.
Большинство не планирует снижать расходы на газировку
Мы также узнали, по какой цене потребители чаще всего покупают газированные напитки. Большая часть опрошенных (36%) приобретают продукцию стоимостью от 71 до 100 рублей, 27% — от 51 до 70 рублей, 17% — от 31 до 50 рублей. Также 14% платят за напиток от 101 до 150 рублей, лишь 2% — менее 30 рублей, и тоже 2% — свыше 150 рублей.
Заметим, что, по мнению 46% респондентов, в ближайшие три месяца их расходы на газированные напитки не изменятся. Также 28% считают, что они будут тратить на газировку больше, 16% — что расходы, напротив, сократятся. Еще 10% затруднились ответить на этот вопрос.
Вертикальная столбчатая диаграмма
Газированные напитки и лимонад каких брендов Вы предпочитаете?
Российский бренд федерального уровня
68
Российский бренд регионального уровня
43
Международный бренд
41
Местный бренд
27
Множественный выбор, % потребителей газированных напитков и лимонада
Круговая диаграмма
Как правило, при покупке газированных напитков и лимонада Вы:
Приобретаю всегда одну и ту же марку
10
Выбираю из 2-3 привычных марок
50
Выбираю из 2-3 привычных марок, иногда пробую что-то новое
36
Постоянно пробую что-то новое
4
% потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Укажите, пожалуйста, газированные напитки и лимонады каких торговых марок из представленных Вы приобретали в течение 3-х последних месяцев:
Coca-Cola
59
Напитки из Черноголовки
54
Pepsi
44
Байкал
33
Schweppes
32
Fanta
29
Sprite
23
7up
18
Mirinda
16
Fresh Bar
11
Множественный выбор, % потребителей газированных напитков и лимонада Представлены наиболее популярные варианты ответа
Вертикальная столбчатая диаграмма
Укажите, пожалуйста, газированные напитки и лимонады каких торговых марок из представленных Вы приобретали в течение 3-х последних месяцев:
Coca-ColaPepsiБайкалSpriteFresh Bar
18-30 лет
64
42
26
28
20
31-45 лет
63
48
31
25
12
46-55 лет
54
44
36
21
7
Старше 55 лет
56
32
44
22
5
Вертикальная столбчатая диаграмма
Газированные напитки и лимонады с какими вкусами Вы предпочитаете?
Дюшес
58
Тархун
55
Байкал
50
Кола
46
Цитрусовый
42
Буратино
41
Грушевый
36
Мохито
36
Пепси
35
Крем-сода
33
Множественный выбор, % потребителей газированных напитков и лимонада Представлены наиболее популярные варианты ответа
Вертикальная столбчатая диаграмма
Как Вы скорее всего поступите, если на прилавках магазинов, в заведениях общественного питания и т. п. не окажется зарубежных газированных напитков, которые Вам нравятся, Вы привыкли приобретать или др.?
Выберу/перейду на другой(-ие) бренд(-ы)/другую(-ие)марку(-и) газированных напитков
72
Выберу/перейду на другой(-ие) вид(-ы) безалкогольных напитков (например, вместо газированного напитка приобрету сок, воду или др.)
42
Откажусь от приобретения безалкогольного(-ых) напитка(-ов) вообще
8
Другое
2
Множественный выбор, % потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Как Вы скорее всего поступите, если на прилавках магазинов, в заведениях общественного питания и т. п. не окажется зарубежных газированных напитков, которые Вам нравятся, Вы привыкли приобретать или др.?
Откажусь от приобретения газированного напитка вообщеВыберу/перейду на другой(-ие) бренд(-ы)/другую(-ие)марку(-и) газированных напитковВыберу/перейду на другой(-ие) вид(-ы) безалкогольных напитков (например, вместо газированного напитка приобрету сок, воду или др.)
18-30 лет
16
61
52
31-45 лет
9
74
42
46-55 лет
6
74
44
Старше 55 лет
2
84
36
Вертикальная столбчатая диаграмма
На какие марки/бренды газированных напитков Вы скорее всего перейдете, если не окажется зарубежных, к которым Вы привыкли, Вам нравятся и т. п.?
Напитки из Черноголовки
59
Красная цена
5
Святой источник
4
Ессентукские Минеральные Воды (ЕМВ)
3
Добрый
3
Fantola
3
Очаково
2
Натахтари
2
Бочкари
2
Волжанка
2
Fresh Bar
2
Карачинский источник
2
Открытый вопрос, % от опрошенных, которые перейдут на другие бренды газированных напитков, если будут недоступны их любимые бренды Представлены наиболее популярные варианты ответа
Вертикальная столбчатая диаграмма
На какие виды безалкогольных напитков Вы скорее всего перейдете, если не окажется зарубежных газированных, к которым Вы привыкли, Вам нравятся и т. п.?
Соки
44
Отечественные газированные напитки
34
Квас
21
Минеральная вода
19
Вода без газа (в т. ч. со вкусом фруктов)
15
Морс/компот
14
Холодный чай
6
Энергетические напитки
2
Открытый вопрос, % от опрошенных, которые перейдут на другие виды безалкогольных напитков, если будут недоступны их любимые бренды Представлены варианты, которые набрали не менее 2% ответов
Диаграмма
Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы расстроитесь, если на прилавках магазинов, в заведениях общественного питания и т. п. не окажется зарубежных газированных напитков, которые Вам нравятся, Вы привыкли приобретать или др.?
Мужчины
3.9
Женщины
3.4
Общее среднее
3.6
% потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы расстроитесь, если на прилавках магазинов, в заведениях общественного питания и т. п. не окажется зарубежных газированных напитков, которые Вам нравятся, Вы привыкли приобретать или др.?
18-30 лет
5.1
31-45 лет
3.7
46-55 лет
3.1
Старше 55 лет
2.9
Диаграмма
Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы расстроитесь, если на прилавках магазинов, в заведениях общественного питания и т. п. не окажется зарубежных газированных напитков, которые Вам нравятся, Вы привыкли приобретать или др.?
Респонденты с ежемесячным личным доходом менее 20 000 рублей
2.7
От 20 001 до 30 000 рублей
3
От 30 001 до 40 000 рублей
3.4
От 40 001 до 50 000 рублей
4
От 50 001 до 70 000 рублей
3.7
Более 70 000 рублей
4.2
% потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Как часто Вы приобретаете газированные напитки и лимонад?
Практически ежедневно
4
2-3 раза в неделю
18
1 раз в неделю
29
2-3 раза в месяц
25
1 раз в месяц
12
Реже 1 раза в месяц
12
% потребителей газированных напитков и лимонада
Круговая диаграмма
Приобретали ли Вы за последние три месяца газированные напитки и лимонад впрок (про запас, на будущее)?
Да
22
Нет
78
% потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Газированные напитки и лимонады в каких ценовых сегментах Вы, как правило, приобретаете?
До 30 руб.
2
31-50 руб.
17
51-70 руб.
27
71-100 руб.
38
101-150 руб.
14
От 150 руб.
2
% потребителей газированных напитков и лимонада
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какие критерии для Вас наиболее значимы при выборе газированных напитков и лимонада?
Вкус
63
Цена
54
Предыдущий опыт употребления
54
Качество
42
Акции и скидки
40
Состав/ингредиенты
26
Объем упаковки
24
Бренд/торговая марка
23
Тип упаковки
11
Полезность
8
Отзывы
3
Ничего из перечисленного
2
Множественный выбор, % потребителей газированных напитков и лимонада
Круговая диаграмма
По вашему мнению, как изменятся ваши расходы на приобретение газированных напитков и лимонада в течение ближайших 3-х месяцев?
Расходы уменьшатся
16
Расходы не изменятся
46
Расходы увеличатся
28
Затрудняюсь ответить
10
% потребителей газированных напитков и лимонада
Выборка исследования
С 16 по 17 июня с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1400 россиян старше 18 лет, покупавших безалкогольные напитки в течение последних 3-х месяцев. Выборочная совокупность строилась согласно квотам по полу, возрасту и месту жительства респондентов в соответствии с социально-демографическими характеристиками населения России. В исследовании принимали участие жители городов РФ с населением от 100 тыс. чел.
Купить полное исследование потребительских предпочтений на рынке безалкогольных напитков
Запись по теме
Также по теме:
Порошок, приходи! Половине россиян интересна подписка на товары повседневного спроса
Запись по теме
Также по теме:
80% россиян ожидают дальнейшего роста цен. Исследование
Запись по теме
Также по теме:
Как часто россияне пьют кофе и сократят ли его потребление из-за роста цен?