Мягкая сила России: победы и поражения

Очередная информационная война России и Запада набирает обороты. Нечасто мы выходим из этих конфликтов победителями. Достаточно вспомнить дурацкие истории со сбитым корейским "Боингом", леденящими кровь ужасами с подлодками "Комсомолец", "Курск", кровопролитными Первой и Второй Чеченской. Большинство медиабаттлов Москвы и Вашингтона превращались в "избиение младенцев" из самой большой страны, которые в глазах всего прогрессивного и в меру дикого человечества выглядели подлинными двоечниками. Если сравнивать бой пропагандистов со свежими боксерскими поединками, то родина умного и техничного супертяжа Александра Поветкина предпочитала выглядеть топорно, однообразно и беззубо, как его последний соперник из Польши Мариуш Вах, не показывая в ринге ничего. Самое время менять правила и переучиваться. Хотя кого-то и такой стиль устраивает.

ЦИТАТА НЕДЕЛИ

"Если Владимир Путин хочет идти в Сирию и выбить оттуда "Исламское государство", я поддерживаю это на 100%. Не понимаю, как кто-то может выступать против", - молвил эпатажный Дональд Трамп, всерьез претендующий на президентский пост не где-нибудь, а в самих США. На первый взгляд, безоговорочная победа российской "мягкой силы". Такого персонажа завербовать! Вне зависимости от того, выиграет или проиграет – наговорит за время кампании много резонасного. Кажется, что этот миллиардер разорвал все шаблоны западным и восточным обывателям, ибо ведет себя не как упыреватый республиканец, а как гибрид Уго Чавеса и Анжелы Дэвис. Всем сотрудникам "Россотрудничества" можно выписывать премии, а главреду RT Маргарите Симоньян предлагать хороший министерский портфель…

Благо, успехи не единичны. Британская газета The Observer констатировала победу Владимира Путина в пиар-войне. Об этом написал не какой-нибудь заштатный обозреватель, проплаченный по нашим внешнеполитическим каналам, а директор одного из крупнейших американских агентств Ронн Торосян. По мнению медиаэксперта, Россия давит Соединенные штаты на всех информационных фронтах, склоняя часть общественного мнения, включая элитарное, на свою сторону. Достаточно вспомнить, что промосковские позиции высказывали также экс-президент Джимми Картер, и не менее популярный сенатор-республиканец Рэнд Пол. Из чего вырисовывается весьма неплохая картина. Можно сказать, даже триумфальная для разрушающегося социального государства. Одним словом, промоутеры у нашей "мягкой силы" неплохие. Дело за малым – доказать ее состоятельность в бою.

ГЕРОЙ НЕДЕЛИ

Вторым ноябрьским номинантом этой рубрики стал глава президентской пресс-службы Дмитрий Песков. Когда этот раздел "темы недели" обсуждался с редакцией, никто не говорил, что герои должны быть непременно положительными и херувимоподобными.

Пребывая на этой должности, дельный человек должен думать о красе ногтей, причем, как собственных, так и своего патрона. Можно сказать, что путинский медийный секретарь выполняет функцию демпфера, принимая на себя и поглощая удары зарубежной пропаганды, даже если те приходятся ниже пояса.

Ради этого вменяемому усатому русскому мужику, приглянувшемуся звезде российского спорта, приходится облачаться, подобно легендарной Джейн Псаки, в "Мистера не знаю" и "Мистера уточню". Чего стоит комментарий о предполагаемой дочери Владимира Путина Екатерине!

"А что касается дочерей, кто является дочерями Путина, я вам сказать не могу, ибо не располагаю такой информацией и не должен располагать, это не входит в мои служебные обязанности", - говорит в стиле американской дипломатической дивы один из приближенных президента. И попробуй подкопайся! Наверняка же исследование генеалогического древа не входит в перечень полномочий этого чиновника.

Или другая фраза, достойная украсить сборник лучших цитат Виктора Черномырдина. "Если звучат какие-то обвинения, то они должны подкрепляться какими-то доказательствами. До тех пор, пока не прозвучали какие-то доказательства, трудно воспринимать какие-то обвинения, они являются достаточно голословными", - рассуждает Дмитрий Песков о допинг-скандале с участием российских атлетов.

Хотя оправдывать наших спортсменов непросто. На заре журналистской карьеры обозревателю Noteru.com посчастливилось побеседовать с призером Олимпиады 1956-ого года, который на голубом глазу заявил, что "чистые спортсмены на гречке, а не на химии, почти закончились в Хельсинки 1952".

Президент в трудные моменты имеет право хранить молчание, а Песков и его команда придумывают формулировки.

"Говорящая тень гаранта Конституции" угрожала Украине дефолтом. И эти слова имели больший вес, чем заявления Минфина и Минэкономразвития вместе взятых. Песков вынужден комментировать все – от розыгрышей пранкерами путинских коллег до слухов о болезни и отставке президента.

И не случайно он во всех медиарейтингах находится выше женоподобного пародиста-однофамильца по имени Сергей! Для пропаганды традиционных ценностей деталь весьма немаловажная.

ЛЯП НЕДЕЛИ

Российская "машина правды" работает не идеально. Иногда пробуксовывает, иногда норовит свалиться в кювет. Если продолжать проводить аналогии с боксом – пропускает в печень. Глава МИД Лавров пыжится в коридорах генассамблеи, пытаясь создать из России образ благопристойной, миролюбивой и честной страны. Всё портят отдельные эпизоды, после которых заявления о реальной угрозе безопасности, исходящей от Москвы и запрещенной на одной седьмой части суши ИГИЛ, выглядят в глазах западной аудитории не такими уж и бредовыми.

Сперва на "пропагандистский ляп недели" претендовала история с допинговым агентством РУСАДА и легкоатлетической федерацией, странными отставками, уничтожениями проб и мнущимися, как школьницы, неубедительными чиновниками. Но всех переплюнул казус с супероружием, которое должно было всех заставить открыть рот от восхищения. Вместо этого заставило замереть миллионы лиц в гримасах ужаса.

В ряде президентских СМИ промелькнул сюжет о многоцелевой системе "Статус-6" - прямой наследнице хрущевской "кузькиной матери". Оружия океанского базирования, предназначенного для уничтожения и радиоактивного заражения целых материков. "Герой недели" пообещал со всем разобраться и наказать виновных.

"Операторов, работающих в рамках военных совещаний в президентской резиденции, из-за утечки данных о засекреченной торпеде, обязали до прихода Владимира Путина направлять объективы камер в сторону стены, а фотокорреспонденты могут приступать к работе только после прихода главы страны. Если раньше СМИ могли спокойно снимать все, что происходило в зале заседаний, то сейчас при входе они должны сдавать на время проведения совещания мобильные телефоны", - распространяет в социальных сетях сообщение фотограф Юрий Королев. Выходит, есть что скрывать. А пропагандистам за такую утечку можно смело ставить жирную единицу, ибо один несогласованный показ вундерваффе стоил нескольких лет усилий дипломатов.

Политолог и постоянный блогер Noteru.com Дмитрий Поликанов в интервью редакции указал на реактивный и спонтанный характер российской "мягкой силы". "Никто специально не разрабатывает темы. Хотя если постараться, можно найти изъяны и в западной риторике, и в имидже их политиков. Проблема в том, что мы критикуем однополые браки и другие темы, которые мир слабо воспринимает. А вот критику российского спорта и допинга понимает вся планета", - иллюстрирует неправильно расставленные акценты эксперт. "Второй момент. Нам необходимо создавать международную коалицию. Одно дело мы что-то на госканалах рассказали для внутреннего пользования. Другое – мы подняли тему, за которую ухватились международные организации, эксперты. Это и есть полноценная мягкая сила", - делится рецептами аналитик.

У кого-то возможности наших мастеров soft power могут вызвать вопросы. К примеру, сегодня на вооружении отечественных пропагандистов, в отличие от их советских коллег, не стоит простой, понятной и непротиворечивой идеологии. Картина мира "Красной Империи" одинаково транслировалась и на сраны третьего мира, и на капиталистический запад. И, надо сказать, местами находила сочувствие у интеллигенции и бедных слоев населения.

Капиталистическая Россия предложить миру альтернативный путь, по большому счету, не может. Олигархия живет западными ценностями, часть элиты воспитывает детей заграницей и держит в иностранных банках многомиллионные счета. Впрочем, по мнению Дмитрия Поликанова это не является нашей главной проблемой. "Весь мир живет двойными стандартами. Россия – не исключения. Запад живет по тем же правилам. С одной стороны, говорят о защите гражданского населения, с другой – бомбят мирные кварталы. Так что, вопрос не столько в идеологии, а в правильно выстроенной стратегии и тактике", - умозаключает собеседник редакции.

РЕЗЮМЕ

Вступив в информационный клинч с Западом, Россия не может себе позволить действовать банально, в оборонительном ключе, прижимаясь к канатом. В лучшем случае, с такой тактикой можно проиграть "по очкам" и пойти на уступки, сохранив лицо под управлением либерального крыла действующей элиты. В худшем – пропустить такой пропагандистский удар, после которого в нынешнем виде страна не оправится.

Обозреватель Noteru.com Сергей Рунько