Креативные индустрии Северо-Запада набирают темп: что ждёт музеи

18 и 19 июня 2021 года в Санкт-Петербурге на территории Петропавловской крепости и в музее-заповеднике «Гатчина» проходят проектно-аналитические и презентационные мероприятия в рамках Всероссийского проекта «Музейные маршруты России», организатором которых выступает Министерство культуры Российской Федерации при поддержке Правительства Санкт-Петербурга. Проект направлен на развитие и продвижение музеев России.

В 2021 году цикл мероприятий проходит в ключевых городах пяти федеральных округов России: Калуге, Республике Карелия, Санкт-Петербурге, Пскове, Туле, Красноярске, Смоленске, Севастополе, Саратове, Саранске.

В мероприятиях приняли участие вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, статс-секретарь — заместитель Министра культуры Российской Федерации Алла Манилова, председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Сергей Корнеев, генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, генеральный директор Национальной ассоциации информационно-туристских организаций Михаил Ушаков, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе, заместитель директора по развитию ЦВЗ МАНЕЖ Анна Ялова, директор Российского этнографического музея Юлия Купина и другие представители музейных сообществ.

В первый день состоялись презентации музеев Санкт-Петербурга и Ленинградской области, демонстрация календаря музейных событий, открытие выставочного проекта «Музейные маршруты России». В рамках мероприятий был произведен праздничный залп из сигнальной пушки Нарышкина бастиона Петропавловской крепости, посвященный предстоящему 350-летию со дня рождения Петра I.

По словам Аллы Маниловой, сегодня важно понять, какие из инструментов продвижения музеев самые эффективные, почему, обладая устойчивым спросом и всеми инструментами, музеи теряют современного туриста.

«Музеи в пандемию пострадали так же сильно, как театры и кинотеатры. Поток посетителей значительно уменьшился. Сегодня необходимо бороться за каждого гостя и менять тактику. Этим целям способствует проект „Музейные маршруты России“, направленный на продвижение выставок и экскурсий, — сказала Алла Манилова. — Сейчас как никогда важно продвигать памятники культурного наследия, используя, прежде всего, творческий подход».

Примером креативного решения такой задачи стала недавно открывшаяся на территории Петропавловской крепости серия инсталляций в виде 11 серебряных бусин, составляющих ожерелье и символизирующих каждый из 11 субъектов Российской Федерации: Санкт‑Петербург, Архангельскую, Вологодскую, Ленинградскую, Калининградскую, Мурманскую, Новгородскую, Псковскую области, Ненецкий автономный округ, Республики Карелия и Коми. Бусины размером 1,8 метра разместились в соответствии с географическим положением регионов Северо-Запада.

«По итогам мероприятия „Музейные маршруты России“ в Петрозаводске, которое прошло в мае этого года, родилась идея сделать объединяющий проект, который продвигает зонтичный бренд „Серебряное ожерелье России“, популяризуя маршруты, в том числе музеи Северо-Запада»,– сообщил Сергей Корнеев.

Организаторами экспозиции выступили ЦВЗ «Манеж» и Комитет по развитию туризма при поддержке Комитета по культуре Санкт‑Петербурга, аппарата полномочного представителя Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе, Федерального агентства по туризму и Фонда поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт‑Петербурга.

«Манеж» занимается актуальной работой. Внутри «Манежа» есть программа «Музейная линия», которая ставит перед собой цель выйти за пределы, за границы музея, сделать его доступным, свободным. Мы развиваем этот проект. И «Серебряное ожерелье» — это большой опыт', — сказала Анна Ялова, заместитель директора по развитию ЦВЗ «Манеж».

Бусина, символизирующая Петербург, стала сердцем выставки. Она выполнена в виде большого зеркального шара, в котором отражается город и все остальные бусины, представляющие регион Северо-Запада. К участию в проекте были приглашены выдающиеся художники, актеры, режиссеры, деятели искусства и науки, космонавты. Каждый из них создал свой тематический дизайн, ассоциативно связанный с выбранным регионом.

Арт-объекты получили высокую оценку участников проектно-аналитической сессии как уникальный проект, объединяющий различные инструменты для продвижения туристских маршрутов «Серебряного ожерелья России», стали наглядным примером демонстрации, что культурные институты на сегодняшний момент имеют все ресурсы для создания и продвижения музейного продукта. Значительный вклад музеев в развитие культурно-познавательной сферы, сферы образования говорит об их полноправном статусе участника культурной индустрии.

Сегодня, 19 июня, в Гатчине пройдёт круглый стол, на котором представители музейного сообщества продолжат обсуждение мер по повышению посещаемости музеев Петербурга и Ленинградской области.

Напомним, «Серебряное ожерелье России» — межрегиональный туристский проект, состоящий из комплекса маршрутов, объединяющих исторические города, областные центры, крупные населенные пункты Северо-Запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.