Ковров туристический? Гениальное просто
Они не только приехали, но и, вдохновившись Ковровом, решили прописать нам мини-рекомендацию. На подготовку этой работы они попросили время – для сбора первичной информации и примерных расчётов. На днях нам начали присылать первые результаты «лабораторной работы». Они впечатляют!
Но вначале расскажем о том, как знакомили наших гостей с Ковровом, что показывали, как их встречали жители. А ещё немного о том, что такое «Туристическая Россия» и что эта организация уже сделала в других регионах.
«Туристическая Россия» (ТР) — это федеральный проект, направленный на повышение туристической привлекательности регионов России.
В Ковров по нашему приглашению приехал руководитель проекта Евгений Белых и его помощник Роман Матвеев, который в данный момент занимается проработкой стратегии развития Кемеровской области.
Мы встречали их на въезде в город, и после приветствий ребята сразу приступили к делу: «Показывайте». Первой точкой стал СК «Ледовый дворец».\
— Здесь есть уникальная коллекция ретро-мотоциклов! – заверяли мы.
Увы, показать их не удалось. Спорткомплекс был закрыт, перекладывали плитку (про плитку ребята посмеялись от души – в Москве это нынче главная тема для шуток), и музей мы вынуждены были показать только на фото.
Однако даже беглого осмотра фотосессии Евгению оказалось достаточно, чтобы сказать: «Это реальная тема! Что ещё?». Ну, план-то был, но вначале всё же решили пригласить гостей на чашку кофе. Жарко, почти полдень, надо немного остыть с дороги…
Евгений Белых, руководитель проекта «Туристическая Россия»
За чашкой кофе наметили план. Стандартная программа – музей им. В.А. Дегтярёва, историко-мемориальный музей…
— Пешеходная зона в городе есть? – прервали нас гости.
А пешеходки-то и нет…
— Значит будем искать потенциальное место! Что насчёт парков? Сколько гостиниц?Выяснилось, что Женя эту информацию уже нагуглил. И пришёл к выводу, что гостиничных мест слишком мало. Однако, по его словам, можно рассматривать и удалённые от города точки — Мелехово, Ручей и даже Малыгино по «плечу» подходят.
— Давайте сразу мыслить глобально. Туристический центр – это не пара автобусов в неделю, это поток, конвейер, сотни тысяч людей, которые посчитали, что ваш город подходит, чтобы провести здесь уик-энд. Нужна программа на два дня для группы взрослых людей и обязательно для семьи с детьми. А дети – это парк, развлекательная зона.
Парк им. В.А. Дегтярёва нашим гостям понравился. В качестве дополнительных «плюсов» было отмечено наличие на территории парка кафе и комплекса «Арсенал».
– Что ещё с музеями? Вы только три назвали…
Скажем сразу, ни музей зайцев, ни музей этнографии наших гостей не впечатлили. Они прямо заявили, что фольклор – не самая удачная фишка для нашего города и разрабатывать данное направление – дело гиблое. Разве что как «допсервис». Матрёшки-балалайки — слишком избитая тема. А вот информация, что в городе есть музей оружия, привела ТР-овцев в восторг.
— И это не в открытом доступе?!!! Невероятно! Вы уверены, что ваши власти действительно хотят развивать туризм?
По словам Евгения Белых, если заниматься формированием турпродукта не «для галочки», надо определить уникальное направление. В качестве примера рассказал об опыте Кемерово:
— Там также как и здесь местные чиновники предлагали различные стандартные схемы из серии «матрёшек». Но после проверки всех параметров, мы обнаружили посёлок Шерегеш, в котором топографически было несложно организовать горнолыжную базу, а, во-вторых, местные уфологии, заинтересовали нас историей о якобы обнаруженных в окрестностях посёлка следах снежного человека. Был там снежный человек или нет – это вопрос отдельный. Главное в том, что тут есть история…
— Вы про Лохнесское чудовище слышали? – включается в разговор Роман Матвеев. – Все слышали, никто не видел, но миллионы туристов на протяжении десятилетий едут в маленький шотландский городок. На этом целая индустрия построена!
История развития туризма в посёлке Шерегеш началась более десяти лет назад. Сегодня этот посёлок уже известен как международный горнолыжный курорт, который пользуется популярностью не только у россиян, но и у туристов из КНР. К склону ведёт шоссе с арт-объектами, огромные фигуры «йети» выглядывают из сибирской тайги.
— Слово «Сибирь» для иностранца звучит как нечто запредельно холодное. То, что в Кемерово весной и летом погода не сильно отличается от европейской, для многих – откровение. На этом решили сыграть. Был организован спуск на горных лыжах… в купальниках, — рассказывает Роман. – Видео выложили в интернет, и оно набрало сотни тысяч просмотров. Солнце, снег, люди в купальниках на лыжах. Экстрим! Но по сути, ощущения такие же, как при аналогичном спуске в Швейцарии. Однако видеоролик спровоцировал приезд в кемеровскую области тысяч иностранных туристов…
Мы сразу подумали о том, что в Коврове была попытка проведения зимнего эевента — «Скоростной спуск». Чем не турпродукт?
Сейчас ребята вплотную занимаются формированием турпродукта в Астраханской области, где они намерены раскрутить местное солёное озеро.
— По химическим характеристикам, там вода идентична Мёртвому морю. Но весь мир знает Израиль, и почти никто – Астрахань. Это несправедливо, — говорит Евгений.
Патриотический мотив в планах «ТР» проходит красной нитью. Цель организации – показать нашу самобытность, а не скопировать какие-то зарубежные бренды.
Мы больше часа гуляем по городу. Парки обследованы — о «дегтярёвском» уже сказали, что до КЭЗа, ребят с одной стороны порадовало то, что парк не заброшен, в нём много молодёжи. Но, с другой стороны, наши гости не одобрили формат развлечений. Как известно, в парке «КЭЗ» всё лето проходят «Краски Холи», а эту забаву в «ТР» посчитали «чужеродной».
— Надо искать более аутентичные России развлечения, — наставлял Евгений.
Рассказали про лапту, чем заслужили похвалу, мол, вот лаптой бы и занимались больше!
Из КЭЗа вышли на улицу Абельмана. И она наших гостей просто очаровала. То, что большинство зданий представляют собой руины, их вовсе не смутило.
— Идеальная пешеходка!
Ещё больше понравился парк им. Пушкина. Там, по мнению Евгения и Романа, необходимо организовать зону для катания на скейтах и велосипедах.
— Людям нужны места, где можно погулять. И тут важно для начало просто договориться раз и навсегда – здесь пешеходка. Это, обычно, самое сложное, — говорит Евгений. – В большинстве городов дебаты вокруг организации пешеходки всегда бурные: автолюбители против «просто граждан». Но в итоге все бывают вполне довольны.
Чуть ли не «жемчужиной города» наши эксперты назвали сквер возле историко-мемориального музея. Там, по их словам, недостаёт фотозон – мест, куда люди приходят фотографироваться. Обычно это бронзовые фигурки людей и животных, какие-то тематические группы.
А вот сам музей посетить нам так и не удалось. Режим его работы – до 17 часов, а у нас полдня ушло на осмотр города. К дверям музея мы подошли примерно в 16.30, но посетителей уже не пускали.
— А что, у вас было так много народа сегодня, что вы от усталости закрываетесь? — с иронией спросил Евгений у бабушки-«рецепшн».
Бабушка придирчиво осмотрела нас и ответил:
— Вместе с вами было бы десять человек. Но я вас уже не пущу!
И откуда только беруться эти астрономические показатели посещаемости наших музеев в отчётах отдела культуры? Там говорят о тысячах и сотнях людей!.. Суббота, лето, светло, пять вечера. Почему в музей нельзя? Когда туда ещё ходить? В восемь утра, что ли?..
— Режим работы туристических объектов – это очень важный момент. Надо понимать, что люди к вам, возможно приехали за сотни километров. И у них всего сутки-двое. Объяснения типа «санитарный час» тут не годятся. Просто к вам никто не поедет тогда.
К чести дома-музея им. Дегтярёва, куда мы в отчаянии повели наших гостей, персонал оказался более отзывчивым.
Несмотря на предельное (по режиму работы) время, нас не только пустили в музей, но и даже провели бесплатную экскурсию, рассказали о семье легендарного оружейника.
Романа Матвеева – дизайнера по профессии – впечатлила одежда Дегтярёва, выставленная в качестве экспонатов.
— Осмотр того, как одевались люди в прежние годы и века – это мировой тренд. Во многих городах подобные экспозиции собирают толпы туристов! А у вас просто уникальные артефакты, которые могли бы вдохновить кутюрье со всего мира. Этот стиль милитари просто бесподобен!..
Вообще, слово «милитари» мы слышали от наших друзей всё чаще по мере того, как показывали им город. Ни «русское народное», ни купеческие традиции XIX века не впечатлили их так, как информация об истории оборонных предприятий.
— Ваши военные заводы – вот ваша подлинная гордость! Было бы роковой ошибкой пытаться это микшировать или уводить на второй план. Это и только это может по-настоящему выделить Ковров из сотен малых городов России. А то, что «Музей оружия» дополнит «Музей технических видов спорта», по-моему, просто гарантирует успех, — убеждённо говорил Евгений. – А всё остальное – геральдика, народные промыслы, купеческие традиции – вполне пойдёт в общем кейсе.
Ну, об истории ковровской оборонки в нашем городе, конечно же, знают все. Но мы и предположить не могли, что именно оружие… Но мы же не сказали самого главного. Ведь этот вывод Евгений сделал не только после того. Как мы объехали весь город, но и после попытки посещения «Фан-Вей парка» в Малыгино. Туда, кстати, мы, по сути, не попали – то ли корпортаив там был, то ли междусобойчик какой, но по факту пришлось констатировать, что зона отдыха на воде, о которой мы с восторгом неоднократно рассказывали, доступна только по предварительной записи. Просто так, по пути, туда не заскочишь… Зато на обратном пути из Малыгино, наши московские гости попросили завернуть в сторону Сергейцево. Их привлёк танк на постаменте.
— Эка невидаль… У нас этих танков пруд-пруди, ничего особенного…
— Да вы что! Посмотрите на белорусов с их World of Tanks! А российский танковый биатлон, который весь мир повергает в шок и восторг?! Вы только представьте – коммерческий танкодром в окрестностях Коврова. Тест драйвы, тот же биатлон, а после – осмотр экспозиций. Кстати, тест-драйвы на ретро-мототехнике – не менее перспективная тема. Но если соединить всё это с танками… В общем, друзья, мы поехали просчитывать идею!
Вот так, в чём-то неожиданно завершилась наша экскурсия по Коврову и округе. Нам предлагают стать World of Tanks, друзья. Стоит обдумать?
PS. А вот и первая весточка от наших друзей из ТР. План развития туризма в Коврове в первом приближении. Может, кто-то серьёзный заинтересуется?
Единая туристическая история города воинской славы Ковров (ЕТИ ГВС Ковров)
Для полноценного и длительного развития города с точки зрения туристической привлекательности необходимо создать единую туристическую историю (ЕТИ) города, в которую должны быть вовлечены все объекты культурно-исторического плана (музеи, памятники архитектуры, памятные места и центральные прогулочные улицы и парки), заведения общественного питания (кафе, бары, рестораны, точки быстрого питания) и прочие городские объекты.
1. Город Ковров должен стать основным городом на территории Центральной России для посещения и знакомства с военной историей нашей страны, с историей русского оружия и боевой славы.
Основная категория туристов посещающих город в рамках «Военно-патриотической истории города воинской славы Ковров»:
— семейные пары с детьми, приехавшие из соседних регионов на выходные (с пт по вс) провести выходные и познакомить своих детей с военной историей страны, оружия и техники, практически потрогать, пощупать и пострелять из любого вида оружия.
— мужчины, интересующиеся военной историей, оружием и техникой. Приезжают для изучения и опробования на месте разных видов оружия и техники. Срок пребывания в среднем 2-3 дня при наличии интересных активностей (войнушка, практическая стрельба, катание на технике и пр.)
— иностранные туристы, интересующиеся историей русского оружия и военной техники. Срок пребывания 1 день, транзитом. Как вариант – двое суток с ночлегом.
Задача для города создать туристическую историю города:
-вписав существующие объекты города, туристические активности и истории;
— создав большое количество новых туристических объектов в рамках ЕТИ;
— создав новые маршруты и туристические программы.
Небольшая маркетинговая оценка по потенциальному росту числа туристов, посещающих город Ковров.
Текущее количество туристов:
В 2014 году музей принял 111 иногородних туристических групп, за 9 месяцев 2015 года – 122.
2015 год – 175 групп.
2016 – статистика отсутствует.
Мест для ночевки:
В Интернет можно найти информацию о 6 гостиницах, в т.ч. хостеле. Общий потенциал приёма туристов не превышает 500 человек.
Туристический потенциал:
Близлежащие территории, население которых можно рассматривать как потенциальных «туристов выходного дня»:
Москва — 12 325 387 чел.,
МО 7 312 439 чел.,
Владимирской 1 396 903 чел.,
Ивановской 1 029 798,
Нижегородской 3 258 645 чел.,
Ярославской 1 271 801 чел.,
Рязанской областях 1 129 829 чел.
Мужчин в возрасте от 30 до 50 лет 8 151 348 человек. (по данным Росстата).
Итого, 27,7 млн. человек. Разумеется, в качестве туристов можно рассматривать примерно 30-40% от этого числа.
Основная «целевая аудитория», то есть, мужчины трудоспособного возраста – это примерно 40 тысяч человек в год или 5,8 тысяч человек в месяц.
Средний чек, который тратит русский турист в день от 1 500 до 2000 рублей в день, то есть от 26, 199 млн. до 34,932 рублей в месяц приезжающие туристы будут оставлять в городе. (при учете среднего времени продолжительности в городе 3 дня).
Задачи по развитию въездного туризма в г. Ковров следующие:
1. Создание единой туристической истории (ЕТИ) города Ковров замкнутой на военно-патриотическую тему с поэтапным развитием по годам.
2. Создание генерального плана туристических объектов г. Ковров, включающего в себя существующие объекты и перспективы (интерактивный контактный музей истории оружия (общероссийский), памятники и архитектурные формы по теме ЕТИ, потенциальные фотозоны).
3. Формирование тематической пешеходной улицы с точками-селфи.
4. Историко-мемориальные объекты.
5. Музей ретро-мотоциклов.
6. Расширенная экспозиция дома-музея им. В.А. Дегтярёва.
7. Инфраструктурная перспектива – развитие территорий для занятий велоспортом, велодорожки, пункты проката велосипедов.
8. Создание Туристического информационного центра (ТИЦ) с интернет-сайтом, в задачи которого входило бы туристическое продвижение города, поддержание единых стандартов в отрасли, обучение и объединение всех участников ЕТИ в городе.
9. Визуальное оформление (баннеры, плакаты, граффити, малые архитектурные формы).
10. Организация городских квестов по военно-патриотической и милитари теме.
11. Пригород. Коммерческий полигон для тест-драйвов на танках (плюс интернет сайт с виртуальной экскурсией, демо).
12. Мотодром. Коммерческий полигон для тест-драйвов на мототехнике (плюс интернет сайт с виртуальной экскурсией, демо).
Обязательная информация обо всех городских объектах в сети интернет на всех языках международного общения, создание интерактивной туристической карты города с аудиогидами на всех языках международного общения.
Рекомендуемое мероприятие по привлечению туристов:
— ежегодный международный фестиваль ретро-мотоциклов (в качестве «визитки» города).