Что выиграл бизнес от проекта «Новогодняя столица России»?

В Нижнем Новгороде отгремел фестиваль «Новогодняя столица России». Город и область с начала декабря посетили более 250 тысяч туристов. Нижний Новгороде укрепил свою репутацию и известность, жители региона набрались самых ярких впечатлений. А что в итоге получил бизнес?

Туристический поток

Пиар-кампании, которая была проведена для Нижнего Новгорода в этом году, позавидовали бы многие. О столице Приволжья говорили в прайм-тайм федеральные каналы, писали авторитетные глянцевые журналы.

– Поездку в Нижний Новгород мы запланировали в конце 2020-го, когда узнали, что у города будет юбилей, – рассказала гостья из Тулы Анна Коровина. – Но посетить город летом не получилось, решили ехать зимой на новогодние каникулы. А в ноябре купили билеты на 30 декабря, чтобы встретить Новый год у вас. И не пожалели ни разу! Отсчитывали бой курантов на красивейшей Нижегородской ярмарке. А потом ещё пару дней погуляли по городу. Обязательно вернёмся сюда летом!

Парад сказочных героев на Большой Покровской, каток, рождественский базар, фуд-корт и карусель на обновлённой Нижегородской ярмарке, зрелищные ледовые шоу в «Нагорном» и на стадионе «Труд» – всё это не оставило гостей города равнодушными.

– Когда я выкладывал фотографии в соцсетях с Ярмарки и с вашего Арбата (Большой Покровской, – прим. авт.), то меня все спрашивали: ты в Москве? И очень удивлялись, когда я отвечал, что я в Нижнем Новгороде, – сказал гость из Воронежа Кирилл Садов. – Украшено очень здорово, есть где погулять, вкусно поесть, весело отдохнуть. Затарились сувенирами и хотим приехать посмотреть на город по весне или летом. Я уже наслышан про ваши закаты.

С 1 декабря по 9 января туристско-экскурсионный поток в Нижегородской области составил более 250 тысяч человек. При этом только в новогодние праздники, с 31 декабря по 9 января, регион посетило около 120 тысяч человек.

По данным Tele2, наибольшее количество туристов-абонентов приехало из Москвы – более 15% от общего числа иногородних абонентов. Ещё 8% – из Санкт-Петербурга, 7% – из Владимирской области и столько же из Чувашии, 6% – абоненты Tele2 из Мордовии. Также 5% гостей прибыли в Нижний Новгород из Краснодарского края, а ведь ранее наш город зимой посещали менее 1% абонентов из этого южного региона.

Естественно, во всём этом празднике жизни активно участвовал нижегородский бизнес: отельеры, рестораторы, владельцы торговых точек. Какой же результат они получили от масштабных новогодних каникул?

Гуляли всю ночь

Нижегородские предприниматели признаются, что такой поток гостей был вполне ожидаемым. После застоя октября-ноября на декабрь-январь возлагались большие надежды, и они оправдались.

– Конец декабря и первые дни января для рестораторов были очень позитивными, – рассказал глава Федерации рестораторов и отельеров в Нижнем Новгороде Александр Котюсов. – Однако надо понимать, что основным бенефициаром праздников, как и в прошлом году, были в основном рестораны, находящиеся на центральных улицах: Большой Покровской и Рождественской. Рестораны, которые находились в относительном отдалении от центра – на улице Белинского, например, практически не почувствовали гостей. Но это тоже ожидаемо. Центр города бурлил, и все рестораторы, которые работали в центре, ощутили на себе приток гостей.

В гостиницах тоже не было отбоя от клиентов. В январе здесь не было свободных мест, а ведь туристы также останавливаются на частных квартирах.

– С 31 декабря на 1 января ехала в основном молодёжь, чтобы встретить Новый год на Нижегородской ярмарке, – рассказала исполнительный директор Ассоциации отельеров Нижегородской области, директор отеля «Ботаника Лофт» Татьяна Исаева. – Основной поток поехал с 3 января, и с 3 по 7 января у нас была стопроцентная загрузка с хорошей средней стоимостью, которая была выше обычной стоимости, и с хорошим заработком. Обычно среднестатистически гости в Нижнем Новгороде задерживаются на полторы ночи. Для отельного бизнеса хорошо, когда гость останавливается как минимум на две ночи. В новогодние праздники ехали на 3-4 ночи, и это большой плюс таких каникул.

По словам Татьяны Исаевой, в эти дни в отелях в принципе всегда стопроцентная загрузка. Но в эти праздники гости были в восторге. А значит они, с большой долей вероятности, захотят вернуться снова.

– Люди ехали целенаправленно смотреть город. Помимо Москвы у нас были гости из Екатеринбурга, Воронежа, Твери, Питера, Костромы, Иванова, Перми и других городов, – рассказала Исаева. – Очень правильно, что перевели все празднования на ярмарку. Есть парковка, есть подъезды, и это никак не сказывается на движении транспорта. Это очень удобно. Благодаря тому, что город был подготовлен, красиво украшен, насыщен мероприятиями, гости остались в полном восторге. Огромное за это спасибо.

Влюбились в Нижний

Когда отгремели 800-летие Нижнего Новгорода и фестиваль «Новогодняя столица России», встал вопрос: что дальше? Что может быть масштабнее таких мероприятий, что может сильнее привлечь гостей из других городов или даже стран?

– Губернатор прорубил туристическое окно в Нижний Новгород, и туристы будут продолжать ездить в наш город, – считает Александр Котюсов. – Кто-то побоялся толпы и не поехал на 800-летие и новогодние праздники, но захочет приехать и посмотреть Нижний в более спокойной обстановке. Поэтому мы рассчитываем, что в этом году гостей будет существенно больше. Также мы надеемся, что не будет истерии, связанной с коронавирусом, что люди будут спокойно прививаться и не потребуется введение ограничений. Если люди будут запуганы, будут сидеть дома и никуда не выходить, то всё, что мы заработали на 800-летии и новогодних праздниках, сейчас благополучно потратим.

Представители бизнеса сходятся во мнении, что туристический поток в Нижний Новгород уже не остановить. К тому же развитие идёт не только внутри столицы Приволжья, но и по всей области. Например, ведётся работа по туристическому кластеру Арзамас – Дивеево – Саров.

– В любом случае мы остаёмся городом делового туриста, командировочных, которые живут у нас с понедельника по пятницу, – говорит Татьяна Исаева. – Но гости, которые приезжали к нам на праздники, говорили, что хотят вернуться летом. Кроме того, в нашей стране идёт развитие молодёжного, детского туризма, и Нижний Новгород не останется в стороне.

В этом году одним из запоминающихся праздников станет фестиваль «Столица закатов». О планах повторить это мероприятие власти объявили в сентябре прошлого года. Как знать, быть может, он станет визитной карточкой города, который уже сам стал брендом.