10 советских товаров, этикетки которых вы помните до сих пор(ФОТО)

Спички «AVION»

В советские годы спичечные этикетки были довольно разнообразными, находились даже любители их коллекционировать наряду с почтовыми марками и открытками.

Этикетка «AVION» (в переводе с французского «самолёт») имела вполне импортный вид, а между тем, её дизайн принадлежит балабановской спичечной фабрике, расположенной в Калужской области.

 

Фабрика была основана в 1947-м году сначала как механический завод, а с 52-го как полноценная спичная фабрика. Благодаря своей низкой стоимости, балабановские спички давно и успешно поставляются на экспорт, вот почему товару потребовалась особенная, «псевдо-иностранная» упаковка, которая выглядела бы прилично и в Восточной и в Западной Европе!

В центре стилизованной ретро-этикетки изображён биплан 20-х годов. Надпись «safety matches» отсылает к той же эпохе, когда требовалось уточнять – опасные спички или нет, ведь серные спички воспламенялись от простого трения (помните мультики, где герои зажигают спичку о подошву ботинка?).

 

Из спичек школьники делали массу всевозможных поделок - домики, человечков, сказочных птиц и рыб. Коробок спичек был, пожалуй, самым дешёвым советским товаром, стоил он всего 1 копейку! Впрочем, даже если удавалось найти копейку на земле, детям спички всё равно не продавали, потому что «спички детям не игрушка, покупайте зажигалки!».

Сода

Ещё одной «долгожительницей», успешно пережившей все кризисы, стала упаковка соды Стерлитамакского содово-цементного комбината.

 

В 1936 году группа советских геологов обнаружила огромные запасы известняка в стерлитамакских горах Шиханах, а при разведке нефтяных месторождений в районе города Ишимбая были найдены залежи каменной соли – второго важнейшего компонента соды. Строительство завода началось ещё до войны и не прекращалось все военные годы. Уже в марте 1945 года была получена первая партия каустической соды!

В апреле 1975 года Стерлитамакский содово-цементный комбинат был переименован в производственное объединение «Сода», которое в декабре 1994 года было зарегистрировано как ОАО. Весной 2013 года «Каустик» и «Сода» объединились в «Башкирскую содовую компанию».

Продающий дизайн оказался соде ни к чему – это товар первой необходимости, и её купят в любой упаковке. Вот почему до сих пор российская сода выпускается в примитивных красно-жёлтых картонных упаковках в стиле 70-х. Видимо такой увидят её и наши дети!

Сырок «Дружба»

Производство плавленого сыра было освоено в СССР в 1934 году на Московском заводе плавленых сыров №1 (позднее «Карат»). Поначалу продукт назывался просто «Сырок №1».

В 60-х в лаборатории «Карата» под руководством М. Ф. Кулешевой были созданы рецепты популярных до сих пор сырков «Дружба», «Волна», «Омичка» и «Янтарь».

 

Большому распространению способствовала малая стоимость, из-за чего сырок пользовался популярностью у вечно голодных студентов, придумавших мем: «сырок «Дружба» – пожевал передай другу» и пьяниц, бравших его в качестве дешёвой закуски к водке. Ответом стало наращивание производства - к 1972 г. оно превысило 155 тыс. тонн, что равнялось примерно трети всего производства сыра в стране!

 

В 1993-м «Карат» стал ОАО. В сентябре 2005-го года, во время Второго Московского фестиваля сыра, возле здания завода был установлен памятник сырку «Дружба», который примирял персонажей известной басни Крылова - ворону и лисицу! На 2014-й год ежемесячный объем производства завода превышает 100 тонн готовой продукции.

Папиросы «Беломор»

Можно сказать без преувеличения - в СССР папиросы «Беломорканал» были самыми массовыми! Стоили они очень дёшево (22 копейки за 25 штук) и потому были доступны даже самым низшим слоям населения, которое мало заботило высокое содержание смол и низкий V класс качества.

Марка «Беломор» была создана в 1932 году на ленинградской фабрике имени Урицкого. Автор табачной смеси — технолог Василий Иоаниди. Автор рисунка — художник А. Тараканов. Изображение Беломоро-Балтийского канала, построенного в 1931-1933-х годах было своего рода, информационной пропагандой.

 

Из-за своего широкого распространения папиросы быстро стали частью советской культуры, вошли во множество анекдотов, фильмов и даже мультфильмов (чего стоит один только волк из «Ну погоди!»). Окурки «Беломора» (в просторечье БК) внесли в советский лексикон неологизм «бычок». Немало шуток было и по поводу диаметра папирос 7,62, полностью соответствовавшего калибру автоматного патрона!

В настоящее время производство папирос в ностальгических пачках возобновлено – с табаком ужасающего качества и огромной надписью «Курение убивает», полностью разрушающей концептуальность упаковки.

Шоколад «Алёнка»

В начале 60-х правительством СССР была принята новая продовольственная программа, в которой была отмечена необходимость создания качественного, но доступного по цене молочного шоколада. В 64-м году кондитерами московской фабрики «Красный Октябрь» была разработана новая рецептура, которая позднее была внедрена на фабриках «Рот Фронт», им. Бабаева и многих других.

 

Новому продукту была нужна красивая обёртка. Но предложенная, было, классика - картина Васнецова «Алёнушка», одобрения руководства не получила. Тогда через газету «Вечерняя Москва» был объявлен конкурс на фотографию девочки в качестве «рекламного лица» нового продукта.

На призыв откликнулись тысячи граждан, прислав фотографии своих детей разного пола и возраста. Победила работа заслуженного работника культуры РСФСР Александра Геринаса – на фотографии, сделанной им 4 года назад, он запечатлел свою восьмимесячная дочь Лену в шёлковом платочке.

 

Фото перерисовал художник Николай Маслов, наградив девочку ярко-голубыми глазами. В таком виде шоколадка выпускается с 1965-го года по сей день. В 2000-м повзрослевшая Елена «Алёнка» Геринас подала в суд – за 35 лет успешных продаж шоколада с её образом она не получила ни копейки. Но суд встал на сторону капиталистов производителей, признав образ «Алёнки» «самостоятельным художественным произведением», ничем оригиналу не обязанным.

Чай со слоном

«Тот самый вкус, тот самый чай был в пачке чая со слоном, завалившейся 30 лет назад за сервант»

(анекдот начала «нулевых»)

Заметным символом советской эпохи были пачки с чёрным байховым чаем, которые все просто называли «чай со слоном». Дизайн упаковки был разработан в 1967-м году по заказу Московской чайной фабрики.

 

Несмотря на малую востребованность профессионального дизайна в СССР, с его технологиями, судя по всему, производители были всё же знакомы. Слон на упаковке неизменно отсылал к Индиии, создавая у потребителя полную иллюзию того, что это 100% индийский чай! На самом же деле, это был «купаж» - перемешанные сорта чая в соотношении: 55 % грузинского (он заметно уступал по качеству), 25 % мадагаскарского, 15 % индийского и 5 % цейлонского.

В широкую продажу «чай со слоном» поступил в 1972-м. Цвет пачек и количество слонов варьировались в зависимости от состава.

 

В начале «нулевых» активно раскручивался бренд «Тот самый чай», эксплуатировавший положительную ассоциацию, сложившуюся десятилетиями, когда в пачках со слоном привыкли видеть только качественный продукт.

Водка «Пшеничная»

Первенство изобретения водки до сих пор оспаривают Польша и Россия. Отношение руководства Советского Союза к водке было двойственным – с одной стороны, пьянство резко осуждалось советской пропагандой, с другой – монопольная продажа водки приносила государству огромный доход.

 

Сортов водки было много. Старожилы несомненно вспомнят «Русскую», «Московскую», «Столичную» («анисовой, к сожалению нет …»), «Сибирскую», «Охотничью», «Экстру» и, конечно же, просто «Водку» за 4-70, получившую в народе ласковое прозвище «Андроповка».

Но из всех сортов мы, пожалуй, выберем «Пшеничную», так как именно её упаковка с жёлтым полем, снопами, домиками и лесом запомнилась авторам больше всего! Производилась она с 76-го года и до подорожания 81-го года стоила 4 руб. 42 коп., после – 6 руб. 20 коп (без стоимости посуды 5 руб. 13 коп.).

 

Считалось, что она основана на пшеничном сырье и потому обладает особой «пшеничной» мягкостью, в отличие от более дешёвой «Русской». Скорее всего, когда-то так оно и было, но в 80-м году был разработан новый ГОСТ, и качество заметно упало, «хлебный аромат» улетучился, зато стоимость возросла до 10 руб. В конце 80-х – начале 90-х водка продавалась только по талонам. Брали её далеко не только пьющие люди, ведь в условиях, когда деньги не стоят ничего, именно водка была самой твёрдой и надёжной валютой!

Выпускается «Пшеничная» и теперь, правда в другой таре и с несколько видоизменённой этикеткой, на которой написано, что данная водка изготовлена «по старинным русским рецептам» (!?).

Молоко в треугольных пакетах

Хотя сегодня такие пакеты кажутся чем-то очень советскими, авторство их принадлежит шведу Эрику Валленбергу. Замысел был простым, но эффективным: использовать материал оптимальным образом. В 1951-м году Рубеном Раусингом в Лунде была основана компания Tetra Pak, получившая название в честь той самой тетраэдрической упаковки (эту пирамидку до сих пор можно увидеть на логотипе компании).

 

В конце 50-х правительство СССР подписало первый контракт с Tetra Pak на поставку оборудования для молочной промышленности, и вскоре несколько советских предприятий были оснащены линиями по упаковке жидких продуктов в Tetra Classic.

К сожалению, имидж у пирамидок сложился негативный. Дело в том, что шведскими были только первые машины, остальные были просто скопированы нашими умельцами. Хотелось как лучше, а получилось как всегда – пирамидки, изготовленные на советских клонах, постоянно текли. Днища поддонов, на которых их перевозили, были вечно залиты молоком. Зато из них было очень удобно пить, отрезав один уголок! Стоила пирамидка 16 копеек.