Прирост рекламной выручки «Яндекса» за первый квартал 2017 года замедлился
Выручка «Яндекса» за январь-март 2017 года от продажи рекламысоставила 19,5 млрд руб.,сообщаеткомпания. Это на 23% больше, чем за тот же период 2016 года. Общая выручкаувеличилась на четверть (25%) и достигла 20,7 млрд руб. Онлайн-реклама остаетсяосновным источником доходов «Яндекса»: она составляет 94% выручки компании.
В этом году прирост выручки за отчетный период снизился посравнению с 2016 г. Тогда общая выручка «Яндекса»вырослана 34%, а рекламная – на 31%. На последней сказалось замедление приростадоходов от рекламной сети «Яндекса» – в нее входят десятки тысяч сайтов, накоторых реклама размещается через систему «Яндекс.Директ». В январе-марте 2016года выручка от таких размещений выросла на 43% – до 4,4 млрд руб. По итогамтого же периода в 2017 году она выросла только на 17% и составила 5,2 млрдруб.
Представитель «Яндекса» Ксения Корнеева объяснила эту разницу тем,что в 2015 и 2016 году рекламная сеть «интенсивно росла за счет подключенияновых партнеров», теперь же рекламные коды «установлены почти на всех площадкахс русскоговорящей аудиторией». Кроме того, в начале 2016 г. рекламный рынок«интенсивно оживал, пережив сначала спад в кризис, а затем постепенноевосстановление», отметила г-жа Корнеева.
Сейчас «Яндекс» планирует сосредоточиться на форматах итехнологиях, которые помогут участникам рекламной сети лучше монетизироватьаудиторию. «Одна из наших первостепенных задач – помочь площадкам получитьбольше от мобильного трафика на сайтах», – сообщила г-жа Корнеева.
Доходы от рекламы на собственных ресурсах «Яндекса» в первомквартале нынешнего года выросли примерно так же, как в 2016 г. – на 26% (впрошлом году – на 27%).
Снизился также и прирост нерекламной выручки, которую в основномприносит сервис «Яндекс.Такси»: 77% (до 1,1 млрд руб.) в январе-марте 2017 годапротив 132% за тот же период прошлого года. На конференц-звонке с инвесторамифинансовый директор компании Грег Абовски сообщил, что замедление связано с«понижением тарифов и введением гарантированной минимальной стоимости». Онотметил, что выручка без вычета затрат на маркетинг приложения и выплатугарантированной стоимости водителям выросла в январе-марте 2017 года на197%.
Чистая прибыль компании за первый квартал 2017 года снизилась посравнению с прошлым годом на 23% – до 800 млн руб (в прошлом году онасократилась на 50%). Скорректированный показатель EBITDA вырос на 19% и достиг6,9 млрд руб. В январе-марте 2016 года он увеличился на 62%. Доля «Яндекса» нароссийском поисковом рынке упала на 2,2% – до 55,4%.
«Яндекс» при этом улучшил свой прогноз на конец 2017 года. Вкомпании ожидают, что рублевая выручка по итогу текущего года вырастет на17-20%. В
отчете по GAAP за 2016 год «Яндекс» указывал, что не ожидает темпов ростарекламной выручки выше 25% – именно на столько она выросла по итогам прошлогогода.
В середине апреля стало известно, как прошел первый квартал для рынкателерекламы. Исполнительный директор «Национального рекламного альянса» (НРА)Сергей Коптевсообщил,что продажи компании выросли за январь-март 2017 года на 10% по сравнению с темже периодом 2016 года. Если ориентироваться на расчеты АКАР за прошлый год, этоможет составить 39,3 – 39,8 млрд руб. НРА с начала нынешнего года размещаетрекламу почти на всем российском телевидении.