ComScore начнет бесплатно предлагать данные о видимости онлайн-рекламы

«Мы хотим прекратить споры о видимости рекламы», - объяснил генеральныйдиректор ComScore Джан

Фулгони MediaPost. Он утверждает, что производители слишкомвовлечены в дебаты вокруг показателя видимости, который по существу «сталсуррогатом эффективности».

С этой целью, как он сообщил, ComScore будет предоставлять данные измеренийвидимости любому пользователю.

В компании признались, что это предложение – способ привлечения клиентов,заинтересованных в измерениях более высокого порядка, влияющих наэффективность, таких как «время нахождения в поле зрения» или процент показов ввидимой области экрана, или даже более тонкие показатели, например, различныеметрики бренда, которые ComScore будет продолжать продавать.

Этот шаг должен помочь опередить конкурентов или хотя бы отвоевать долюрынка у главных соперников измерителя – Media Rating Council, Double Verify иMoat (последняя компания была приобретена Oracle за $ 850 млн на прошлойнеделе).

При этом Фулгони сообщил, что план по разработке  сервиса свободногопредоставления данных разрабатывался в течение «месяцев», и что это не быловызвано какими-либо конкретными шагами, связанными с конкуренцией.