«ВКонтакте» для рекламодателей и бизнеса: новые инструменты

 
Денежные переводы сообществам

В 2016 году «ВКонтакте» запустились денежные переводы: у пользователейпоявилась возможность отправлять друзьям деньги через личные сообщения. Темвременем администраторам сообществ по-прежнему приходилось изобретать сложныеспособы и инструкции, чтобы принять деньги.
Теперь пользователи VK могут отправить денежный перевод прямо в группу черезсообщения сообщества. Отправка каждого перевода подтверждается вводом CV-кода,указанного на карте, и кода 3DS, который приходит на телефон в SMS отбанка.
Принять перевод смогут администраторы и редакторы сообщества, поэтому стоитвнимательно изучить «руководящий состав» группы. Но анонимно сбежать с деньгамидля сообщества в любом случае не получится: история переводов будет доступна вразделе «Управление сообществом». С подробными условиями работы денежныхпереводов стоит ознакомиться на соответствующей FAQ-странице:vk.com/page-2158488_51994404
Обновление геотаргетинга

Под конец прошлого года в «ВКонтакте» появился гиперлокальный таргетинг:возможность показывать объявления пользователям, которые находятся в радиусе от500 метров до 100 километров от указанной на карте точки (дома, бизнес-центра,ресторана, кинотеатра). Уже после запуска у таргетинга добавился важныйпараметр — создатель рекламы может указать частоту посещения локацииаудиторией, так как от этого зависит контент и эффективность объявления.
Частный пример: ресторан может продвигать бизнес-ланч среди работниковближайших бизнес-центров в обеденные часы, а местных жителей приглашать насемейный ужин в выходные дни. Доступны следующие параметры:

находится прямо сейчас;проживает в этой области;работает или учится;регулярно бывает.

Запуск новой системы монетизации
В 2017 году «ВКонтакте» намерена бороться с некачественной рекламой.
Тестирование новой системы монетизации для сообществ началось в марте: вместопрямых размещений рекламы администраторам предлагается получать доход от«ВКонтакте» за размещение рекламных записей на странице сообщества и в лентеновостей. Модерация и таргетинг такой рекламы осуществляются на сторонесоциальной сети.
Каталог товаров

Для компаний, которые продают товары и услуги, была создана единая витринадля продавцов и покупателей. В новом разделе «Товары» в левом меню сайта и поссылке vk.com/market стал доступен общийкаталог товаров и услуг от сообществ и пользователей.  В разделе в первуюочередь отображаются объявления друзей и друзей друзей, а также доступен поискпо товарам всех сообществ и пользователей. Покупатель может искать по названиюи описанию товара, уточнять категорию, цену и регион.
Автозапуск рекламных видео

Видеозаписи пользователей и сообществ VK стали запускаться автоматически ещнв 2016 году, но изначально это не касалось рекламных роликов. Ситуацияисправилась в январе, кроме того, рекламодатели получили дополнительныевозможности: систему предсказаний качественных просмотров и аналитику по видео,в том числе статистику по досмотрам по квартилям (25% долям видео).
Для отображения видеорекламы можно выбрать любую конфигурацию платформ: вленте новостей на сайте, в мобильных приложениях или на всех устройствах. Взависимости от скорости интернета, видеоплеер автоматически подбираетоптимальное качество видео. Звук включается только по клику на ролик.
Приложения сообществ

Практически каждую неделю пополняется каталог приложений сообществВКонтакте:
Магазин Товаров
Это полноценный интернет-магазин,который дополняет сервис «Товары». В приложении покупатели смогут просматриватькаталог, выбирать различные опции (цвет, размер, количество), сложить товары вкорзину, выбрать способ доставки и оформить все одним заказом.
Для менеджеров сообщества заказы собираются в CRM, где можно настраиватьстатусы заказов, общаться с клиентами в сообщениях сообщества по клику иззаказа или добавлять необходимые комментарии.
Рассылки
Новинка помогает организоватьрассылки подписчикам через сообщения сообщества: дайджесты от СМИ, обновленияассортимента от магазинов, горящие предложения от туристических агентств имногое другое. В них доступны текстовые сообщения, изображения, документы,карты — все возможности сообщений сообществ ВКонтакте. Оформить подписку можетлюбой пользователь: для этого достаточно в приложении выбрать интересующиерассылки и разрешить сообществу присылать личные сообщения.
DIKIDI Online
Онлайн-сервис DIKIDI поможетавтоматизировать работу салонов красоты: создать интерактивное расписание длязаписи к мастеру и выбора услуги в удобное время, автоматически уведомлятьклиентов через личные сообщения сообщества.
Статус заказа
Приложение позволитинтернет-магазинам моментально оповещать клиентов о состоянии заказовнепосредственно через социальную сеть. Уже доступна интеграция с InSales,Retail CRM и 1C Битрикс: при изменении статуса заказа в CRM-системе клиентчерез сообщения ВКонтакте практически моментально узнает, прошла ли оплата заигровую приставку или когда будет доставлена долгожданная сумка.
Автоматизация рекламных записей

В API появилась возможность создавать скрытые рекламные записи и записи скнопками призыва к действию («Перейти», «Открыть», «Купить» и другие). Теперьсторонним разработчикам доступна полная функциональность рекламных записейчерез API.
Сейчас 60% записей, продвигаемых в ленте новостей — скрытыепубликации.которые создаются специально для рекламы под разные аудитории и не появляются всообществе.
Копирование рекламных записей

В рекламном кабинете появилась возможность копировать рекламные записи и ихнастройки. Тестировать объявления на разные аудитории и обновлять контент сталопроще и быстрее. Функция доступна в рекламном кабинете на страницеобъявления.
Обновление статистики

В рекламном кабинете стала доступна статистика по частоте показов рекламнойзаписи. Теперь администраторы смогут узнать, сколько человек увидели объявление1, 2, 3 и более раз и узнать охват. Статистика доступна только для рекламныхзаписей, созданных после 10 февраля, с настройкой количества показов напользователя выше 1.
Прямые трансляции

Прямые трансляции стали доступны для всех пользователей и групп «ВКонтакте».
С этого момента любое сообщество может организовать профессиональную трансляциюс использованием специального оборудования, делиться видео с экрана компьютераили вести прямой эфир через мобильное приложение VK Live дляiOSи
Android.
Для администраторов сообществ трансляции стали новым каналом коммуникации сподписчиками, который повышает интерес к контенту группы. Они выглядят иработают как обычные видеозаписи: их можно добавить на страницу или всообщество, отправить в личном сообщении, поделиться на стене или встроить навнешний сайт. Кроме того, как и обычные видеозаписи, они автоматическивоспроизводятся в новостной ленте с выключенным звуком, привлекая к себедополнительное внимание.
Обновление ретаргетинга

Новые возможности получил ретаргетинг «ВКонтакте»: гибкий сбор аудитории иобработка событий в Open API. В аудиторию ретаргетинга теперь можно добавитьпользователей, которые совершили заданное действие: зарегистрировались насайте, нажали на кнопку, воспользовались поиском. Все отслеживаемые событияработают с основным пикселем, добавлять отдельный для каждого из них непридётся. А новые методы ретаргетинга в Open API позволят быстро и простоорганизовать работу с событиями из Javascript.