Adidas собирается отказаться от рекламы на ТВ
Рорштед пояснил, что компания рассчитывает увеличить своидоходы от электронной коммерции с €1 млрд ($1,06 млрд) в 2016 году до €4 млрд($4250000000) к 2020 году – и Adidasхочет использовать цифровые площадки, чтобы завоеватьмолодежную аудиторию, предпочитающую digital и мобильные каналы. Он пообещал,что скоро реклама бренда перестанет появляться на телевидении.
Однако, как уточняет
Business Insider, его слова не следует восприниматьбуквально. Так, данные iSpotTV показывают, что Adidas выпустил в эфир рядтелевизионных рекламных роликов в 2017 году, в том числе рекламу с участиемрэпера Снуп Дога под названием «Оригинал никогда не кончается». Тем не менее,затраты на телерекламу бренда в США относительно невелики по сравнению сдругими компаниями, и Adidas занимает всего 511-ю строку в рейтингерекламодателей за последние 30 дней, согласно подсчетам iSpotTV.
Компания тратит почти половину своих маркетинговыхинвестиций на партнерские программы, в то время как другие ее рекламные расходыидут на цифровые каналы, рекламу, POS-маркетинг и организацию мероприятий, втом числе с местными спортивными клубами.
В своем ежегодном докладе руководство бренда сообщило, чтособирается уменьшить соотношение расходов на партнерский маркетинг примерно на45% к 2020 году.
В письме к акционерам в годовом отчете Adidas Рорштедотметил: «Стратегическая тема, которая преобразует нашу компанию в течениеследующих лет – digital. Adidas.com и Reebok.com наши крупнейшие и наиболеебыстро растущие магазины, и мы будем еще больше инвестировать в эти области,чтобы создать конкурентные преимущества с помощью цифровых возможностей».
В то время как Adidas отказывается от телевизионной рекламыв пользу цифровой, другие бренды недавно озвучили свои сомнения в эффективностиинтернет-рекламы.
Например, в своих нескольких выступлениях директор помаркетингу крупнейшего рекламодателя в мире, Марк Притчард из Procter &Gamble, заявил, что необходимо бороться с мошенничеством в закупкахонлайн-медиа.
В США по прогнозу цифровые расходы на рекламу должны былипревысить телевизионные. Однако эксперты полагают, что телереклама болееэффективна – анализ, проведенный в 2014 году исследователями Ebiquity по заказубританской организации телевизионного маркетинга Thinkbox, например, установил,что для каждого затраченного на рекламу £1 телевидение является «лучшимгенератором прибыли».