За два года РЖД потратила 13,8 млрд рублей на повышение имиджа

Счетная палата по итогампроверки целевого иэффективного расходования средств федерального бюджета и внебюджетных средств,направленных на рекламу и информационное сопровождение деятельности в РЖД,определила, что взносы государства превышают потребности компании.

Стоимость договоров на повышение имиджа и узнаваемостибренда РЖД в 2014-2015 годах составила 13,8 млрд руб. (81% от общего объемарасходов на рекламу, отраженных в бухгалтерском учете ОАО «РЖД»). Счетнаяпалата указала на то, что совокупная стоимость договоров по повышению имиджа иузнаваемости бренда увеличилась в 2015 году на 15,5% по сравнению с 2014-м.

В отчете отмечается, что в РЖД не были разработаныдокументы, связывающие запланированные рекламные кампании, предусмотренные наних средства и оценку их результатов. Кроме того, отсутствуют обоснованиязакупок на проведение рекламных кампаний.

В августе 2015 года активисты Общероссийского народногофронта попросили проверить целесообразность расходования РЖД более 500 млнрублей на формирование положительного имиджа. Именно эту сумму, по даннымОФН, компания тратит на размещение коммуникационных материалов в газетах,на телевидении, радио и рекламных щитах. Пристальный интерес к тратам РЖДсвязывали с уходом с поста президента компании Владимира Якунина. На егодолжность был назначен выходец Олег Белозеров.