Российское телевещание в 2015 году: состояние и перспективы

ВСЕ ДАННЫЕ В ОТЧЕТЕ РОСПЕЧАТИ
ПРИВОДЯТСЯ ПО СОСТОЯНИЮ НА 30 ДЕКАБРЯ 2015 ГОДАСогласно новой редакции Федеральной целевой программы«Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2015 годы», срок еереализации продолжится до 2018 года. В частности, сроки создания второго идополнительных мультиплексов продлены до 2018 года, как и предоставлениегосударственному оператору связи субсидии на возмещение затрат, связанных сэфирной цифровой наземной трансляцией обязательных телерадиоканалов.
Всего по итогам 2015 года было построено 4027 объектовсвязи. В 83 регионах охват населения цифровым вещанием составил более 50% наплощади 17 098 246 кв. км. При этом в 54 из 83 субъектов охват цифровымвещанием составил более 95%. В рамках создания сети вещания второгомультиплекса (РТРС-2) приняты 2315 вновь построенных объектов с охватом 78,5%населения РФ. Сейчас вещание второго мультиплекса осуществляется 196 объектамис охватом 62,8% населения, из них 42 объекта начали вещание в отчетномпериоде.
В 2015 году состав первого мультиплекса был изменен согласноуказу президента, и место телеканала «Россия 2» занял телеканал «Матч ТВ». 

Состав каналов первого цифрового мультиплекса. Источник:РТРС
В 2015 году прошел конкурс на получение права эфирногоназемного цифрового вещания с использованием шестой позиции во второммультиплексе, и победителем было признано ООО «Телекомпания Пятница». ОднакоПротоколом №219 заседания Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещаниюот 30 сентября 2015 года состав второго мультиплекса изменился, и телеканал«Пятница» заменил телеканал «Спорт плюс».

 
Состав каналов второго цифрового мультиплекса. Источник:РТРС 
Все исследуемые регионы примерно в одинаковой степениобеспечены приемным оборудованием – средний расчетный показатель колеблется от57% до 63%.
Главные изменения в нормативном регулировании телевидения в2015 году коснулись статуса ряда ключевых вещателей. Поправкой к статье 32.1Федерального закона «О средствах массовой информации» было введено новоеюридическое понятие – «обязательные общедоступные телеканалы и (или)радиоканалы». К ним отнесены «общероссийские обязательные общедоступныетелеканалы и радиоканалы», а также телеканалы, получившие право наосуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций вмультиплексах на всей территории России. Согласно п. 13.1 статьи 2 федеральногозакона «О связи» оператор обязательных общедоступных телеканалов и (или)радиоканалов – оператор связи обязан осуществлять трансляцию обязательныхобщедоступных телеканалов и (или) радиоканалов. В начале нового телевизионногосезона (сентябрь–октябрь 2015 года) российские операторы кабельного испутникового телевидения, исполняя новые требования, произвели соответствующуютехническую перегруппировку каналов в своих пакетах. И впервые в новейшейистории отечественного телевидения у домохозяйств по всей стране на экранах«жестко» выстроилась одинаковая линейка каналов с 1 по 20 позицию (заисключением домохозяйств, использующих аналоговую эфирную доставку сигнала).
Фиксированная позиция канала в «первой двадцатке» пакета любоготелеком-оператора, определяемая его порядковым номером в РТРС-1 и РТРС-2,объективно имеет значение для аудиторных показателей, поскольку здесь работаеттак называемый «эффект кнопки».

Расположение обязательных общедоступных телеканалов впакетах операторов связи России с 2015 года. (по состоянию на30.12.2015)
Таким образом, привычное для всех понятие «федеральныйтелеканал» теряет содержание (юридически оно не существует уже с 2014 года).
Возникла новая конфигурация телевизионного рынка – 20 телеканалов особогостатуса, представленные в цифровых эфирных мультиплексах РТРС, а также поумолчанию в пакетах всех провайдеров неэфирного телевидения, и все остальныетелеканалы, каждый из которых должен будет самостоятельно решать вопросраспространения с операторами тех или иных технических платформ. Из бывшего«федерального списка» Роскомнадзора (2012 год) к последним относятся Disney,канал «Ю», «Перец» («Че»), «2х2» и «РБК ТВ».
В 2015 году были уточнены сроки вступления в силу принятой в2014 году поправки к статье 19.1 Федерального закона «О СМИ», ограничившей 20 %любое иностранное участие в СМИ. Однако российским физическим или юридическимлицам – бенефициарам иностранных организаций-владельцев СМИ – предоставленаотсрочка до 1 января 2017 года. Для собственников российских телеканалов этоюридическое обстоятельство имеет существенное значение.
В феврале были внесены поправки в п. 14.1 статьи 14федерального закона «О рекламе», смягчающие запрет размещения рекламы наплатных телеканалах. Было уточнено, что данный запрет не касается платныхтелеканалов, если они распространяют не менее 75 % «национальной продукцииСМИ». Таким образом, собственно российским платным телеканалам (в т.ч.региональным) было возвращено право на размещение рекламы.
Из главных событий телевизионного года в отрасли можноотметить прекращение в феврале существования эфирного канала «Россия 2», местокоторого в эфире занял «Матч ТВ». В ноябре вместо канала «Перец» холдинга CTCMedia в эфире появился развлекательный канал «Че», ориентированный на мужскуюаудиторию (часть программ перешла с канала «Перец»).
В сегменте регионального телевидения началось развитиеполновещательной модели.  То есть после отключения аналогового сигналаСТС, ТНТ, РЕН ТВ и другим эфирным сетям больше не потребуются региональныепартнеры, и без сетевого контента могут остаться сотни региональныхтелестанций. Процесс уже начался, с января 2015 года не продлены были договорыс партнерами «ТВ Центра», а телеканал «Звезда» закрыл «региональные окна», вкоторых работали небольшие локальные каналы. В ноябре появилась информация онамерении РЕН ТВ с 2016 года уменьшить локальный контент своих партнеров.
Важные изменения произошли в Санкт-Петербурге иЛенинградской области. С октября 2015 года начал вещание новостной телеканалLife78, занявший в эфире место канала «100 ТВ», в последние годы бывшего частью«Балтийской медиа группы» Олега Руднова. После его смерти в январе 2015 годаактивы компании перешли в управление столичного холдинга News Media, чтопривело к реформированию принципов создания контента.
Положительную динамику в 2015 году показали неэфирныетелеканалы (или измеряемые тематические каналы). За год общая доля кабельных испутниковых телеканалов выросла до 14% совокупного объема национальнойаудитории (в 2010 году она составляла 8,6 %). Наибольшую выгоду изнеобходимости для зарубежных владельцев соответствовать новым нормам в 2015году извлекла «Национальная Медиа Группа» (НМГ). К концу года НМГ создаласовместные предприятия (а по сути стала основным владельцем телевизионныхактивов) с российскими подразделениями Discovery (80 % у НМГ), Turner (100 %) иViasat (80 %). Благодаря этому за несколько месяцев холдинг стал второй после«Цифрового телевидения» (совместное предприятие ВГТРК и «Ростелекома»)компанией на отечественном рынке платного телевидения – его доля составила в2015 году почти 25% аудитории неэфирных телеканалов. В сходном направлениидействовал и топ-менеджмент «Газпром-Медиа», крупнейшего медиахолдинга страны,который в 2015 году заявил о намерении наращивать присутствие на рынке платногоТВ.
Произошло немало изменений структур собственности в 2015году. Холдинг «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательнаякомпания», закрыв с ноября канал «Россия 2», сократил свое присутствие нарынке, а «Газпром-Медиа», напротив, расширил его, запустив канал «Матч ТВ». Врезультате этого в сегменте появилось еще одно юридическое лицо – ООО«Национальный спортивный телеканал», учредителем которого выступило ОАО «НТВПлюс». С одной стороны, создание собственного эфирного канала являетсяпрецедентным событием в истории старейшего российского оператора спутниковоготелевидения; с другой стороны, появление «Матч ТВ» свидетельствует офактической монополизации спортивного телевещания России структурами«Газпром-Медиа Холдинга».
В результате смены собственников холдинга СТС Mediaконтролируемый партнерами холдинг «ЮТВ Медиа» (UTH) консолидирует 75% в CTCMedia. Для перевода всех активов в российскую юрисдикцию в составе учредителейАО «Сеть телевизионных станций» (СТС), АО «Новый канал» («Домашний») и ЗАО «ТВДарьял» («Че») уже появились новые организации – ООО «СТС Инвестментс» и ООО«СТС Холдингз».
По плану эфирные каналы СТС, «Домашний» и «Че», а такженеэфирный канал СТС Love вместе с каналом «Ю», Disney и «Муз ТВ» должныоказаться под операционным контролем единой структуры. С этой целью былазарегистрирована управляющая организация – ООО «Новый медиа холдинг». Такимобразом, в сегменте федеральных телеканалов России с 2015 года выстраиваетсяобновленная «большая четверка» игроков.
Менять состав учредителей в ближайшее время (до 2017 года)придется как минимум еще пяти предприятиям-вещателям федеральных каналов. К нимпока относятся ОАО «Первый канал», ООО «Телекомпания Пятница», ООО «ТелеканалТВ3», ООО «Телерадиокомпания "2х2"» и АО «РБК ТВ».

Собственники федеральных телеканалов России (посостоянию на 30.12.2015)
Что касается неэфирного (кабельного и спутникового)телевидения, то единственным заметным событием в этом сегменте в 2015 годустало исчезновение двух игроков – ООО «ДалГеоКом» (марка «Радуга ТВ») и ООО «Рикор ТВ» (марка «Актив ТВ»). Ликвидация этих двух хозяйствующихсубъектов привела к некоторому усилению рыночной позиции ПАО «Мобильныетелесистемы» (марка «МТС ТВ») и ООО «Орион экспресс» (марки «Восточныйэкспресс», «Телекарта», «Континент ТВ»), поскольку эти операторы приняли насвои платформы абонентов «ДалГеоКома» и «Рикора». Количество участников рынкаспутникового телевидения России таким образом сократилось, но сами структурысобственности не изменились.

Собственники Tоп-5 операторов кабельного телевиденияРоссии (по состоянию на 30.12.2015)
Принципиальных изменений в структуре эфира крупнейшихроссийских телеканалов в 2015 году не произошло, распределение важнейшихжанрово-тематических групп осталось стабильным. По данным «АналитическогоЦентра Vi», сериальный контент и развлекательные программы в 2015 году, как игодом ранее, заняли совокупно почти половину времени вещания (оба – по 21 %, в2014 году – 22 % и 21% соответственно). Доля художественных фильмов последниедва года составляла 15 % – столько же, сколько и рекламный контент. Увеличиласьв последние два года доли информационного вещания (с 6 % в 2011–2013 годах до 7% в 2014–2015 годах).  
Статистические данные по отдельным каналам позволяют выявитьопределенный жанрово-тематический характер каналов:
- информационно-развлекательные («Первый канал», «Россия1»),- сериальные (НТВ, «Пятый канал», «Домашний»),- сериально-развлекательные (ТНТ, «Перец»),- кино-сериальные (СТС, ТВ-3),- универсальные («РЕН ТВ»),- развлекательные («Пятница», «Канал Ю»,- мультипликационные («2х2»).
Отмечается движение в сторону информационного вещания у«Первого канала» и «России 1». «Россия 1» за последние три года увеличила долюсоциально-политических программ (с 2 % до 4 %) и сократила долю сериальногопоказа, а «Первый канал» уменьшает долю кинопоказа. НТВ же в 2013–2015 годахсущественно уменьшил долю информационного вещания, социально-политическихпрограмм и движется в сторону развлекательного вещания, наращивая сериальныйпоказ.
Стабильностью отличается структура эфира ТНТ, очевидно,эксплуатирующего найденную им эффективную модель. Этого нельзя сказать,например, о телеканале РЕН ТВ, который в последние три года планомерно замещаетсериальный показ кинопоказом, снижает долю развлекательных ипознавательно-просветительских программ и наращивает информационный исоциально-политический показ.
Жанровая структура кинопоказа на крупнейших российскихтелеканалах также достаточно стабильна и сбалансирована: на приключенческиефильмы приходится 25 % эфира (в 2014 году – 24 %), комедии – 23% (в 2014 –23%), драму и мелодраму – по 15% (в 2014 – 15% и 14% соответственно).
Медленно, но практически непрерывно растет доля российскогокинопоказа в эфире крупнейших телеканалов: если в 2011 году его доля былапримерно 16%, то в 2015 – уже почти четверть – 23 %. Относительно стабильнадоля североамериканского (47 % в 2015 году), советского (19 %) изападноевропейского (8%) кино.
Примерно такое же положение дел характерно и для самыхкрупных шести каналов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, РЕН ТВ),являющихся основными заказчиками дорогостоящего «свежего» контента. Впрочем,доминирование североамериканского контента у них более явное (57 % от эфира), апоказ сравнительно дешевого советского кино – существенно меньше (9 %).
При этом есть каналы, значительно зависящие ототечественного – советского и российского – кинопродукта (НТВ, «Россия 1»,«Пятый канал», «Домашний), а есть практически полностью ориентирующиеся назарубежных производителей (большей частью это классические «развлекательные»каналы: ТНТ, СТС, «Пятница», «Ю», а также РЕН ТВ, ТВ3, «2х2»). Сильназависимость от иностранного контента у «Первого канала» (любопытно, что у него,как еще у очень немногих телеканалов – например, «Пятого канала», ТВ3, «Перца»– в эфире больше советского, нежели российского кино).
По сравнению с 2014 годом несколько изменилась жанроваяструктура телесериального показа: заметно снизилась доля комедий – с 23 % до 19%, драм – с 12 % до 10 %, увеличилась – доля мелодрам (с 17 % до 21 %) ибоевиков (с 28 % до 31 %).
Ключевое место в структуре сериального показа занимаетотечественная продукция. Североамериканские и европейские сериалы сдаютпозиции, в том числе за счет наметившегося ренессанса латиноамериканскойпродукции. Очевидно доминирование отечественных сериалов в эфире самых крупныхканалов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, РЕН ТВ), хотя за 2015 годсевероамериканские сериалы «отвоевали» себе 4 процентных пункта и достигли долив 14% от общего показа сериалов (доля российского – 83%).2015 год был непростым для рынка неэфирного телевидения, темне менее даже в этот период на рынок было выведено более 20 новых вещателей.
Сегодня на российском рынке неэфирного телевидения работает более 400телеканалов. Большинство из них предлагают телезрителям программыпознавательного и развлекательного характера, а также кино и сериалы.
Значительное место также занимают региональные телеканалы.
Тематическая направленность неэфирных каналовРоссии

Далеко не все тематические вещатели распространяются заденьги, есть 114 бесплатных каналов. Кроме того, подключившись к неэфирномутелевидению, зритель получает возможность смотреть в хорошем качествефедеральные каналы.
В начале 2015 года вступил в силу запрета на размещениерекламы в эфире платных телеканалов. Большинство неэфирных вещателей ушли срынка сразу после принятия поправок в 2014 году закрылось около 30 каналов. Вначале же 2015 года прекратили вещание Tatarstan Business Channel, «ИнтересноеТВ», «Кинолюкс», а затем NBC Universal, входящая в число крупнейших игроковмирового рынка. К концу апреля компания свернула вещание двух телеканалов,которыми была представлена в нашей стране, – E! Entertainment и UniversalChannel. Развлекательный E! Entertainment является одним из ключевых брендовNBC Universal; он был выведен на отечественный рынок всего год назад,позиционируясь как ребрендинг Diva Universal. А Universal Channel входил вчисло наиболее популярных тематических каналов России и регулярно был в топ-20каналов, измеряемых TNS.
Вместе с тем CNN International, приостановивший вещание 31декабря 2014 года, спустя четыре месяца, 29 апреля 2015 года, его возобновил –но уже без рекламы.
Среди зарубежных каналов, представленных на российскомрынке, можно было также наблюдать несколько ярких ребрендингов и обновлений.
Так, документальный телеканал Discovery Word с 1 сентября 2015 года началвещать в России под новым названием DTX и переориентировался на мужскуюаудиторию в возрасте 18–45 лет. Телеканал MGM компании Universal Distribution с1 апреля был переименован в AMC, сменив контент и межпрограммное наполнение.
Французский телеканал myZen.TV HD, с 2008 года вещавший в России на английскомязыке, запустил в России и странах СНГ русскоязычную версию.
В целом же зарубежные игроки в 2015 году вели себя наотечественном рынке осторожно и в основном были сосредоточены на поискероссийских партнеров и продаже своих активов.
Зато запусков новых проектов среди российских телеканаловбыло немало. В 2015 году несколько новых телеканалов традиционно «породили»семейства крупных федеральных вещателей – «Первого канала», НТВ и холдингаВГТРК. Так, телекомпания «Первый канал. Всемирная сеть» запустила новыйнеэфирный телеканал «Дом кино премиум», а также телеканал «Бобер», посвященныйстроительству, ремонту и дизайну.
Компания «Цифровое телевидение ВГТРК» вывела на рыноктелеканал о природе «Живая Планета», презентация которого проводилась еще годназад, и киноканал «Комедия»: его контент включает в себя развлекательныефильмы и сериалы преимущественно отечественного производства. Кроме того, онапровела ребрендинг мужского научно-популярного канала «Техно 2» (или «Т24»),переориентировав его контент с общетехнического на военный; перезапустилателеканалы 24_DOC, пообещав сделать акцент на историях, интересных широкойаудитории, и фильмах, отмеченных международными фестивалями, и «Страна»,который теперь должен рассказывать об уникальных местах России, еедостопримечательностях и успехах в различных отраслях.
Кроме того, на базе канала ВГТРК «Россия 2» ипроизводственно-технологической базы «НТВ Плюс» был создан субхолдинг«Газпром-Медиа Матч», запустивший общедоступный телеканал «Матч ТВ», а затемеще 11 тематических спортивных каналов, среди которых были как переименованныепод новый бренд каналы «НТВ Плюс» (такие, как «Матч! Футбол 1», «Матч! Футбол2», «Матч! Футбол 3», «Матч! Боец»), так и принципиально новые, например,«Конный мир».
В 2015 году в целом наметилась тенденция к созданиютелеканалов, решающих не только коммерческие, но и определенные политическиеили социальные задачи. Так, в мае на рынок вышел телеканал «ЕГЭ ТВ»,посвященный подготовке к главному школьному экзамену, а оператор «ОрионЭкспресс» (бренд «Телекарта») при поддержке Минобрнауки бесплатно обеспечилспутниковым оборудованием и подключил к нему более 200 школ в пяти удаленныхрегионах.
Другой новый телеканал собственного производства «ОрионЭкспресс» – «Мир увлечений» – адаптирован для людей с ограниченнымивозможностями по слуху. Осенью был запущен первый телеканал для наркозависимыхи их близких «Реабилитация-ТВ»: он начал круглосуточное вещание в Интернете, нопланировал в перспективе выйти и в кабельные сети.
Несмотря на то, что на российском рынке уже былопредставлено 18 детских телеканалов, в 2015 году на рынок вышли еще четыре:телеканал «Смайлик ТВ», «Рыжий» (адаптирован для слабослышащих детей),интерактивный Ginger HD и телеканал для девочек Ani.
В октябре начал вещание информационно-аналитическийтелеканал православной направленности «Царьград», а Екатеринбургская епархияРусской православной церкви представила музыкальный телеканал «МузСоюз». Былотакже запущено два новых телеканала о компьютерных играх и киберспорте – GameShow и Gamanoid TV. Возник новый проект «Ред Медиа», ориентированныйисключительно на сильный пол, – «Мужское кино». Кроме того, телекомпания«Амедиа ТВ» представила Amedia Hit, по которому собиралась транслироватьмировые хиты рынка сериалов.