Эдуард Райкин может стать топ-менеджером «Национального рекламного альянса»
Пока в сослагательном наклонении
О возможном переходе Эдуарда Райкина в «Национальныйрекламный альянс» AdIndex рассказали источник, близкий к группе «ВидеоИнтернешнл» (Vi), и руководители двух сетевых агентств. Осведомлены о возможномназначении и топ-менеджеры двух телеканалов.
«Национальный рекламный альянс»учрежден вминувшем июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной МедиаГруппой». Компания должна прийти на смену Vi, пока крупнейшему продавцутелерекламы, и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» и стать в итоге единственнымпродавцом всей телерекламы. Возглавил новую структуру Оганес Соболев, один изоснователей и бывший акционер Vi. Еще одним топ-менеджеромкомпании-мегапродавца стал
Сергей
Коптев, до сентября возглавлявший группу Publicis Media.
Эдуард Райкин должен, по словам собеседников AdIndex,отвечать в «Национальном рекламном альянсе» за продажи региональной телерекламы(когда в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для этого регионаролик). Сейчас в Vi размещением такой рекламы занимается компания Vi Trend,гендиректор которой – Владимир Шемякин, а в «Газпром-Медиа» – агентство«Алькасар», чей гендиректор – Петр Рыбак. Предполагается, что в«Национальный рекламный альянс» перейдет часть сотрудников Vi Trend и«Алькасара», руководить которыми и будет г-н Райкин, уточняют собеседникиAdIndex.
Кто будет в «Национальном рекламном альянсе» отвечать запродажи федеральной рекламы (когда один и тот же ролик транслируется во всехгородах), пока не понятно. Один из собеседников говорит, что это будет самСергей Коптев, другие – что это будет еще один топ-менеджер, который пока ещене утвержден. При этом, по словам источников AdIndex, на данный моменткандидатуры гендиректора Vi Сергея Васильева, руководителя дирекции продаж ViИнны Жаровой и гендиректора сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Сергея Пискарева нерассматриваются. Впрочем, оговаривается один из собеседников AdIndex,конфигурация мегапродавца меняется чуть ли не ежедневно, поэтому даже обЭдуарде Райкине пока можно говорить в сослагательном наклонении.
Чем известен Эдуард Райкин
Сейчас г-н Райкин является гендиректор ЗАО «Первый каналСанкт-Петербург», дочерней компании крупнейшего в России по техническому охватуи рекламной выручке вещателя. В 2015 году ОАО «Первый канал», как указано в егоотчетности, получило от ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург» почти 49,6 млн руб.дивидендов. Выручка этого ЗАО по РСБУ в прошлом году равнялась, по данным«СПАРК-Интерфакса», почти 539 млн руб., прибыль от основной деятельности – 7,3млн руб., чистая прибыль – 9,9 млн руб. Для сравнения: прошлогодняя выручкаголовного ОАО «Первый канал» приблизилась к 26,5 млрд руб., убыток от основнойдеятельности – 9,9 млрд руб., чистый убыток – 92,3 млн руб.
До января 2013 года региональную рекламу в эфире «Первогоканала» в Петербурге продавала возглавляемая Эдуардом Райкиным компания, а неместный филиал Vi.
Г-н Райкин может быть совладельцем двух кинотеатров вПетербурге – «Нева» и «Художественный»: по данным ЕГРЮЛ на июль 2010 года, емупринадлежит 50% ООО «Синема Мир», которая управляетэтими объектами.
На федеральном уровне Эдуард Райкин известен как совладелецгазеты «Спорт-Экспресс». Ее он приобрел в 2012 году. В марте этого года 25% ЗАО(сейчас просто АО) «Спорт-Экспресс» у неговыкупила
«Национальная Медиа Группа», среди бенефициаров которой – структуры, связанныес основным владельцем банка «Россия» Юрием Ковальчуком. Сейчас «НациональнаяМедиа Группа»собираетсяувеличить свою долю в «Спорт-Экспрессе» до 70%.
О влиятельности Эдуарда Райкина может свидетельствоватьследующий факт: в 2013 году, по данным газеты«Коммерсантъ», именно г-н Райкин мог сменить СергеяВасильева на посту гендиректора Vi (ее акционерами с лета 2010 года являютсяструктуры, связанные с банком «Россия»). Однако тогда отставка г-на Васильеватак и не состоялась.
Представитель «Первого канала», гендиректор «Национальногорекламного альянса» Оганес Соболев и сам Эдуард Райкин не ответили на запросыAdIndex.
Затраты на телерекламу в январе-июне 2016 года достигли, поверсии Ассоциации коммуникационных агентств России, 71,3-71,8 млрд руб., из нихна регионы (без учета отдельно взятой Москвы) пришлось 9,9-10,1 млрдруб.