WPP продаст ВЦИОМу две из трех компаний TNS Russia

Это следствие принятых в минувшем июне поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе», которые запрещают измерять российскую телеаудиторию российским юрлицам, доля иностранного капитала в которых превышает 20%. Уже к январю 2017 года Роскомнадзор должен отобрать соответствующих этим требованиям исследователей, а с сентября 2017-го телевещатели, их сейлз-хаусы, рекламодатели и их агентства при размещении рекламы на ТВ должны использовать данные только таких уполномоченных компаний.

Законопроект был внесен в Госдуму 6 июня, уже 15-го – принят в первом чтении, а 22-го – во втором и третьем. 29 июня поправкиодобрил Совет Федерации, а 3 июля подписал президент Владимир Путин.

Действующий телеизмеритель – исследовательская компания TNS Russia – сейчас на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP. При этом TNS Russia представляет собой группу, которую образуют три юрлица: ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» (специализируется на медиаизмерениях), ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» (специализируется на мониторинге выхода рекламных сообщений) и ЗАО «ТНС МИЦ» (Маркетинговый информационный центр; специализируется на так называемом ad hoc – исследованиях под заказ конкретного клиента, например, тестировании рекламных роликов).

Покупателем выступит ООО «ВЦИОМ Медиа», учрежденное в апреле этого года АО ВЦИОМ и связанным с ним Фондом содействия развитию общественного мнения ВЦИОМ. Гендиректором новой компании был назначен бывший заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Малинин. Он уточнил AdIndex, что «ВЦИОМ Медиа» собирается приобрести только две из трех компаний: 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», а через него и ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» (его единственный акционер – ЗАО «ТНС Гэллап Медиа»). Третье юрлицо – ЗАО «ТНС МИЦ» – в сделке не участвует.
Источник, близкий к WPP, подтвердил: британский холдинг останется единственным собственником Маркетингового информационного центра.

Сумму возможной сделки собеседники AdIndex не называют, отмечая лишь, что она не соответствует рыночной стоимости TNS Russia.

Пресс-служба TNS Russia и представитель штаб-квартиры WPP отказались от комментариев.

Медиаизмерения обеспечивают примерно 30% всей выручки TNS Russia, мониторинг рекламы – еще 30%, оставшиеся 40% приходятся как раз на ad hoc, рассказывал в феврале 2013-го в интервью «Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. По итогам 2012 года выручка всей группы оценивалась в $90-100 млн.

В 2014 году выручка по РСБУ ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», по данным «СПАРК-Интерфакса», превысила 1,472 млрд руб. (около $38,2 млн по среднему курсу ЦБ за тот год), прибыль от основной деятельности – 295,7 млн руб. ($7,7 млн), чистая прибыль – 483,5 млн руб. ($12,5 млн). Аналогичные показатели ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» – соответственно 616,6 млн, 125 млн и 125,2 млн руб. ($16 млн, $3,2 млн и $3,2 млн), ЗАО «ТНС МИЦ» – 1,098 млрд, 90,7 млн и 97,4 млн руб ($28,5 млн, $2,4 млн и $2,5 млн). Данных за 2015 год нет.

Рентабельность ad hoc в России сейчас составляет 10-12%, у наиболее успешных компаний – 15%, оценивает основатель и бывший гендиректор «Комкона» Елена Конева. Она уточняет, что в медиаизмерениях также возможна рентабельность в 10%, но TNS Russia приходилось много инвестировать в развитие своей панели.

«В России в ad hoc TNS, которая все-таки сосредоточена на медиаизмерениях и неразрывно с ним связанным мониторингом, была слабее, чем могла бы быть, – считает Елена Конева. – Теперь все другие исследователи почувствуют, как TNS усилится в этой области».

В сегменте ad hoc в России работает еще одна исследовательская компания WPP – Armi-Marketing, контроль в которой в 2013 году получила исследовательская сеть Millward Brown.