Динамика зарплат и спроса на специалистов маркетинговых коммуникаций: исследование рынка труда

Методика исследования строится на анализе основных ключевыхинтернет-площадок для поиска работы: НeadHunter, SuperJob, Rabota.mail.ru,Rabota.ru, Rabota.yandex.ru. Анализировалось общее количество вакансий наплощадках, количество вакансий по отдельным направлениям, заработная плата.
География исследования - рынок труда Москвы.
Объектами исследований являлись совокупное предложениеработодателей, количественные показатели предложения, а также была вычисленасредняя предлагаемая заработная плата. Для оценки изменения динамики спросаработодателей на специалистов сферы маркетинговых коммуникаций во второмквартале 2016 года были отобраны следующие категории специалистов:
- SEO специалист
- SMM специалист
- Web-дизайнер
- Специалист по контекстной рекламе- Account Director
- Senior Account Manager
- Account Manager
- Маркетолог
- Интернет Маркетолог
- Руководитель отдела маркетинга
- SMM-менеджер
- Руководитель отдела SMM
- Стратег
- Менеджеры по продажам
- Менеджер по продажам интернет
- Руководитель отдела продаж

В целом можно наблюдать положительную динамику на рынкетруда в Москве. Объем предложения на рынке труда вырос на 20% за второйквартал 2016-го года.

Спрос на специалистов Digital вел себя разнонаправленно.
Спрос на специалистов по контекстной рекламе, SMM подростал в начале квартала.
В итоге вернулся к исходному значению. Спрос на Web-дизайнеров снижался, витоге, к концу квартала снизился более чем на 20%.

Традиционно самыми востребованными специалистами средиDigital являются специалисты по SMM. Спрос на них на 20% превышает спрос наспециалистов по SEO, и более чем в 2 раза спрос на Web-дизайнеров.

Заработные платы специалистов Digital (кроме SMM)традиционно выше рынка. На фоне нисходящего тренда для средней заработной платыпо Москве, вознаграждение специалистов по SMM подросло, и составило 62,63тыс. руб.

За время второго квартала не произошло существенногоизменения в структуре спроса на специалистов по работе с клиентами.

При сохранении структуры величина спроса все же существенноподросла. Специалистов по работе с клиентами и старших специалистов по работе склиентами нужно на 20% больше, чем в начале квартала. Директоров по работе склиентами нужно на 50% больше, чем в начале квартала.

Заработная плата специалистов по работе с клиентами неизменилась за квартал и осталась на уровне 64-65 тыс. руб. Заработные платыстарших менеджеров по работе с клиентами и директоров по работе с клиентамиснизились с 147 до 105 тыс. руб. и с 133 до 127 тыс. руб. соответственно.

В структуре спроса на специалистов по маркетингу мы видимизменение – спрос на интернет маркетологов превысил спрос на руководителейотдела маркетинга.

Спрос на интернет-маркетологов показал существенный рост заквартал в 24%. Спрос на маркетологов широкого профиля вырос на 14%.

Средние заработные платы специалистов по маркетингусущественно не изменились на второй квартал. Заработная плата руководителейотдела маркетинга возрастала в начале квартала до 163 тыс. руб. Однако,вернулась к уровню 149 тыс. руб. к концу квартала.

В структуре спроса на специалистов по SMM видно, что спросна руководителей отдела в конце квартала составляет менее 2% от спроса наменеджеров по SMM.

Спрос на руководителей отдела SMM упал более чем на 40% к концу второгоквартала. Спрос на менеджеров по SMM вырос на 10%.

Средняя заработная плата руководителей отдела SMM так же снизилась за второйквартал с 90 до 81 тыс. руб.

В структуре спроса на специалистов по продажам возросла доляспециалистов по продажам интернет. Теперь она составляет 10% от величиныспроса. Доля спроса на руководителей по продажам составляет 7%.

Спрос на менеджеров по продажам почти не изменился за второйквартал. При этом существенно возрос спрос на руководителей отделов продаж, на20%. Спрос же на менеджеров по продажам интернет вырос на 48% за второйквартал.

Средняя заработная плата менеджеров по продажам интернет возросла с 118тыс.руб. до 133 тыс. руб. Средняя заработная плата руководителей отделов продажвыросла с 124 до 147 тыс. руб.

 
Спрос на специалистов по стратегии стабильно снижался напротяжение всего квартала. В итоге упал на 32%.

 

«Лидерами по динамике спроса в этом квартале являютсяспециалисты и руководители клиентского сервиса, менеджеры по продажам в digitalи SMM-специалисты, -  отмечает управляющий партнер HR бюро Big FishRecruitment Екатерина Ламинина. -  В условиях растущей конкуренции бизнесвсе более остро нуждается в профессиональном клиентском сервисе и дефицит такихпрофессионалов на рынке только подогревает ситуацию. Интересно отметить, чтонаряду с привычно растущим спросом на линейных аккаунтов, во втором кварталебизнесу нужны лидеры, способные не только грамотно выстроить  самбизнес-процесс клиентского сервиса, но и эффективно управлять командой».