Прогноз GroupM: в 2016 году расходы на интернет-рекламу в России могут вырасти на 19%
Интернет-рекламе в GroupM обещают прирост в 19%, до 115,4 млрд руб. Нателевизионную рекламу и рекламу на радио тоже будет потрачено на 5% больше, чемв 2015 году, уверены аналитики. ТВ достигнет объема в 143,5 млрд руб., а радио– 14,9 млрд руб. Газеты и журналы потеряют 14,88% рекламных доходов (19,91 млрдруб.).
Месяцем ранее сеть медиаагентств ZenithOptimedia сделаламенее оптимистичный прогноз по объему отечественного рекламного рынка,анонсировав рост всего на 4% до 319,8 млрд руб. Group M предполагает большийрост, делая ставку на возможное более существенное увеличение рынкаинтернет-рекламы и неожиданный рост объемов радиорекламы. По оценкамZenithOptimedia, digital в 2016 году прибавит только 10% (106,7 млрд руб.), аобъем рекламы на радио не изменится (14,2 млрд руб.). Падение рекламных доходовпечатных СМИ будет менее резким – на 10%. Расходы на наружную рекламу, если сопоставить озвученныеаналитиками прогнозы, будут колебаться в диапазоне от 32 до 33 млрд руб.
В 2015 году, по даннымАКАР,digital-сегмент тоже показывал рост, правда, чуть меньший – 15%. Наинтернет-рекламу было израсходовано 97 млрд руб. при общем объеме рекламногорынка в 307,5 млрд руб. Доля медийной рекламы в сравнении с 2014 годом упала на2% (18,7 млрд руб.), а контекстная реклама, наоборот, набрала 20% (78,3 млрдруб.).
В первом квартале 2016 года объем расходов наdigital-рекламуувеличилсяна 31%, набрав 23,7 млрд руб. Общий рост рекламного рынка составил 18%. Однаков АКАР отмечают, что рабочая группа по оценке сегмента интернет-рекламы смоглапредоставить лишь предварительные данные по объему и динамике. Лидеры Рунета«Яндекс» и Mail.ru Group, согласно отчетностям компаний, увеличили выручку отпродажи рекламы за первые три месяца года на 31% и 34% соответственно. «Яндекс»заработална продаже рекламы 15,8 млрд руб. по сравнению с 12 млрд за аналогичный периодпрошлого года. ВыручкаMail.ru
Group составила 3,9 млрд руб. при 2,9 млрд в 2015 году.
Group M также предоставила прогноз и на 2017 год. Аналитикиожидают, что падение расходов на рекламу в прессе замедлится, а темпы ростаинтернет-сегмента начнут постепенно снижаться. Но благодаря небольшомуувеличению расходов на радио- и телерекламу (7% и 8%) общий объем рекламногорынка покажет положительную динамику – 9,4%, достигнув объема в 362,58 млрдруб.
Медиа
ZenithOptimedia
Group M
млрд руб. без НДС
Изменение к 2015 году (%)
млрд руб. без НДС
Изменение к 2015 году (%)
Телевидение
136,7
4
143,5
5
Интернет
106,7
10
115,4
19
Наружная реклама
32
0
33,2
4
Пресса
21,06
-10
19,91
-14,88
Радио
14,2
0
14,9
5
Другие медиа
3,762
-10
4,368
- 4
ВСЕГО
314,422
4
331,474
7,8