DCA запускает погодное таргетирование рекламы
Понимание окружения человека (местонахождения, время, погодаи др.) и использование этой информации в рекламном объявлении позволяетобеспечить демонстрацию своевременного предложения, которое коррелирует снастроением и намерениями пользователя.
«В одной из тестовых рекламных кампаний солнцезащитныхсредств объявления, в которых присутствовала информация о текущем индексеультрафиолета, оказались в 10 раз привлекательнее и эффективнее обычных», –комментирует Андрей Иванов, Директор по продукту Exebid.DCA.
Погодные условия это один из главных факторов, которыеопределяют поведение человека: что он надевает, что покупает, ест или пьет.
Изменение температуры даже на несколько градусов влияет на продажи множествапродуктов. Например, увеличение средней температуры окружающей среды на 0,5(5)градусов Цельсия приводит к росту продаж на 2% прохладительных напитков, на 24%кондиционеров и сплит-систем, на 11% солнцезащитных кремов и на 4% товаров дляноворожденных (Source: ‘Profit of One Degree’ by wxtrends.com). Также известно,что любое рекламное объявление имеет больший эффект, если аудитория находится вкомфортном окружении – 24-25 градусов по Цельсию. Технология проведениярекламных кампаний на основе информации о погодных условиях в том месте, гденаходится пользователь имеет множество названий, наиболее распространенный изкоторых Weather-Based Advertising.
Особый интерес к использованию погодного таргетингаопределяет зависимость между погодным условиями и психологическим восприятиемрекламных сообщений. Исследования показывают, что в плохую погоду лучшеработают рекламные сообщения вызывающие эмоциональное напряжение, а когдапогода хорошая - рекламные сообщения с позитивным сообщением, стимулирующимдействие (по данным Weather Unlocked).
Технология Exebid.DCA предоставляет услуги погодноготаргетинга и, при наступлении необходимых погодных условий, рекламная кампаниязапускается в нужном месте и в нужное время. Для реалтайм таргетинга доступныразличные погодные условия: Ясная погода, Дождь, Туман, Облачность, вплоть доВулканического пепла. Одновременно с этим доступны данные о температуре,влажности, давлению и индексу ультрафиолета с актуальностью в 15минут.
Таким образом, данные о погоде, получаемые в режимереального времени, предлагают широкие возможности по созданию динамическихбаннеров и персонализированных рекламных сообщений, в которых теперь можноотображать, как сами погодные данные, так и производные от них. Так, например,теперь в баннерах можно достоверно использовать стимулирующие фразы,ориентированные на погоду: «На улице +30 ...», «За окном идет дождь ...»,«Завтра будет дождь ...» и др.
Всё это в сочетании с традиционными техническимитаргетингами (показ рекламы по ключевому слову, времени, географии и демографиипользователей) обеспечивает демонстрацию своевременного рекламного предложения.
Это позволяет выстраивать качественную коммуникацию с потребителем, используявлияние изменчивой погоды на спрос в определенных товарных категориях.
Ключевые характеристики погодного таргетинга от Exebid.DCA:
- Обновление информации о погодных условиях происходиткаждые 15 минут;
- Прогноз погоды на 5 дней составляется с интервалом в 3 часа;
- Прогноз погоды на 16 дней составляется с интервалом в 1 день;
- Информация об индексе ультрафиолета;
- Таргетинг по основным погодным условиям (диапазон температуры рекламнойкампании, атмосферное давление, осадки, облачность, сила ветра и другое);
- Для мобильного трафика, данные о погоде предоставляются с точностью от 25метров (с использованием GPS координат);
- Для дисплейного трафика персональных компьютеров данные о погодепредоставляются с точностью до района города;
- Погодные условия доступны в виде специальных макросов, которые можноиспользоваться внутри HTML5-верстки самих баннеров или при трекинге показов икликов с использованием utm-меток и других средств.
Погодные таргетинги являются общедоступной частью продукта Exebid.DCA для всехклиентов, в том числе и через Self-Service. Начать использовать данные о погодене сложнее чем настроить таргетинг по региону или времени показа объявления:специальные элементы управления погодным таргетингом вынесены в интерфейс вудобном и интуитивно понятном виде.