«Коммерсантъ»: Телеканалы поиграли кнопками
Так, у православного "Спаса" стало сразу в 22 раза большетелезрителей, аудитория "Мира" выросла вдвое, большой прирост аудиториипродемонстрировали также "Муз-ТВ", РЕН ТВ и "Домашний". Тем временем, убольшинства каналов первого мультиплекса ("Первый канал", ВГТРК, НТВ и др.)аудитория падала.
С августа 2015 года, когда вступили в силу поправки кзаконам "О СМИ" и "О связи", закрепляющие кнопки с 11-й по 20-ю в телевизионныхсетях за каналами второго мультиплекса, аудитория большинства из них резковыросла, свидетельствуют данные TNS Russia. Вторая десятка кнопок закреплена заРЕН ТВ, "Спасом", СТС, "Домашним", ТВ-3, "Пятницей", "Звездой", "Миром", ТНТ и"Муз-ТВ". Так, в первом полугодии 2016-го доля в целевой аудитории канала РЕНТВ, оказавшегося на 11-й кнопке, выросла на 28% к аналогичному периоду прошлогогода. Доля СТС и "Домашнего" увеличилась на 12% и 18% соответственно.
Незначительно увеличили долю ТВ-3 и "Звезда". "Муз-ТВ" вырос на 51%, "Мир" — на123%, а православный "Спас" — на 2100% (см. таблицу).
Кнопки с первой по десятую уже несколько лет закреплены запервым мультиплексом: "Первым каналом", ВГТРК, НТВ, "ТВ Центром" и др.
Аудитория почти всех каналов этого мультиплекса сократилась, за исключением"Пятого", "Карусели" и Общественного телевидения России.
До принятия принципа must carry каналы второго мультиплексатранслировались в сетях выборочно, не были включены во все пакеты и доступны"социальным" абонентам (тем, кто оплачивает только услугу связи и смотритобщедоступные федеральные каналы), напоминает гендиректор ГК "Орион"(спутниковый пакет "Телекарта") Кирилл Махновский. "Когда "Спас", "Мир","Муз-ТВ" и другие вошли в список общедоступных, в их аудиторию автоматическипопали все люди, у которых есть телевизор и даже самая простая эфирнаяантенна",— объясняет он.
Введение обязательного распространения каналов мультиплексаоказало значительное влияние на телевизионный ландшафт в течение последнегогода, согласен гендиректор холдинга ЮТВ (каналы "Ю", "Муз-ТВ", Disney) АндрейДимитров. Рост аудитории на "Муз-ТВ" и небольшое падение на "Ю" он связываетименно с этим.
Мультиплекс помог в первую очередь небольшим каналам,которые до закона находились за пределами второй и третьей десятки и обладалискромной аудиторией, а с августа автоматически "встали на хорошие кнопки",полагает собеседник в крупном медиахолдинге. У более раскрученных каналов,например РЕН ТВ, рост связан в большей степени с программированием, считает он.
На аудиторные показатели СТС принцип must carry повлиял незначительно — зрителибудут искать его в любом случае, считает представитель "СТС Медиа". "Домашний"испытал от этих нововведений "определенное позитивное влияние", но помимо этогона рост повлияло и управление телеканалом, заключает он. Председатель МТРК"Мир" Радик Батыршин также связывает рост аудитории "Мира" с must carry, но нетолько с ним: повлияло также включение мультиплекса в несколькихгородах-миллионниках и перепрограммирование канала.
"Спас", аудитория которого взлетела в десятки раз, немонетизирует новых зрителей, так как не продает рекламу и существует напожертвования, говорит гендиректор канала Борис Костенко. Выиграв в 2013 годуконкурс на 12-ю позицию в мультиплексе, "Спас" объявил, что ему нечем платитьза участие в нем, и до сих пор не заключил договор с РТРС, распространителеммультиплекса. Стороны еще обсуждают размер долга, переговоры сложные, говоритгосподин Костенко. По его словам, в погашении задолженности может принятьучастие РПЦ.
Единственным каналом второго мультиплекса, которому удалосьпотерять аудиторию после закрепления нового порядка кнопок, оказался входящий в"Газпром-медиа" ТНТ: его доля в целевой аудитории в январе--июне просела на12%. Представитель "Газпром-медиа" вчера не ответил на запрос "Ъ".
*Число смотревших канал среди всех россиян с включеннымтелевизором указанного возраста, данные TNS Russia по городам с населением от100 тыс. жителей.**До 1 ноября 2015 года — "Россия 2".***До 15 ноября 2015 года — "Перец".
Источник: TNS Russia.